專業(yè)媒體策劃與購買(完整版)
【正文】 品牌優(yōu)先次序 ? 市場排序 ? 季節(jié)性策略 / 廣告模式 ? 傳播組合 (主流媒體 其他非主流媒體 ) ? 信息控制 ? 媒介投放量 ? 電視頻道組合 (中央臺和地方臺的配合） ? 電視和平面媒體的配合 ? 廣告版本使用策略 / 版本管理 ? 預(yù)算分配優(yōu)先次序 ? 風(fēng)險分析 / 競爭對手反應(yīng)預(yù)測 ? 全年媒介計劃行程和預(yù)算分配 太多的問題需要考慮 …… 讓我們開始吧 ！ 8 克頓顧問 媒介企劃流程 ? 我們在哪兒？ ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個地方？ ? 我們可能到達(dá)什么地方？ ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€地方？ ? 我們是否正在接近那個地方？ 9 克頓顧問 媒介企劃流程 ? 我們在哪兒？ – 我們所處的社會經(jīng)濟及市場環(huán)境 ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個地方？ – 我們處于這個環(huán)境的原因 ? 我們可能到達(dá)什么地方？ – 必須為您的品牌制定切實的目標(biāo)和目的 ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€地方？ – 怎樣的市場策略和傳播策略能幫助我們達(dá)到目標(biāo)？ ? 我們是否正在接近那個地方？ – 廣告效果回顧與評估 10 克頓顧問 媒介企劃流程 ? 我們在哪兒？ ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個地方？ ? 我們可能到達(dá)什么地方？ ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€地方？ ? 我們是否正在接近那個地方？ 11 克頓顧問 我們在哪兒？ ? 社會經(jīng)濟環(huán)境分析 ? 市場環(huán)境分析 – 整個市場 – 市場中的產(chǎn)品 – 市場中的消費者 ? 競爭對手分析 – 市場表現(xiàn) – 產(chǎn)品表現(xiàn) – 消費者行為 ? 公司政策 12 克頓顧問 我們在哪兒？ ? 社會經(jīng)濟環(huán)境分析 ? 市場環(huán)境分析 – 整個市場 – 市場中的產(chǎn)品 – 市場中的消費者 ? 競爭對手分析 – 市場表現(xiàn) – 產(chǎn)品表現(xiàn) – 消費者行為 ? 公司政策 13 克頓顧問 社會經(jīng)濟因素 ? 地理因素 – 國土面積位于世界第三位 – 960萬平方公里 – 31個省 / 直轄市 / 自治區(qū) – 人口占全世界 1/5 – 12億 5千萬 – 城市人口 : % ? 經(jīng)濟因素 – 經(jīng)濟發(fā)展情況 – 8% 的經(jīng)濟增長率 – 人均國民生產(chǎn)總值 : US$ 768 ? 政府的政策法規(guī) 14 克頓顧問 我們在哪兒？ ? 社會經(jīng)濟因素 ? 市場環(huán)境分析 – 整個市場 – 市場中的產(chǎn)品 – 市場中的消費者 ? 競爭對手分析 – 市場表現(xiàn) – 產(chǎn)品表現(xiàn) – 消費者行為 ? 公司政策 15 克頓顧問 市場環(huán)境分析 ? 行業(yè)分析 ? 品類 /品牌分析 ? 品牌 /主要競爭品牌分析 – 市場份額，定位，品牌認(rèn)知度和偏好度，銷售渠道，價格策略。 線上媒介回顧 33 克頓顧問 省級臺 29% 市級臺 55% 報紙 8% CCTV 8% 市級臺 58% 省級臺 30% 報紙 9% CCTV 3% 2023 1999 Data Source: ACNielsen 線上媒介回顧 34 克頓顧問 Data Source: XL Monitoring Report 0 3,000 6,000 9,000 12,000 15,000 Jan,00 Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Carlsberg Budweiser Heineken San Miguel 千嬉年促銷
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