寫好策略簡報(完整版)
【正文】 先澄清幾個概念 營銷策劃： 產(chǎn)品的市場定位、產(chǎn)品設(shè)計及行銷整合。 既要符合又要超越。 我們的廣告是要解決什么問題，也就是溝通的任務(wù)。 普瑞酒店： 讓高級商務(wù)人員改變傳統(tǒng)的市內(nèi)酒店商務(wù)觀念 目標(biāo)受眾群 包括生理和心理狀況 目的： 把他們的特質(zhì)，以及現(xiàn)在的狀態(tài)。 舉例說明： 波托菲諾（三期）： 一群自認(rèn)為很有格調(diào)的有錢人。 以做好產(chǎn)品及價值讓渡取閱消費者。 它會場改變或影響我的商務(wù)心態(tài)。 不一定是成品的機(jī)理，可能是某個人性的洞察。 蔚藍(lán)海岸： 深圳讓人沒有根的感覺，蔚藍(lán)的人文風(fēng)尚。 這樣的地方會有更理所當(dāng)然的好結(jié)晶果。這正好是東海的機(jī)會。 但又對什么是真正的格調(diào)信心不足， 需要用最好的東西來證明自己，如名車 /美女 /名酒 /名畫。 注意階段性與傳播渠道。 它不是吸引人流量、提高知名度、提升品牌形象，品牌重塑等幻義上的詞語，那是廣告策劃的任務(wù)。企業(yè) /項目品牌印跡是什么； 一件事，一個觀點，一中價值觀； 對這次作業(yè)有什么影響（正面的 /負(fù)面的、繼承的 /忽略的、主要的 /次要的）； 內(nèi)容解釋： 關(guān)鍵人物（決策人、影響人）的廣告觀念與風(fēng)格，（不）喜歡什么樣的廣告，有何忌諱
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