品牌管理新(7)(完整版)
【正文】 ?危機(jī)管理實(shí)務(wù)：建立一套危機(jī)管理系統(tǒng)，制定一套危機(jī)管理流程和方案 危機(jī)管理哲學(xué) 96 如何預(yù)防和控制危機(jī) 培養(yǎng)危機(jī)意識(shí) ， 加強(qiáng)危機(jī)預(yù)測(cè)， 制定應(yīng)急計(jì)劃 97 危機(jī)管理的流程設(shè)計(jì) 危機(jī)發(fā)生 危機(jī)處理小組緊急會(huì)議 危機(jī)處理小組二次會(huì)議 危機(jī)處理小組三次會(huì)議 繼續(xù)跟進(jìn) 危機(jī)緩解或消除 形成初步方案 形成進(jìn)一步解決方案并與相關(guān)各方進(jìn)行深入溝通 ， 尋求各方共同點(diǎn) ， 尋求立場(chǎng)上的接近 。 124 斯巴達(dá)克斯的團(tuán)隊(duì)愿景 125 執(zhí)行力 成就感 認(rèn)同感 歸屬感 金字塔模式 126 THE END THANK YOU 127 。 102 宣傳通路管理的主體策略 制造行業(yè)新聞點(diǎn) 疏通媒介關(guān)系，理順人脈關(guān)系 103 宣傳通路管理的主體流程 制訂新聞宣傳方 案 具體宣傳方案 實(shí) 施 宣傳活動(dòng) 總結(jié)分析 104 有效管理企業(yè)的 宣傳通路 105 關(guān)于企業(yè)領(lǐng)袖的 宣 傳 方 略 106 事件行銷 事件行銷 EVENT（ 利用 重大的社會(huì)活動(dòng)、歷史事件、體育賽事和國(guó)際博覽會(huì)等 ） 是高效提升品牌傳播的最佳時(shí)機(jī)。 91 “常德事件” — 三株的滑鐵盧 92 當(dāng)危機(jī)襲來(lái)的時(shí)候 《戰(zhàn)國(guó)策 魏策》有這樣一段記載： 魏國(guó)大臣龐蔥，將要陪魏太子到趙國(guó)去作人質(zhì)，臨行前對(duì)魏王說(shuō)： “現(xiàn)在有個(gè)一人來(lái)說(shuō)街市上出現(xiàn)了老虎，大王相信嗎？” 魏王道：“我不相信。 你拍二，我拍二，學(xué)習(xí)游戲在一塊兒。 第三個(gè)變化：營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的職能面臨轉(zhuǎn)變。 49 重視目標(biāo)顧客身邊的人。 38 品牌戰(zhàn)略的實(shí)施能在不增加營(yíng)銷廣告費(fèi)用的前提下提升品牌資產(chǎn) 。 25 “不知彼不知己，每戰(zhàn)必殆； 不知彼而知己，一勝一負(fù)； 知己知彼，百戰(zhàn)不殆 。李光斗 品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷創(chuàng)新 —— 中國(guó)工業(yè)品牌成功之道 三一品牌價(jià)值最大化方略 202348 1 中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)備受矚目 ,但是假如戰(zhàn)略方面沒(méi)有從商品調(diào)整到品牌 ,這一顯著的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也很難維持 .未來(lái)屬于品牌 ,尤其是屬于全球性的品牌。 解決之道就在于提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力： 用錢和品牌來(lái)賺錢， 用品牌推動(dòng)延伸， 用延伸促進(jìn)發(fā)展， 用發(fā)展改變競(jìng)爭(zhēng) 10 11 品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷創(chuàng)新 三一制造 中國(guó)典范 “三一制造” (Made by SANY)的概念 “三一制造”豐富了“中國(guó)制造”的概念內(nèi)涵 “三一制造”如何更好的詮釋中國(guó)制造新形象 12 鑄 就 三 一 品 牌 強(qiáng) 勢(shì) 競(jìng) 爭(zhēng) 力 鑄 就 世界品質(zhì) 三一品牌理念 三一品牌戰(zhàn)略目標(biāo) 用力量推動(dòng)時(shí)間 用時(shí)間完美品質(zhì) 用品質(zhì)改變世界 用品牌推動(dòng)延伸 用延伸促進(jìn)發(fā)展 用發(fā)展改變世界 13 我們要解決的問(wèn)題 : 明晰三一 (SANY)的品牌現(xiàn)狀 升華三一 (SANY)的品牌核心價(jià)值 突破三一 (SANY)的品牌延伸瓶頸 建立三一 (SANY)豐富自然的品牌聯(lián)想 完善三一 (SANY)品牌戰(zhàn)略 為三一 (SANY) 品牌 的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) 14 核心問(wèn)題 : ★ 三一重工擁有了強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品之后 ， ★ 如何進(jìn)行品牌建設(shè)與品牌延伸 ， ★ 進(jìn)而提升三一品牌競(jìng)爭(zhēng)力 ★ 帶運(yùn)三一其他產(chǎn)品族群銷售 15 核心問(wèn)題 : ★ 如何運(yùn)用品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷創(chuàng)新 ★ 建立品牌競(jìng)爭(zhēng)力壁壘
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