【正文】 IKE曾經(jīng)為無(wú)數(shù)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好 者和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員提供了專業(yè)的運(yùn)動(dòng)器材以及運(yùn)動(dòng)裝備。 第五部分：具體實(shí)施 更多工程資料盡在我的主頁(yè) 廣告訴求策略 ⑴ 廣告訴求對(duì)象 熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的青少年，專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和成功人士。各個(gè)體育部門(mén)重視了運(yùn)動(dòng)員的實(shí)力，而且對(duì)于運(yùn)動(dòng)裝備也沒(méi)有一絲馬虎。 ★ 維持 NIKE在中國(guó)消費(fèi)者心中運(yùn)動(dòng)品牌第一的良好形象。為自己喜歡的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，注入自己的靈感，我想每個(gè)人都會(huì)愿意一試的。我們要充分利用各地區(qū)的人力和資源，把它們?nèi)悸?lián)系起來(lái)，多開(kāi)展和消費(fèi)者的聯(lián)誼活動(dòng)，開(kāi)展運(yùn)動(dòng)潮流的有關(guān)活動(dòng)，讓大家都先愛(ài)上運(yùn)動(dòng)為前提。 NIKE作為世界第一運(yùn)動(dòng)品牌，運(yùn)動(dòng)員是其第一大市場(chǎng)，因此要大力向廣大運(yùn)動(dòng)員推廣。 更多工程資料盡在我的主頁(yè) 劣勢(shì)分析： ★ NIKE各類產(chǎn)品對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格過(guò)高，空有購(gòu)買(mǎi)欲望?，F(xiàn)在中國(guó)人在解決了溫飽問(wèn)題后，開(kāi)始注重吃穿的質(zhì)量了 ，特別是穿的是否合體、是否美觀，已經(jīng)讓中國(guó)消費(fèi)者追求品牌。 更多工程資料盡在我的主頁(yè) ⑴ NIKE公司基本資料介紹 公司類型： 公開(kāi) 成立時(shí)間： 1972 年 總部地點(diǎn)： 美國(guó)俄勒岡州華盛頓郡 重要人物 : Phil Knight,(主席及創(chuàng)辦人之一 ) Bill Bowerman,(創(chuàng)辦人之一 ) William ,(CEO) 產(chǎn)業(yè) : 體育用品 產(chǎn)品 : 運(yùn)動(dòng)鞋 , 運(yùn)動(dòng)服裝 , 體育用品 , 時(shí)裝飾物 聯(lián)系電話： +1 21 62880606 中國(guó)分店 ：全國(guó)各大城市的耐克授權(quán)的分銷商銷售，包括上海、 北京、深圳和廣州等 旗下品牌 : 茵寶 耐克高爾夫 更多工程資料盡在我的主頁(yè) 耐克 360176。美國(guó)航空航天局的前工程師弗蘭克 耐克公司是世界運(yùn)動(dòng)和健康產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者， 1962 年由田徑教練比爾 ◆ PUMA 的廣告分析 PUMA 的廣告一向健康、陽(yáng)光，然而在 2020年春天突然風(fēng) 頭直轉(zhuǎn)，兩幅刺激荷爾蒙的性暗示廣告在網(wǎng)絡(luò)上蔓延開(kāi)來(lái)。阿迪達(dá)斯在北京舉行了有史以來(lái)最大的推動(dòng)“一起2020，沒(méi)有不可能”的主題活 動(dòng)，全面推動(dòng)品牌的奧運(yùn)戰(zhàn)略。蜂巢技術(shù)科技含量高，具有較高的影響力。 系列 ： 運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、袋子、球類產(chǎn)品、高爾夫球用品和服飾。人們?cè)谧非笾】?、環(huán)保、千里之行始于足下，一雙好的鞋子，不僅要穿著美觀、時(shí)間長(zhǎng)，更講究的是它對(duì)我們腳的保護(hù)，和整個(gè)身體的保護(hù)，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鞋子本身的價(jià)值的。 