【正文】 10日至 9月 21日） （ 2）廣播廣告實施（負責(zé)人：劉 хх ，預(yù)算 х 萬元） хх 電臺 хх 電臺 хх 電臺 хх 電臺 備注 時段 次數(shù) 時段 次數(shù) 時段 次數(shù) 時段 次數(shù) 8月 10日 ?? ?? 9月 21日 ? 七、公共關(guān)系策劃文書 ?公關(guān)策劃文書文例 ? 七、公關(guān)促銷活動實施詳案 廣告實施（ 8月 10日至 9月 21日） （ 3）報紙廣告實施（負責(zé)人：彭 хх ，預(yù)算 х 萬元） хх 報紙 хх 報紙 хх 報紙 хх 報紙 備注 時間 版面 時間 版面 時間 版面 時間 版面 8月 10日 ?? ?? 9月 21日 ? 七、公共關(guān)系策劃文書 ?公關(guān)策劃文書文例 ? 七、公關(guān)促銷活動實施詳案 公關(guān)活動實施（ 8月 20日至 9月 21日） （ 1）送您一份好運 —— 商場促銷買一贈一（負責(zé)人：黃 хх ，預(yù)算 х 萬元） ①時間： 8月 20日至 9月 21日 ②商場選擇 ：（略） ③促銷人員要求： （略） ④促銷現(xiàn)場宣傳 。 30秒。 хх 位置。 ? 七、公共關(guān)系策劃文書 ?公關(guān)策劃文書文例 ? 六、主題分析 ①“以月圓好運來”為主題。 ? 七、公共關(guān)系策劃文書 ?公關(guān)策劃文書文例 ? 二、前言 我國農(nóng)歷傳統(tǒng)節(jié)日 ——中秋節(jié)即將來臨，我公司作為西南地區(qū)大型食品組織，為在中秋之際推出 хх牌月餅系列并在廣大消費者中樹立 “誠實信用、可親可敬 ”的好形象，在 хх市實行 “月圓好運來 ”公關(guān)促銷活動。 項目開支：已經(jīng)進行項目、計劃進行的項目和預(yù)測可能進行的項目的費用。 公共關(guān)系戰(zhàn)略目標 公共關(guān)系戰(zhàn)略步驟 公共關(guān)系戰(zhàn)略重點 公共關(guān)系戰(zhàn)略實施的衡量標準 ? 一、公共關(guān)系策劃的定義 ? 定義 “程序說”（公關(guān)“四步工作法”的其中一步）、 “謀略說”（策略）、 “計劃說”（方案步驟）。 具有長遠性、相對穩(wěn)定性、橋梁性。 包括：行政開支：勞動成本費用、日常行政辦公費、設(shè)施材料費等。 ? 五、公共關(guān)系策劃三大核心要素 ? 姚惠忠公關(guān)策劃的三大核心要素 情報 策略 創(chuàng)意 目標 ? 五、公共關(guān)系策劃三大核心要素 ? 姚惠忠公關(guān)策劃的三大核心要素 需求層面、競爭層面、大環(huán)境 SWOT(strength,weakness,opportunity,threat) 受眾確立、組織定位、溝通主題信息、溝通方式選擇 2PM(target Publics、 Positioning 、 Message 、 Media) 策略的包裝表現(xiàn)和規(guī)劃安排 情報 策略 創(chuàng)意 ? 六、公關(guān)企劃流程 ? 姚惠忠公關(guān)企劃流程圖 較廣泛的 公關(guān)目標 公關(guān) 目標 確立 機會點 問題點 SWOT 情境的 分析 與了解 公關(guān) 策略 規(guī)劃 研擬 公關(guān) 計劃 需求因素 競爭因素 2PM 策略 創(chuàng)意構(gòu)想 活 動 內(nèi)容 時間 流程 效果 評析 環(huán) 境因素 執(zhí)行 公關(guān) 計劃 ? 七、公共關(guān)系策劃文書撰寫 ? 完整公關(guān)策劃文書格式內(nèi)容 ? 封面（項目名稱、策劃主體名稱、策劃完成日期、策劃書的分類編號） ? 提要（核心內(nèi)容） ? 目錄 ? 前言（背景、宗旨、意義、基本方法） ? 正文（標題、主題、目標、綜合分析、機會點與問題點、策略建議、活動項目與環(huán)節(jié)、活動日程、傳播方式、經(jīng)費預(yù)算、效果預(yù)測等） ? 附錄 ? 署名 ? 七、公共關(guān)系策劃文書撰寫 ? 公關(guān)策劃文書正文內(nèi)容 ? 標題、主題 ? 綜合分析 ? 機會點與問題點 ? 策略建議（目標、公眾、主題、傳播方式、媒體策略） ? 活動實施細案（項目與環(huán)節(jié)、活動日程、經(jīng)費預(yù)算） ? 效果預(yù)測 ? 評估總結(jié)