maxmara服飾品牌設(shè)計方案-powerpoint(完整版)
【正文】 美好的消費世界 . ? 3:產(chǎn)品和服務(wù)永遠是品牌的核心。 ? 牌服飾除了外觀和內(nèi)在的質(zhì)量以外 ， 還擁有濃郁的文化意味 ， 如浪漫的巴黎情調(diào) 、 傳統(tǒng)的東方韻味 、 經(jīng)典的精工細作；自我的青春體驗等 ， 吸引人們對名牌的向往和追求 ，而這種意識追求也都是人們一種情感上的向往 。 ? 名牌服飾還有名店 、 名廠 、 名人等各類參與完成 ， 名廠保證優(yōu)質(zhì)的商品出籠 ， 名店消除人們購物時的疑惑 ， 名人的使用可提高其可信度 ， 而這三者的存在也是使人們對名牌誤區(qū)的感性消除 ， 在情感上增加可信度 ， 在個性品味上以輔助確定 。 ? 4:每一季的潮流 ， MaxMara都跟得上 ， 卻從來不向潮流屈服 。 ? 9:產(chǎn)品包裝是品牌的外在形象和第一印象。 Max Mara生產(chǎn)的是物理屬性的產(chǎn)品 ， 而消費者購買的是有情感歸依的品牌 。 Max Mara品牌戰(zhàn)略的營銷要點： ? Max Mara品牌定位。 ? 銷售終端的賣場促銷廣告 ? 在終端市場設(shè)置一些娛樂因素 ， 比如聲音 、 氣味和招貼 。 ? 經(jīng)營管理理念 ：科技先導(dǎo) 、 設(shè)計創(chuàng)新 、 品牌卓越 、 質(zhì)量一流 、 ? 企業(yè)精神 ：誠信 、 敬業(yè) 、 和諧 、 服務(wù) ? 企業(yè)價值觀 ：為生活創(chuàng)造美好的人生同樣美好 ? 企業(yè)目標：創(chuàng)造世界休閑服裝的第一品牌 ? 關(guān)于行為與形象的制度 ? 實施專賣店制度： ? 專門店是 MaxMara與顧客接觸的地方 ， 亦是最能表現(xiàn) MaxMara獨特形象的媒體 。 每間專門店的建筑形式 、 室內(nèi)設(shè)計 、 布置 、 櫥窗 、 顧客服務(wù)等均與 MaxMara的形象一致 。 例如在各個商場搭起表演舞臺 ， 用強勁的音樂 ， 奔放的舞蹈來達到促銷的目的 ， 吸引了大量的消費者 。 ? 這一細分市場的特點是：占總?cè)丝诘谋壤m然逐年下降，但每個人的消費能力卻呈逐年上升的趨勢；消費群體更重視自我，重視消費的感受，在乎別人對自
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