【正文】 10日至 9月 21日） （ 2）廣播廣告實(shí)施（負(fù)責(zé)人：劉 хх ，預(yù)算 х 萬(wàn)元） хх 電臺(tái) хх 電臺(tái) хх 電臺(tái) хх 電臺(tái) 備注 時(shí)段 次數(shù) 時(shí)段 次數(shù) 時(shí)段 次數(shù) 時(shí)段 次數(shù) 8月 10日 ?? ?? 9月 21日 ? 七、公共關(guān)系策劃文書(shū) ?公關(guān)策劃文書(shū)文例 ? 七、公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施詳案 廣告實(shí)施（ 8月 10日至 9月 21日） （ 3）報(bào)紙廣告實(shí)施（負(fù)責(zé)人：彭 хх ，預(yù)算 х 萬(wàn)元） хх 報(bào)紙 хх 報(bào)紙 хх 報(bào)紙 хх 報(bào)紙 備注 時(shí)間 版面 時(shí)間 版面 時(shí)間 版面 時(shí)間 版面 8月 10日 ?? ?? 9月 21日 ? 七、公共關(guān)系策劃文書(shū) ?公關(guān)策劃文書(shū)文例 ? 七、公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施詳案 公關(guān)活動(dòng)實(shí)施（ 8月 20日至 9月 21日） （ 1）送您一份好運(yùn) —— 商場(chǎng)促銷(xiāo)買(mǎi)一贈(zèng)一（負(fù)責(zé)人：黃 хх ，預(yù)算 х 萬(wàn)元） ①時(shí)間： 8月 20日至 9月 21日 ②商場(chǎng)選擇 ：（略） ③促銷(xiāo)人員要求： （略） ④促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)宣傳 。 30秒。 хх 位置。 ? 七、公共關(guān)系策劃文書(shū) ?公關(guān)策劃文書(shū)文例 ? 六、主題分析 ①“以月圓好運(yùn)來(lái)”為主題。 ? 七、公共關(guān)系策劃文書(shū) ?公關(guān)策劃文書(shū)文例 ? 二、前言 我國(guó)農(nóng)歷傳統(tǒng)節(jié)日 ——中秋節(jié)即將來(lái)臨，我公司作為西南地區(qū)大型食品組織，為在中秋之際推出 хх牌月餅系列并在廣大消費(fèi)者中樹(shù)立 “誠(chéng)實(shí)信用、可親可敬 ”的好形象，在 хх市實(shí)行 “月圓好運(yùn)來(lái) ”公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)。 項(xiàng)目開(kāi)支：已經(jīng)進(jìn)行項(xiàng)目、計(jì)劃進(jìn)行的項(xiàng)目和預(yù)測(cè)可能進(jìn)行的項(xiàng)目的費(fèi)用。 公共關(guān)系戰(zhàn)略目標(biāo) 公共關(guān)系戰(zhàn)略步驟 公共關(guān)系戰(zhàn)略重點(diǎn) 公共關(guān)系戰(zhàn)略實(shí)施的衡量標(biāo)準(zhǔn) ? 一、公共關(guān)系策劃的定義 ? 定義 “程序說(shuō)”（公關(guān)“四步工作法”的其中一步）、 “謀略說(shuō)”（策略）、 “計(jì)劃說(shuō)”（方案步驟）。 具有長(zhǎng)遠(yuǎn)性、相對(duì)穩(wěn)定性、橋梁性。 包括：行政開(kāi)支：勞動(dòng)成本費(fèi)用、日常行政辦公費(fèi)、設(shè)施材料費(fèi)等。 ? 五、公共關(guān)系策劃三大核心要素 ? 姚惠忠公關(guān)策劃的三大核心要素 情報(bào) 策略 創(chuàng)意 目標(biāo) ? 五、公共關(guān)系策劃三大核心要素 ? 姚惠忠公關(guān)策劃的三大核心要素 需求層面、競(jìng)爭(zhēng)層面、大環(huán)境 SWOT(strength,weakness,opportunity,threat) 受眾確立、組織定位、溝通主題信息、溝通方式選擇 2PM(target Publics、 Positioning 、 Message 、 Media) 策略的包裝表現(xiàn)和規(guī)劃安排 情報(bào) 策略 創(chuàng)意 ? 六、公關(guān)企劃流程 ? 姚惠忠公關(guān)企劃流程圖 較廣泛的 公關(guān)目標(biāo) 公關(guān) 目標(biāo) 確立 機(jī)會(huì)點(diǎn) 問(wèn)題點(diǎn) SWOT 情境的 分析 與了解 公關(guān) 策略 規(guī)劃 研擬 公關(guān) 計(jì)劃 需求因素 競(jìng)爭(zhēng)因素 2PM 策略 創(chuàng)意構(gòu)想 活 動(dòng) 內(nèi)容 時(shí)間 流程 效果 評(píng)析 環(huán) 境因素 執(zhí)行 公關(guān) 計(jì)劃 ? 七、公共關(guān)系策劃文書(shū)撰寫(xiě) ? 完整公關(guān)策劃文書(shū)格式內(nèi)容 ? 封面（項(xiàng)目名稱(chēng)、策劃主體名稱(chēng)、策劃完成日期、策劃書(shū)的分類(lèi)編號(hào)） ? 提要（核心內(nèi)容） ? 目錄 ? 前言（背景、宗旨、意義、基本方法） ? 正文（標(biāo)題、主題、目標(biāo)、綜合分析、機(jī)會(huì)點(diǎn)與問(wèn)題點(diǎn)、策略建議、活動(dòng)項(xiàng)目與環(huán)節(jié)、活動(dòng)日程、傳播方式、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果預(yù)測(cè)等） ? 附錄 ? 署名 ? 七、公共關(guān)系策劃文書(shū)撰寫(xiě) ? 公關(guān)策劃文書(shū)正文內(nèi)容 ? 標(biāo)題、主題 ? 綜合分析 ? 機(jī)會(huì)點(diǎn)與問(wèn)題點(diǎn) ? 策略建議（目標(biāo)、公眾、主題、傳播方式、媒體策略） ? 活動(dòng)實(shí)施細(xì)案（項(xiàng)目與環(huán)節(jié)、活動(dòng)日程、經(jīng)費(fèi)預(yù)算） ? 效果預(yù)測(cè) ? 評(píng)估總結(jié)