某公司日化產(chǎn)品市場推廣手冊(cè)(完整版)
【正文】 監(jiān)督局批準(zhǔn) ， 被中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證委員會(huì)授予 “ 中國首家獲得環(huán)境標(biāo)志的洗滌產(chǎn)品 ” 稱號(hào) 。 公司以 “ 實(shí)業(yè)報(bào)國 ” 為使命 ， 本著 “ 以人為本 、 發(fā)展經(jīng)濟(jì) 、保護(hù)環(huán)境 、 健康人類 ” 的經(jīng)營理念 ， 依靠 “ 科技創(chuàng)新 、 資源整合 、 資本運(yùn)營 ” 的核心技能 ， 認(rèn)真遵循市場規(guī)律 ， 以科技為先導(dǎo) ， 以產(chǎn)品為基礎(chǔ) ， 以洗滌 、 乳業(yè) 、 房地產(chǎn)三大產(chǎn)業(yè)為發(fā)展方向 ， 制定了獨(dú)具特色的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 ， 北京洛娃日化有限公司 是洛娃集團(tuán)的核心企業(yè) ， 是集團(tuán)發(fā)展最早 ， 社會(huì)知名度最高的產(chǎn)業(yè) 。 “ Reward”是洛娃的英文商標(biāo)，其原意是回收、再利用的意思，代表著洛娃公司充分重視環(huán)保、倡導(dǎo)綠色生活的企業(yè)宗旨。 環(huán)保概念突現(xiàn)重要 。 ? 洛娃日化產(chǎn)品市場推廣手冊(cè) 7 洛娃產(chǎn)品消費(fèi)者細(xì)分 洛娃產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群：根據(jù)以上分析 ， 我們將洛娃產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者定位： 20歲 ~50歲的女性消費(fèi)者 洛娃產(chǎn)品消費(fèi)者性別構(gòu)成27%73%男性 女性洛娃產(chǎn)品消費(fèi)者年齡構(gòu)成%%%%%20歲以下 20~29歲 30~39歲 40~49歲 50歲以上? 洛娃日化產(chǎn)品市場推廣手冊(cè) 8 洛娃產(chǎn)品市場細(xì)分 目標(biāo)市場的確定 : 洛娃公司在針對(duì)洗滌市場進(jìn)行細(xì)分的基礎(chǔ)上 ， 選定符合自己的目標(biāo)市場及相應(yīng)的目標(biāo)市場策略； 農(nóng)村：目標(biāo)市場為占農(nóng)村人口絕大多數(shù)的普通消費(fèi)者 。 品牌個(gè)性： 以人為本，集功能性、服務(wù)性、時(shí)尚性于一體家庭衛(wèi)生解決系統(tǒng)。 ? 洛娃日化產(chǎn)品市場推廣手冊(cè) 12 完善的產(chǎn)品線與強(qiáng)大的開發(fā)、生產(chǎn)能力 ● 完善的產(chǎn)品線： 洛娃產(chǎn)品目前已形成粉類 、 皂粉 、 液體洗衣 、 廚衛(wèi) 、 家居 、 工業(yè)用清潔產(chǎn)品六大系列 ， 品種共計(jì)七十余種 。 是洛娃系列中的核心產(chǎn)品，帶動(dòng)整個(gè)洛娃品牌的形象及價(jià)值。 ② 液體洗滌劑生產(chǎn)已實(shí)現(xiàn)在線檢測 ， 可測指標(biāo)為黏度 ， PH值 ， 溫濕度 ， 為提升產(chǎn)品質(zhì)量奠定洗滌的硬件基礎(chǔ) 。 三、階段目標(biāo)： 通過終端建設(shè)及廣告宣傳使消費(fèi)者知道洛娃產(chǎn)品概念 通過促銷人員介紹及產(chǎn)品試用使消費(fèi)者感受洛娃產(chǎn)品 通告使用認(rèn)同洛娃產(chǎn)品的質(zhì)量及效果 決定購買或二次購買 告知 感受 認(rèn)同 ? 洛娃日化產(chǎn)品市場推廣手冊(cè) 17 專業(yè)級(jí)家庭洗滌產(chǎn)品 ? 通過辛勤的工作獲得
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1