名嘉國際新城項目建議書(完整版)
【正文】 一、 準確的市場定位 一搶北垮之先 二順政府之意 消費者消費形態(tài)分析 —— 消費者之消費心理、消費習慣、媒介接觸習慣等 名嘉自身 SWOT 分析 —— 自身軟硬件優(yōu)劣勢分析、存在的機會、挑戰(zhàn)等 競爭分析 —— 競爭態(tài)勢的確定、競爭策略的選取、五種競爭力量分析 二、項目品牌的整體定位、包裝規(guī)劃 1）品牌目標的確立 2）品牌核心價值提煉 3）品牌形象定位 —— 產品形象、市場形象、社會形象、服務形象 4）品牌價值體現 5）品牌驅動 ………… 系統(tǒng)規(guī)劃 個性突出 三、項目品牌形象提升、推廣規(guī)劃 1）硬件宣傳（地理位置、區(qū)位、環(huán)境等方面） 2）軟件宣傳 —— 招商政策： 商鋪價位 、 政策優(yōu)惠 營銷支持等 經營策略：如 物流 配送、 商業(yè)信息 電子商務 等 服務支持：如產權、 銀行按揭 戶口、子女入學 ?? 軟硬兼顧 齊頭并進 三、項目品牌形象提升、推廣規(guī)劃 3）賣點提煉： 需要進行調研后確定 4）形象
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