【正文】 早出現(xiàn)于 1645年英國出版的雜志上，英語中的“ advertise（廣告）”一詞來源于拉丁語的“ advertere”，表示“喚起大眾對某種事物的注意，并誘導(dǎo)一定的方向所使用的一種手段”。美國廣告經(jīng)營者戴維克 ?奧格爾維如是說： The consumer isn’ t a moron。（節(jié)水公益廣告） ? 5. Have you driven a Ford...lately? (Ford Automobile) ? 6. More sun and air for your son and heir.（旅游景點(diǎn)廣告） Task II 通過分析上述廣告及日常生活中的其他廣告，討論廣告的語言特征及其功能。 廣告語言特征 ： ? （ 1） 簡潔性（ Brief）： ? Just do it. ? Make（七喜） ? C. 盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁? ? D. 擁有東芝，擁有世界。 （對偶） （雙關(guān)， More 既表示品牌，又表示更加的意思） （擬人） （擬人，把電腦比擬成人，具有 “思考”的能力） ?Take TOSHIBA, take the world. ?I’ m More satisfied. ?Born to shine. ?Think different. Task I 閱讀下列廣告并歸納廣告語言的詞匯特征：哪種詞類最為常見 ， 是名詞還是動(dòng)詞 ？ 廣告的詞匯特征除詞類分析外 ， 還可以從哪些方面分析其語言特征 ？ ? 1. Go well, use Shell． (Shell)行萬里路用殼牌 ? 2. Obey your thirst. (Pepsi)服從你的渴望 ? 3. We lead. Others copy． (Ricoh)我們領(lǐng)先 ,他人仿效 ? 4. Feast your eyes. (Pond’ s Cucumber Eye Treatment)龐氏眼貼片 :滋潤心靈的窗戶 ? 5. Intelligence everywhere. (Motorola)智慧無處不在 ? 6. I Chocolate you. (LG Mobile Phone)喜歡你就象喜歡巧克力 167。 ? 11. Wele to the World Wide Wow. (AOL―America Online)（ 美國在線歡迎您） ? 12. We know eggsactly how to sell eggs. (Egg Advertisement)（ 雞蛋銷售專家） ? 13. Drinka Pinta Milka Day. (Milk Advertisement)（牛奶天天喝） ? 14. 趁早下“斑”，請勿“痘”留。 例 13故意把“ Drink a pint of milk a day”寫成了“ Drinka Pinta Milka Day”，吸引消費(fèi)者，體現(xiàn)廣告的創(chuàng)新性。 ? 13. Do you love anyone enough to give them your last Rolo? (Rolo confectionery)你會(huì)把最后的一塊 Rolo糖果給你足夠愛的人嗎？ ? 14. Want him to be more of a man? Try being more of a woman! (Coty Perfumes) ? 15.— Which lager can claim to be truly German? ? — This ?這罐。本廣告把勞力士手表擬人化，因?yàn)槿诵枰菹ⅰ? 3. A contemporary classic. A timeless timepiece. (Watch Advertisement)當(dāng)代的經(jīng)典作 ,永恒的記時(shí)器 ? 對比或?qū)φ眨?Antithesis）：指句子前后相對，讀起來朗朗上口，容易記憶。本句中暗指 Jane Austen的著名小說 Pride and Prejudice。本句含義為“如果有人苦口婆心地勸你戒煙，不要理他 ——他們大概是想騙你活得長久些。 (電視“理財(cái)”欄目廣告詞 ) ? 4. For me, the past is black and white, but the future is always color． (Hennessy) ? 