NIKE（蘇州）體育用品有限公司，總部設(shè)于上海，并在北京、廣州設(shè)立分公司（香港也于 2020 年 1 月作為分公司并入中國(guó)區(qū)）。更多工程資料盡在我的主頁(yè) 第一部分：前言 企業(yè)簡(jiǎn)介 1972 年 NIKE 公司正式成立。 2020 年 NBA 巨星卡特應(yīng) NIKE 之邀來(lái)京訪問(wèn)。也許價(jià)格是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的一個(gè)重要因素，但已經(jīng)不再是決定性的因素了，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理也已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。 中國(guó)分店 ： 北京和上海開(kāi)設(shè)阿迪達(dá)斯的主題零售店，展示最新的產(chǎn)品。 converse 美國(guó)原創(chuàng)，歷史悠久，性能優(yōu)良，頗具競(jìng)爭(zhēng)力。成為北京奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴之后，阿迪達(dá)斯就能夠在產(chǎn)品上使用北京奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)標(biāo)識(shí)，成為北京 2020年奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)所有工作人員、技術(shù)官員和志愿者提供運(yùn)動(dòng)裝備，還將為中國(guó)奧運(yùn)體育代表團(tuán)提供包括領(lǐng)獎(jiǎng)服在內(nèi)的所有體育服裝。有機(jī)會(huì)的話，去看看 PUMA的廣告吧。鮑爾曼和運(yùn)動(dòng)員菲爾 魯?shù)涎芯坎⒃O(shè)計(jì)出被稱為耐克空氣的氣墊鞋，這個(gè)技術(shù)革新帶給耐克世界范圍的成功。 NIKE 公司網(wǎng)站： ⑵ 品牌類型 NIKE 生產(chǎn)的有衣服、鞋子、包和各種體育用品，這里我將著重介紹： NIKE” 鞋子。在年輕一代中，運(yùn)動(dòng)品牌的質(zhì)量要上檔次，外形美觀是很重要的， NIKE、 ADIDAS以及其他的品牌都在想盡辦法去多增加銷量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高產(chǎn)品美譽(yù)度。 ★ 在 NIKE進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，其他著名品牌也對(duì)中國(guó)市場(chǎng)虎視眈眈，在綜合考慮價(jià)格、產(chǎn)品、市場(chǎng)占有率、品牌知名度等等要素的基礎(chǔ)之后，發(fā)現(xiàn) NIKE在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力確實(shí)很大。其次青少年也是很大的一個(gè)市場(chǎng)，他 們不少為了追求時(shí)尚和感受品牌的刺激，不惜重金來(lái)買(mǎi) ，把名牌打得更響，把款式做得更新。適當(dāng)開(kāi)展展銷活動(dòng)，并 通過(guò)有獎(jiǎng)銷售、贈(zèng)送禮品、發(fā)放宣傳品等手段來(lái)吸引顧客增加銷量，讓中下消費(fèi)水平的顧客也能享受到 NIKE的關(guān)愛(ài)。 ⑷ 公關(guān)策略 現(xiàn)在貧困山區(qū)的孩子基本上是沒(méi)有自己的運(yùn)動(dòng)裝備的，甚至有點(diǎn)地方連像樣的都籃球架都沒(méi)有，借此機(jī)會(huì) NIKE就可以在貧窮的地區(qū)免費(fèi)給孩子們提供運(yùn)動(dòng)設(shè)施。 