【正文】 鄰，荒居舊業(yè)貧。 通過(guò) ISO 質(zhì)量認(rèn)證 , 高科技產(chǎn)品健胃消食片 克 克 ./ 次 ,3 次 / 日 食欲不佳 , 消化不良 既健胃又消食麗珠得樂(lè) 克 克 / 次 ,4 次 / 日 胃潰瘍 , 十二指腸潰瘍 無(wú)維仙優(yōu) 12 克 克 / 次 ,3 次 / 日胃酸過(guò)多 , 消化不良 , 胃痛 ,胃灼熱雙重藥片 , 雙重功能胃康 U 30 片 2 片 / 次 , 3 次 / 日胃潰瘍 , 十二指腸潰瘍 , 慢性胃炎 , 胃酸過(guò)多雙層藥片復(fù)方鋁酸秘片 72 克 克 / 次 ,3 次 / 日胃潰瘍 , 十二指腸潰瘍 , 慢性淺表性胃炎無(wú)嗎丁啉片劑 克 克 / 次 34 次 / 日 消化不良 , 惡心嘔吐 , 胃動(dòng)力及止吐藥斯達(dá)舒膠囊 12 粒 1 粒 / 次 3 次 / 日抗?jié)兯?, 胃潰瘍 , 十二指腸潰瘍中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)推薦產(chǎn)品立愉復(fù)方羥卡利明片 50 片 2 片 / 次 3 次 / 日胃酸過(guò)多 , 消化不良 , 胃痛 ,飲酒過(guò)多后胃部不適無(wú)泰胃美 4 克 克 / 次 2 次 / 日十二指腸潰瘍 , 良性胃潰瘍 , 胃酸過(guò)多服用方便 , 療效顯著24 克頓顧問(wèn) 我們?cè)谀膬海? ? 社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ? 市場(chǎng)環(huán)境分析 – 整個(gè)市場(chǎng) – 市場(chǎng)中的產(chǎn)品 – 市場(chǎng)中的消費(fèi)者 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 – 市場(chǎng)表現(xiàn) – 產(chǎn)品表現(xiàn) – 消費(fèi)者行為 ? 公司政策 25 克頓顧問(wèn) 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 木瓜白膚濃度洗面奶 調(diào)理洗面露 花王碧柔洗面乳 26 克頓顧問(wèn) 媒介企劃流程 ? 我們?cè)谀膬海? ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ ? 我們可能到達(dá)什么地方？ ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€(gè)地方？ ? 我們是否正在接近那個(gè)地方？ 27 克頓顧問(wèn) 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ ? 過(guò)往品牌廣告和竟品廣告分析 – 廣告創(chuàng)意回顧 ? 創(chuàng)意表現(xiàn) ? 廣告定位或訴求人群 – 線上媒體回顧 – 線下媒體回顧 ? 消費(fèi)者洞察：態(tài)度 觀念 ? 影響品牌銷售的因素 – 社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化 – 銷售渠道變化 – 重新定價(jià) – 政府政策法規(guī) 28 克頓顧問(wèn) 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ ? 過(guò)往品牌廣告和竟品廣告分析 – 廣告創(chuàng)意回顧 ? 創(chuàng)意表現(xiàn) ? 廣告定位或訴求人群 – 線上媒體回顧 – 線下媒體回顧 ? 消費(fèi)者洞察：態(tài)度 觀念 ? 影響品牌銷售的因素 – 社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化 – 銷售渠道變化 – 重新定價(jià) – 政府政策法規(guī) 29 克頓顧問(wèn) 創(chuàng)意表現(xiàn) /廣告定位 / 訴求人群 30 克頓顧問(wèn) 585,805 750,718 0 200,000 400,000 600,000 800,000 1999 2023 Data Source: ACNielsen 28% 增長(zhǎng) 品牌總數(shù) : 164 180 人民幣（千元） 線上媒介回顧 31 克頓顧問(wèn) 48,069 34,547 30,235 29,233 29,033 27,909 20,124 19,952 19,669 17,266 25,732 21,038 11,487 27,236 20,538 16,559 17,365 6,457 9,557 17,392 Budweiser Suntory Zhujiang Yanjing Tsingtao Heineken Huiquan Longjin Beer