對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（仲景六味地黃丸） ? Only fine medicinal herbs make fine herbal medicines. ? 10. 汰漬到，污漬逃。 ? ，中國一絕，天然椰子汁。 ? 3. A diamond lasts forever. (De Bierres) ? 本廣告如果按照意思進(jìn)行翻譯，只需要翻譯出“鉆石恒久遠(yuǎn)”即可，為了使語言朗朗上口，增加表現(xiàn)力，翻譯時(shí)增加了“一顆永流傳”，于是“ 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 ”表達(dá)了濃濃愛意，象征愛情天長地久，豈不美哉。 文中涉及中國的朝代 ， 中國歷史悠久 ， 經(jīng)歷了不同的時(shí)代和朝代 ， 即使是中國人都可能對各朝代的時(shí)間也不太清楚 ， 更何況是外國讀者 。 綜合以上分析 ， 我們不難發(fā)現(xiàn) ， 在廣告翻譯過程中可以采用增譯法或者減譯法 ， 增減的原則就是要符合語言特點(diǎn) ， 避免文化干擾 ， 提升廣告的宣傳目的和吸引力 。（豐田汽車） ? 3. The relentless pursuit of perfection. (Lexus) ? 不懈追求完美。 Task VII 翻譯下列廣告，分析翻譯技巧。采用仿譯法，仿擬英語中婦孺皆知的習(xí)語“ East or west, home is best”，這樣簡潔、上口、易記。 2. 2. 本廣告中“ happen”原本是中性詞，這里顯然是表達(dá)在本酒店什么事情都有可能，于是選取褒義，即一切好事皆有可能，翻譯時(shí)與服務(wù)業(yè)緊密聯(lián)系，于是翻譯成“有求必應(yīng)”，凸顯了該酒店滿足顧客需求的特色。 ? All customers must present this coupon to receive a discount of 30% off when purchasing fifty bottles of Evian Mineral Water. Task IX 翻譯下列廣告，討論使用的翻譯技巧。由于英語中使用名詞或者名詞短語偏多，而漢語中使用動(dòng)詞或者動(dòng)詞短語偏多，廣告翻譯中也常常采用詞類轉(zhuǎn)換法。 “大家好才是真的好（廣州好迪）”的廣告直譯就無法收到良好的廣告效果。 ? ［例 3］原文：團(tuán)結(jié)湖北京烤鴨店為全聚德掛爐烤鴨。 ?［例 5］原文：醬香突出，幽雅細(xì)膩，酒體醇厚，回味悠長，空杯留香持久，歷屆國家名酒評比之冠，尊為國酒。（某童鞋廣告） ? 譯文： As soft as mother’ s hand. ?例 1中使用了明喻，語言簡單樸實(shí)，直接翻譯即可。（美加凈化妝品） ? 譯文： Maxam erases years off from your skin. （ Maxam Cosmetics） ? 采用擬人修辭手法，如果直譯為“ The wrinkles swim away”既不符合英語表達(dá)習(xí)慣，也缺少了廣告的主角“美加凈”，根本起不到廣告宣傳作用。 ? 譯文： Shanghai TV — seeing is believing. ? “有目共賞”本身就仿擬了成語“有目共睹”，引申意義為“眼見為實(shí)”，所以干脆直接套用英語諺語“ Seeing is believing”。 ? 4. 增譯法（ Amplification）：眾所周知，雙關(guān)是某個(gè)詞或者短語表示兩層意思，有“一石二鳥”之功效，達(dá)到詼諧幽默的廣告效果。 167。（聯(lián)邦快遞） ? 8. Be _______to yourself, fly Emirates. (Emirates Airline) ? 珍愛自己，縱橫萬里。 ? ? 4. A day without orange juice is like a day without sunshine. (FLORIDA CITRUS COMMISSION) ? 一天沒有橙汁就像一天沒有陽光。 Task II 請將下列中文企業(yè)簡介的句子翻譯成英文。 ? 轉(zhuǎn)喻（ Metonymy ）修辭手法，即用一種事物代替另一種相關(guān)的事物并與后者相搭配的詞配合使用的一種修辭手法。 酒店行業(yè)把它稱之為五星級。（蘋果電腦） ? 4. The only thing we didn’ t improve was the road. (Toyota) ? 萬事俱備，只看路況。（某蚊香廣告） ? Mosquito Bye Bye Bye. ? Bye bye bye, 顯然比用 kill, kill, kill委婉，漢語中使用三個(gè)“殺”，顯示了產(chǎn)品滅蚊的功能，但英語中如果直接使用“ kill”，給人以血腥和暴力的聯(lián)想。（上海鞋油）
