競爭對手分析報(bào)告研讀(完整版)
【正文】 臺州 麗水 湖州 衢州 南京 常州 鹽城 競爭對手電視臺選擇分析 051015202530354045上海一套 上海二套 東方一套 東方二套上還有線臺C P例： 1998 C品牌與 P品牌在上海的比較 05101520253035上海一套 上海二套 東方一套 東方二套上還有線臺C P投放金額 投放收視點(diǎn) 二者間可比經(jīng)濟(jì)效益 24 0 06846901327113821,2056923,780 194 7371,32920032306803805289651,6453,5254,6920%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%可口可樂雪碧 醒目 百事美年達(dá)七喜娃哈哈非常可樂旭日升冰茶旭日升高興就好旭日升茶類汾煌健力寶娃哈哈非常飲料中央臺 市臺國際品牌以地方臺為主，國內(nèi)品牌仍依靠中央臺 可口可樂與百事可樂每周廣告花費(fèi)比較 02004006008001,0001,2001,400 30 Dec 96 20 Jan 97 10 Feb 97 03 Mar 97 24 Mar 97 14 Apr 97 05 May 97 26 May 97 16 Jun 97 07 Jul 97 28 Jul 97 18 Aug 97 08 Sep 97 29 Sep 97 20 Oct 97 10 Nov 97 01 Dec 97 22 Dec 97 12 Jan 98 02 Feb 98 23 Feb 98 16 Mar 98 06 Apr 98 27 Apr 98 18 May 98 08 Jun 98 29 Jun 98可口可樂 百事可樂人民幣 ‘ 000 百事可樂的重點(diǎn)時(shí)期 數(shù)據(jù)來源 :康賽廣告監(jiān)測 ,央視 目標(biāo)觀眾 :1534歲 九七年百事可樂還會在非重點(diǎn)時(shí)期投放 , 九八年則集中夏季投放 夏季 夏季 怎樣才算是 優(yōu)秀 的 競爭對手分析報(bào)告 ? 一個(gè)優(yōu)秀的競爭對手分析報(bào)告 1. 將 數(shù)字 轉(zhuǎn)化為 有用的圖表 – 便于閱讀 – 節(jié)省時(shí)間 – 簡明扼要 – 帶來啟示 示例 ………... 品類花費(fèi)趨勢分析 (最近 6個(gè)月 ) Source : MMS China Rmb 05 , 0 0
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