xxxx(金海馬)瑞士床墊全程品牌策劃營銷提案-文庫吧
2025-02-03 22:27 本頁面
【正文】 拓展、縱向堅持， 深化品牌內(nèi)涵，衍生其他系列品牌及配套產(chǎn)品。 4 全稱營銷策劃方案實施 其他 終端營銷管理 經(jīng)銷商管理 銷售渠道網(wǎng)絡(luò)管理 廣告營銷手段 產(chǎn)品策略 品牌策略 瑞士床墊 A、品牌策略 瑞士精工產(chǎn)業(yè)，以其卓絕的技藝與創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)手法聞名于世。 瑞士自然資源匱乏，由于漫長的冬天無所事事，才開始從法國學(xué)習(xí)制作手表，于是打造一塊完美的手表，逐漸成為瑞士人的 追求，手表業(yè)也逐漸成為瑞士最引以為豪的支柱產(chǎn)業(yè)。 目前高端國際化品牌主要為美國、德國、法國品牌，于是瑞士品牌本身就具有著差異化性質(zhì)，那么目前重點是如何將“差異”變?yōu)椤皟?yōu)勢”，并極限化的擴大此“差異化優(yōu)勢”。 瑞士床墊 瑞士手表 品牌嫁接 思考、分析 也可稱為品牌延續(xù)，在不侵犯他人法律權(quán)益上，將高于床墊品牌檔次的瑞士手表品牌成功“嫁接”到床墊品牌上，諸如：同屬瑞士的精湛手工、非凡藝術(shù)，同屬生活的品位象征、價值彰顯等。借力發(fā)力，使受眾產(chǎn)生注意、聯(lián)想和認(rèn)同。品牌成熟后再逐漸脫離嫁接母體。 A、品牌策略 百年精工 一脈傳承 “百年精工”，道出瑞士床墊有據(jù)可查的深厚歷史文化底蘊；“一脈傳承”在承接上半句同時，又指出床墊源自瑞士一脈，同屬精工產(chǎn)業(yè)，擁有可以與瑞士手表等產(chǎn)業(yè)相媲美的工藝品質(zhì)及技術(shù)含量。 此廣告語直接表達(dá)了床墊的核心優(yōu)勢所在 ——精工。使“精工給予健康睡眠和健康生活狀態(tài)”的品牌述求一目了然。 品牌述求 廣告語 一語雙關(guān) 內(nèi)涵 備選廣告語： ●流芳百年的精工床墊。 ●百年精工藝，健康硬道理！ ●百年瑞士精工，軟床中的硬道理 ! ●用“心”關(guān)注健康。 ●儀表非凡，精工在“心”。 ●精工有道，安枕無憂。 A、品牌策略 ●通過深入了解瑞士精湛工藝技術(shù)，傳承和發(fā)展瑞士手表的設(shè)計生產(chǎn)理念。通過空間、平面、攝影等視覺設(shè)計，嫁接瑞士手表的獨特文化與視覺魅力，賦予床墊濃郁的精工氣息，以強悍的視覺沖擊和品牌內(nèi)涵來感染與震懾消費者，以統(tǒng)一堅定的睡眠理念換取消費者的高度注目乃至認(rèn)同。 終端形象嫁接 裝飾畫面 空間模塊 墻面造型 A、品牌策略 終端形象嫁接 功能品質(zhì)之外， 對藝術(shù)的不懈追求 苛刻材料標(biāo)準(zhǔn) 精湛手工技藝 B、產(chǎn)品策略 產(chǎn)品是根本核心！ 硬件上要積極向品牌策略靠攏，達(dá)到品牌策略所宣揚的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，才能輔以高投入的視覺整合營銷系統(tǒng)，全面而有效的挖掘品牌附加價值、增強品牌識別性，提高品牌的綜合差異化競爭力。 提升硬件實力 ● 貫徹“頂級的工藝與品質(zhì)”核心，積極學(xué)習(xí)和引進國外前沿床墊品牌的創(chuàng)新設(shè)計理念、專業(yè)人才和技術(shù)設(shè)備。 ● 產(chǎn)品風(fēng)格個性化、選擇多樣化，積極迎合定位客戶群體。 ● 嚴(yán)格、規(guī)范、規(guī)模化、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品生產(chǎn)，通過豐富產(chǎn)品規(guī)格來滿足消費者不同個性化需要。 ● 加大科技技術(shù)在床墊生產(chǎn)上的應(yīng)用，解決手工制作和規(guī)模化生產(chǎn)的矛盾。 ● 產(chǎn)品人性化搭配組合，包括床架搭配、保健枕等床上用品搭配。 ● 加大保健類床墊研究，以迎合我國老齡化社會需求。 ● 前期大力度促銷主推產(chǎn)品，帶動其他產(chǎn)品，為品牌的前期塑造造勢。 ● 主推產(chǎn)品推陳出新
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