。（某輪胎廣告） ? He who lasts last laughs best. （采用仿譯） ? 3. 城鄉(xiāng)路萬千 , 路路有航天。 ? 6. The most unfettable women in the world wear Revlon. (Revlon) ? 世上最令人難以忘懷的女人都用露華濃。 信息行業(yè)把它稱之為《時(shí)代雜志》。 ? 1. There’ s never been a better Time. 從未有過的好時(shí)代。 ? 本廣告是某種衣服的廣告，由于其口袋設(shè)計(jì)與眾不同，可以防盜，采用反語（ Irony）的修辭手法，達(dá)到嘲笑小偷、宣傳自身產(chǎn)品的目的。 ? 5. The driver is safer when the road is dry。 ? 暗喻（ Metaphor）修辭手法，把亞洲花園酒店比喻成顧客的家，說明酒店給顧客帶來賓至如歸的感覺。 ? 1. The choice is yours, the is ours. ? 你選擇，我榮耀?，F(xiàn)舉例說明如下： ? ［例 12］原文： The unique spirit of Canada ? 譯文：別具風(fēng)味的加拿大酒，獨(dú)特的加拿大民族精神。（浙江省糧油食品進(jìn)出口公司） ? 譯文： Tasting is believing. ? 仿擬漢語成語“百聞不如一見”，由于英語中也有類似的說法，直接套用英語諺語“ Seeing is believing”。 ? ［例 5］原文： You’ re better off under the Umbrella. （保險(xiǎn)公司廣告） ? 試譯：擁有保險(xiǎn)，倍感安全。這句經(jīng)典臺詞的深刻意義和內(nèi)涵在廣告中同樣發(fā)揮得淋漓盡致，給人以豐富的互文性聯(lián)想的同時(shí)，也具有強(qiáng)大的鼓動(dòng)力和經(jīng)典的文化價(jià)值，讓人自然而然想到，無需思考，當(dāng)然要毫不猶豫地選擇英國航空公司出行。兩千年來，酒，始終在中國文化發(fā)展史上扮演著重要的角色，在許多場合都占有著不可替代的地位。精選北京白鴨，以果木掛爐燒烤，只需 40分鐘就能品嘗到為您特別烤制的色澤棗紅、香酥嫩脆、濃香四溢的正宗烤鴨。 II. 廣告翻譯中的文化因素 ? ［例 2］原文：衣食住行，有龍則靈。（“王朝”牌葡萄酒） 譯文： Three gold medals in one Dynasty. （ Dynasty Wine） 漢語原文欲給消費(fèi)者傳遞的重要信息是王朝酒三次獲得了金牌。這里天氣晴朗，氣溫整年在華氏 60—90之間變化。（諾基亞） 3. “聯(lián)絡(luò)世界”是原意的表達(dá)，增加了“觸及未來”，使廣告詞朗朗上口，對仗工整。（百羚餐具） ? All roads lead to Rome. All“ Bailing” leads to home. ? 【解析】廣告第一部分引用習(xí)語“條條道路通羅馬”，后一部分仿擬該句。 ? 【解析】眾所周知，本廣告仿擬了美國《獨(dú)立宣言》中的名句“ All men are created equal（人人生而平等）”。 ? 4. Intel Inside. (Intel Pentium) ? 給你一顆奔騰的“芯”。 “ 茅臺一開 ， 滿室生香；國酒茅臺 ， 源遠(yuǎn)流長 ” “ Moutaia vintage liquor, A VIP treat which diffuses the finest aroma, A national favor that won a 1915 diploma.” (丁衡祁 ， 2023： 76) 原文源遠(yuǎn)流長指茅臺產(chǎn)于公元前 135年 （ 漢武帝時(shí)期 ） ， 在1915年的巴拿馬萬國博覽會(huì)上榮獲金獎(jiǎng) ， 此后又多次獲得國際大獎(jiǎng) 。 10. 譯文： Zhuangyuan Hong, the Number One Scholar Red, is one of China’ s bestknown win