品牌職業(yè)服策劃、品牌核心驅(qū)動(dòng)力分析二、品牌核心價(jià)(完整版)
【正文】 感覺，說不上好壞 多數(shù)消費(fèi)見過的廣告（車體），不是經(jīng)?？吹? 認(rèn)知度較低 比較土，具體說不清 中國(guó)人的一種精神（民族的），具體說不清楚 知名度 訴求 認(rèn)知 形象 表現(xiàn) 投放 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力分析 8）、消費(fèi)者眼中的競(jìng)爭(zhēng)者廣告形象驅(qū)動(dòng)力 形象（貼近百姓生活，風(fēng)趣、自得其樂） 是品牌廣告形象方面的驅(qū)動(dòng)力，（還不是很清晰，但消費(fèi)者能感覺到并基本上認(rèn)同） 另外，在廣告投放及表現(xiàn)上也較出色 大多數(shù)消費(fèi)者都知道新郎 具體說不上，但挺喜歡的 廣告挺多的，經(jīng)?？吹? 各方面均具備一定認(rèn)知 挺好的，也說不上怎么好來，就是看到后有一種滿足感 貼近百姓生活，風(fēng)趣，有點(diǎn)自得其樂的味道 知名度 訴求 認(rèn)知 形象 表現(xiàn) 投放 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力分析 9）、企業(yè)眼中的競(jìng)爭(zhēng)者廣告形象驅(qū)動(dòng)力 形象（民族自豪感） 是眼中品牌廣告形象方面的驅(qū)動(dòng)力 另外，品牌知名度較高也是一個(gè)優(yōu)勢(shì) 知名度較高 “長(zhǎng)國(guó)人志氣”，挺大氣的，也是一種激勵(lì) 廣告宣傳的力度還是有點(diǎn)小 說不大清楚，應(yīng)該有一些認(rèn)知（在民族自豪感方面） 普遍認(rèn)為不太好 民族自豪感較強(qiáng)，大氣 有些團(tuán)購(gòu)就沖國(guó)人兩個(gè)字 知名度 訴求 認(rèn)知 形象 表現(xiàn) 投放 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力分析 10）、企業(yè)眼中的競(jìng)爭(zhēng)者廣告形象驅(qū)動(dòng)力 品牌目前在廣告形象方面驅(qū)動(dòng)力不明顯 民族自豪感的品牌形象得不到消費(fèi)者強(qiáng)烈的共鳴 急需解決的問題：訴求及形象不具體，不完整，有待于進(jìn)一步挖掘 與消費(fèi)者共鳴不強(qiáng)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有差異，有待于挖掘 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力分析 三個(gè)方面的核心驅(qū)動(dòng)力： 質(zhì)量 板型合體 服務(wù) 干洗周期短（ SBB）干洗 網(wǎng)絡(luò) 廣告形象 品牌目前在廣告形象方面驅(qū)動(dòng)力不明顯 品牌核心價(jià)值 原品牌消費(fèi)核心驅(qū)動(dòng)力 策略性品牌分析 消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、自我分析 未來品牌消費(fèi)者核心驅(qū)動(dòng)力 品牌核心價(jià)值 + [ ] = 》 策略性品牌分析 ■ 趨勢(shì) 開放的、現(xiàn)代的、新穎多樣的 ■ 動(dòng)機(jī) 體現(xiàn)身份、展現(xiàn)魅力、贏得尊重 ■ 未滿足的需求 ① 不能便捷的買到合適的西服（購(gòu)買的方便性） ② 非高層次的適合身份體現(xiàn)與自我表達(dá) 多數(shù)中檔西服品牌主要標(biāo)榜（或間接標(biāo)榜）價(jià)格實(shí)惠 ■分眾 “有小成就，而非大成就 /或正在奮斗之中” ①各方面條件有限 ②進(jìn)取，對(duì)前途的憧憬 ③有思想、有頭腦、具有一定的文化素質(zhì) ④對(duì)于問題有自己的理解與解決之道 ⑤不盲從別人，不盲從大牌，相信自己的選擇 ⑥關(guān)心國(guó)家和自己的命運(yùn)、前途 ⑦對(duì)于西服的理解： 體面、得體（而不一定是大牌） 對(duì)于魅力的理解： 內(nèi)涵，骨子里的東西，而非表面 消費(fèi)者分析 策略性品牌分析 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ■ 品牌形象 /認(rèn)同 ① 非高層次的生活自足 （ 善于發(fā)現(xiàn) ） 、 體現(xiàn)對(duì)生活的熱愛 ② 貼近百姓的生活態(tài)度 ■ 力量 ， 策略 ① 來自普通消費(fèi)者的愿望：平凡生活中的動(dòng)人 （ 美好 ） 之處 ， 為平凡生活添彩 ， 對(duì)生活的追求 ② 中等價(jià)位，老百姓消費(fèi)得起 ③ 首創(chuàng)終生免費(fèi)干洗 ④ 企業(yè)實(shí)力（資金、網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)、技術(shù)、質(zhì)量等方面）優(yōu)勢(shì) ⑤ 免費(fèi)干洗中心 ■ 弱點(diǎn) ① 平民 ， 非高品味 ② 自足，非有理想與追求 ③ 不大氣，名字局限 ④ 傳統(tǒng)西服，非時(shí)尚的 A、 B兩版 ， 歐美版型 ， 中國(guó)人體型適合性差 （ 相對(duì)于國(guó)人 ） 策略性品牌分析 自我分析 ■ 現(xiàn)有品牌形象 ① 民族的 ② 大氣 ③ 老齡化、土氣、時(shí)代感及國(guó)際感不強(qiáng) ④ 品牌核心價(jià)值不明確 ■ 品牌遺產(chǎn) ① 民族情結(jié) ② 實(shí)惠，貼近百姓 ■ 力量 ， 能力 ① 來自消費(fèi)者的愛國(guó)情緒 ② 來自消費(fèi)者對(duì)西服穿著合體，得體的需求 ② 來自消費(fèi)者對(duì)男人魅力追求與自我表達(dá) ③ 國(guó)人 —— 民族聯(lián)想 ④ 國(guó)人版，以及 A、 B、 C三版細(xì)分，更合國(guó)人體型 ⑤ 更快捷的免費(fèi)干洗
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