廣告目標(biāo)定位 據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示： 80%的青少年買(mǎi)過(guò)運(yùn)動(dòng)鞋，說(shuō)明 “NIKE”的重點(diǎn)市場(chǎng)應(yīng)該放在青年人和運(yùn)動(dòng)員身上； %的青少年買(mǎi)過(guò)名 牌運(yùn)動(dòng)鞋， %的青少年買(mǎi)過(guò) “NIKE”運(yùn)動(dòng)鞋，說(shuō)明運(yùn)動(dòng)是一種現(xiàn)代潮流，不少人愿意為這種潮流而花錢(qián)買(mǎi)雙能在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上享受時(shí)代氣息的鞋；在調(diào)查報(bào)告中顯示， “NIKE”運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量和售后服務(wù)是非常令 人滿意的，滿意百分比分別為 96%和 94%。 ● 較成功的人士（白領(lǐng)、商業(yè)人士） 分析：首先成功人士之所以稱為成功人士，其經(jīng)濟(jì)收入必然較高，所以對(duì) 于 NIKE的消費(fèi)還是能負(fù)擔(dān)得起，不必?fù)?dān)心經(jīng)濟(jì)上的窘境。這一人群要么有著較高的經(jīng)濟(jì)收入，要么對(duì)于運(yùn)動(dòng)有著特殊的喜好，他們都希望擁有高質(zhì)量的生活方式，從中獲得樂(lè)趣。想要一套專業(yè)的裝備， NIKE就是你心中所期待的品牌。 廣告媒介策略 ⑴ 對(duì)媒介策略的總體描述 在中國(guó)市場(chǎng)上，要對(duì)體育用品進(jìn)行深入地推廣和促銷，可以采用的媒介大概主要是： 報(bào)紙、雜志、廣播、電視、戶外 廣告牌等等。 報(bào)紙廣告主要是采取感性訴求的方式向廣告目標(biāo)受眾宣傳 NIKE 藝術(shù)設(shè)計(jì)等。 鏡頭七：畫(huà)外音： NIKE，拜師 Kobe，獲得 81精神。 鏡頭八：畫(huà)外音： NIKE —— SHOW TIME。 爸爸：（很詫異）怎么？難道你背沙袋去練跑步??？ 更多工程資料盡在我的主頁(yè) 兒子：不， NIKE， NIKE，才是我的答案！ 爸爸：（恍然大悟）哦，原來(lái)如此。 （ 2） 銷量的變化 以 8%的速度持續(xù)增加銷售，并爭(zhēng)取做到穩(wěn)中有升。 鍋爐專業(yè) 專業(yè)施工主線 主力吊機(jī)性能及工況選擇 鍋爐安裝工藝流程圖 鍋爐鋼結(jié)構(gòu)施工方案 鍋爐受熱面施工方案 更多工程資料盡在我的主頁(yè) 空預(yù)器施工方案 鍋爐燃燒器設(shè)備及點(diǎn)火油系統(tǒng)施工方案 鍋爐整體水壓試驗(yàn)方案（一、二次系統(tǒng)） 鍋爐主要附屬機(jī)械安裝方案 鍋爐緊身封閉施工方案 電除塵施工方案 除灰渣系統(tǒng)施工方案 輸煤系統(tǒng)設(shè)備安裝方案 脫硫、脫硝裝置施工方案 CFB 鍋爐鋼架、旋風(fēng)分離器、回料器和冷渣器吊裝 施工 方案 鍋爐專業(yè)作業(yè)指導(dǎo)書(shū)編制計(jì)劃 汽機(jī)專業(yè) 專業(yè)施工主線 橋式吊車施工方案 汽機(jī)本體施工方案 發(fā)電機(jī)本體施工方案 凝汽器組合、安裝方案 給水泵組施工方案 中低壓管道施工方案 小徑管施工方案 化水系統(tǒng)施工方案 汽機(jī)專業(yè)作業(yè)指導(dǎo)書(shū)編制計(jì)劃 電氣專業(yè) 專業(yè)施工主線 配電裝置施工方案 發(fā)電機(jī)及引出線安裝施工方案 直流系統(tǒng)及蓄電池組安裝施工方案 全廠接地系統(tǒng)安裝施工方案 電纜敷設(shè)施工方案 更多工程資料盡在我的主頁(yè) 集中屏柜、盤(pán)臺(tái)安裝施工方案 電動(dòng)機(jī)檢修 廠用受電方案 電氣專業(yè)作業(yè)指導(dǎo)書(shū)編制計(jì)劃 熱控專業(yè) 專業(yè)施工主線 DCS 系統(tǒng)安裝施工方案 熱控取源部件施工方案 一次元件及就地設(shè)備施工方案 儀表管路敷設(shè)施工方案 電纜橋（支）架施工方案 熱控電纜施工方案 熱控 保護(hù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)安裝 熱控專業(yè)作業(yè)指導(dǎo)書(shū)編制計(jì)劃 焊接及金屬專業(yè) 專業(yè)施工主線 主要的焊接施工方案 鍋爐受熱面焊接施工方案 四大管道焊接施工方案 