某項(xiàng)目推廣方案(ppt55頁(yè))(完整版)
【正文】 球隊(duì) 組織幾組業(yè)主，舉辦社區(qū)藍(lán)球賽，對(duì)于缺隊(duì)員的球隊(duì)，可在項(xiàng)目報(bào)紙廣告中附帶向社會(huì)求人。 預(yù)熱期策略 ? 執(zhí)行策略 — 報(bào)紙、戶外廣告為主，開盤前造勢(shì)，樹立知名度 — 開盤現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)，送小禮品、折扣、管理費(fèi)等 — 媒體軟文炒作配合 — 完善樓盤的現(xiàn)場(chǎng)包裝及基礎(chǔ)銷售資料的準(zhǔn)備 — 相關(guān)的公關(guān)活動(dòng)配合 預(yù)熱期策略 主題： 公園 2023，偶等你 訴求方向：公園 2023，值得你等待 預(yù)熱期策略 ? 報(bào)紙、戶外廣告 ?公園 2023，偶等你 ?再過 3天，就是公園 2023 ?公元 2023年 8月 20日，偶們相約公園 2023 以上亦可作為廣告主題 預(yù)熱期策略 ? 現(xiàn)場(chǎng)包裝 – 售樓部：將木偶元素引入，體現(xiàn)活力、舒適、時(shí)尚感覺 – 樣板房：時(shí)尚建筑元素的加入，與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念結(jié)合 – 現(xiàn)場(chǎng)路段：加強(qiáng)指引性，用廣告大橫幅遮擋，分散消費(fèi)者對(duì)周邊環(huán)境的注意力 – 工地現(xiàn)場(chǎng)：用彩色空飄木偶大氣球，彩旗、橫幅進(jìn)行有效宣傳，打破工地單調(diào)的色彩 強(qiáng)銷期策略 目的和方式 將公園 2023的生活主張和核心價(jià)值理念與具體的利益點(diǎn)相結(jié)合，給到目標(biāo)消費(fèi)者切實(shí)的利益承諾，將品牌內(nèi)涵滲入生活并使其因此而產(chǎn)生集中于公園 2023生活價(jià)值理念的積極聯(lián)想，從而進(jìn)一步加深對(duì)品牌的理解程度，最終形成融品牌主張于自身的價(jià)值觀念，帶動(dòng)項(xiàng)目強(qiáng)勁銷售。 目標(biāo)人群購(gòu)買的態(tài)度 對(duì)生活空間的要求！ 對(duì)生活素質(zhì)的追求！ 所以，我們認(rèn)為 ?立水橋項(xiàng)目決不僅僅只是一套很值的房子 ?立水橋項(xiàng)目決不單單只賣價(jià)格 ?立水橋項(xiàng)目銷售的是 生活 也就是說(shuō) 立水橋項(xiàng)目的廣告 不只是宣傳硬件 ——房子 更渲染一種 獨(dú)特的居住 / 生活觀念 即與樓盤有關(guān)的 居住文化 項(xiàng)目定位的建議： 立水橋項(xiàng)目是為那些向往擁有自己獨(dú)立居所的年輕白領(lǐng)提供的，是一個(gè)年輕人的專有社區(qū)。 環(huán)境 天然大氧吧 奧運(yùn)村主會(huì)場(chǎng)的后花園， 320萬(wàn)平方米的奧林匹克綠地，有信心讓消費(fèi)者為綠色買單。xxx項(xiàng)目推廣方案 今天的提案內(nèi)容 具體內(nèi)容 項(xiàng)目自身分析 項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 項(xiàng)目整體傳播推廣策略 分階段的推廣策略 立水橋項(xiàng)目的定位思考 目標(biāo)人群分析 整體傳播策略 核心創(chuàng)意表現(xiàn) PR、 SP策略建議 創(chuàng)意表現(xiàn)策略 目標(biāo)人群定位 目標(biāo)人群分析 xxx項(xiàng)目推廣方案 產(chǎn)品推廣策略 我們是什么樣的房子？ 交通 其他 “離市區(qū)太遠(yuǎn)了，上班有些麻煩 ” “經(jīng)常會(huì)堵車” “輕軌直接到那，交通還行” “天通苑 ” “這兩年那里發(fā)展起來(lái)了 ” 地塊 “臟” “有點(diǎn)荒，生活不是很方便” “民工很多” “治安不太好” “比較清靜” “奧運(yùn)嘛，將來(lái)肯定會(huì)升值” 關(guān)鍵詞之一：立水橋 提到立水橋，你首先想到？ 相關(guān)關(guān)聯(lián)詞 綠色 320萬(wàn)平方米綠地，北京最大的一塊綠肺； 奧運(yùn)村主會(huì)場(chǎng)后花園，孕育巨大升值潛力； 升值 08年奧運(yùn)必將帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域在環(huán)境、綠化、交通等方面的發(fā)展。 項(xiàng)目處在這樣一個(gè)環(huán)境中 啟示：項(xiàng)目
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1