xxxx(金海馬)瑞士床墊全程品牌策劃營銷提案(完整版)
【正文】 、瑞典海絲騰等 30多家高端進(jìn)口品牌，憑借后發(fā)優(yōu)勢，以更好的產(chǎn)品、形象和運作模式進(jìn)駐并把持高端市場，沖擊區(qū)域主流品牌，淡化其核心競爭優(yōu)勢。全稱品牌策劃營銷提案 瑞士床墊 目錄 Contents 市場分析 市場定位 品牌目標(biāo) 全稱營銷策劃方案實施 1 2 4 3 1 市場分析 目前全國床墊企業(yè) 1000多個，形成了以擁有主導(dǎo)地位的主流品牌床墊企業(yè)為主，以弱勢床墊企業(yè)爭占和填補低端市場為輔的市場格局，主要有以下三種模式： 市場劃分 各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場以中低端產(chǎn)品為主，主要解決“有沒有”的問題，對價格要求較高。這也促成了床墊企業(yè)在品牌意識上的覺醒和成熟。 技術(shù) 功能 品質(zhì) 差異化 品牌形象 價格 工藝 2 市場定位 瑞士純手工床墊 —— 簡約系列、經(jīng)典系列、尊貴系列。 品牌及產(chǎn)品體系完善成熟，在高端家具市場中獲取一定比例份額， 成為全國知名家具品牌，產(chǎn)品擁有巨大的品牌附加值，主流高端市場。 A、品牌策略 百年精工 一脈傳承 “百年精工”，道出瑞士床墊有據(jù)可查的深厚歷史文化底蘊；“一脈傳承”在承接上半句同時，又指出床墊源自瑞士一脈，同屬精工產(chǎn)業(yè)，擁有可以與瑞士手表等產(chǎn)業(yè)相媲美的工藝品質(zhì)及技術(shù)含量。通過空間、平面、攝影等視覺設(shè)計，嫁接瑞士手表的獨特文化與視覺魅力，賦予床墊濃郁的精工氣息，以強悍的視覺沖擊和品牌內(nèi)涵來感染與震懾消費者，以統(tǒng)一堅定的睡眠理念換取消費者的高度注目乃至認(rèn)同。 ● 前期大力度促銷主推產(chǎn)品，帶動其他產(chǎn)品，為品牌的前期塑造造勢。 ●編輯以瑞士文化為文字內(nèi)容，以產(chǎn)品圖片為主要配圖 的品牌內(nèi)刊，按區(qū)域投放到一、二級城市的機(jī)場、酒店、 美容中心、西餐廳、咖啡館等公共場合的休閑區(qū)等。 文化牌 C、廣告營銷手段 ● 總結(jié)：多種“ 小投入 ”的文化牌，疊加、深 化品牌核心形象，提升品牌核心傳播力度， 獲得“大回收”的品牌價值提升。 C、廣告營銷手段 ● 其他形式的、不定期、不定時的“品質(zhì)牌”。 C、廣告營銷手段 ● 其他常規(guī)或帶有品牌特色的“服務(wù)牌”。 ●協(xié)助及支持經(jīng)銷商進(jìn)駐大型知名賣場。 F、終端營銷管理 產(chǎn)品 賣場 銷售 ●嚴(yán)格執(zhí)行產(chǎn)品策略，為終端提供基礎(chǔ)保障。 15:22:5215:22:5215:223/4/2023 3:22:52 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 下午 3時 22分 52秒 下午 3時 22分 15:22: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 下午 3時 22分 :22March 4, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :22:5215:22:52March 4, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 3時 22分 :22March 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 3時 22分 52秒 下午 3時 22分 15:22: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 15:22:5215:22:5215:223/4/2023 3:22:52 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 15:22:5215:22:5215:22Saturday, March 4, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ●高標(biāo)準(zhǔn)的店面裝修要
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