煙風(fēng)煤粉管道焊接施工方案 循環(huán)水管道焊接施 工方案 冷凝器管板焊接施工方案 更多工程資料盡在我的主頁(yè) 金屬監(jiān)督施工方案 焊接質(zhì)量檢驗(yàn) 焊接、金屬監(jiān)督人員資質(zhì)管理 焊接材料跟蹤管理 焊接及金屬監(jiān)督專業(yè)作業(yè)指導(dǎo)書(shū)編制計(jì)劃 保溫油漆專業(yè) 專業(yè)施工主線 砌筑、保溫施工方案 油漆施工方案 CFB 鍋爐（料床、旋風(fēng)分離器）耐火材料存儲(chǔ)、施工、養(yǎng)護(hù)措施 保溫油漆專業(yè)作業(yè)指導(dǎo)書(shū)編制計(jì)劃 專業(yè)施工主線 煙風(fēng)煤粉管道 及油罐 制作 循環(huán)水管道制作 零星加工配制 加工專業(yè)作業(yè)指導(dǎo)書(shū)編制計(jì)劃 單體調(diào)試和分部試運(yùn)方案 專業(yè)施工主線 主要單體調(diào)試方案 電氣專業(yè)單體調(diào)試 熱工專業(yè)單體調(diào)試 給水泵組調(diào)試方案 凝結(jié)水泵試運(yùn)方案 風(fēng)機(jī)試運(yùn)方案 循環(huán)水泵試運(yùn)方案 電除塵升壓試驗(yàn)方案 分部試運(yùn)的組織與管理 分部試運(yùn)組織機(jī)構(gòu) 分部試運(yùn)職責(zé) 更多工程資料盡在我的主頁(yè) 分部試運(yùn)管理 調(diào)試過(guò)程中的反事故技術(shù)措施 分部試運(yùn)質(zhì)量保證措施 調(diào)試專業(yè)作 業(yè)指導(dǎo)書(shū)編制計(jì)劃 冬季施工方案 雨季施工方案 暑季施工方案 土建與安裝交叉施工方案 新工藝、新材料、新技術(shù)、新機(jī)具的應(yīng)用 10 質(zhì)量管理、職業(yè)健康安全管理和環(huán)境管理 管理方針及總目標(biāo) 質(zhì)量目標(biāo)見(jiàn)附件。 單位工程合格率： 100%，單位工程優(yōu)良率： %。 單位工程合格率： 100%，單位工程優(yōu)良率： %。 機(jī)組滿負(fù)荷運(yùn)行時(shí)保溫層外表溫度達(dá)到如下標(biāo)準(zhǔn)： 環(huán)境溫度 保溫層外表溫度 ≤ 25Co ≤ 50Co 25Co ≤ 25Co+環(huán)境溫度 試運(yùn)期間汽水品質(zhì)符合驗(yàn)標(biāo)優(yōu)良級(jí)要求。 1 消除設(shè)備及管道跑、冒、滴、漏現(xiàn)象。標(biāo)準(zhǔn)要求包括顧客（合同）要求、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求、公司內(nèi)部要求。 鋼筋、水泥等原材料進(jìn)行跟蹤管理，追溯準(zhǔn)確率達(dá) 100%。電氣儀表投入率 100%。 杜絕重大安裝質(zhì)量事故 。 安裝和檢修服務(wù)嚴(yán)格履行合同，確保合同 100%實(shí)現(xiàn)。保護(hù)動(dòng)作正確率 100%。 單層鋼結(jié)構(gòu)主體結(jié)構(gòu)的整體垂直度偏差小于 H/1000mm，且小于 20mm：多層及高層鋼結(jié)構(gòu)主體結(jié)構(gòu)的整體垂直度偏差小于 H/2500mm+，且小于40mm； 建筑工程單位工程觀感質(zhì)量好，總體的觀感得分率≥ 90％。 ④有效：顧客對(duì)其提出意見(jiàn)的處置回復(fù)結(jié)果滿意即為有效。 1 實(shí)現(xiàn)“鍋爐水壓、廠用受電、汽輪機(jī)扣大蓋、鍋爐點(diǎn)火沖管、汽機(jī)沖轉(zhuǎn)定速及并網(wǎng)發(fā)電、機(jī)組整套啟動(dòng)”六個(gè)一次成功。 電除塵設(shè)備投入正常，空載升壓一次成功。 機(jī)組啟動(dòng)試運(yùn)主要目標(biāo) 機(jī)組投運(yùn)后汽輪機(jī)組振動(dòng)：軸振≤ 76μ m，瓦振≤ 25μ m。 混凝土 R28 合格率 100%。 ②達(dá)標(biāo)：達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求。即： 1 更多工程資料盡在我的主頁(yè) 1） A A） a a) ????等。 ⑷ 戶外廣告 在大中型