【正文】 ,富含智慧的 MPV。因?yàn)橛辛恕爸恰备拍畹闹危庞辛恕盎荨备拍畹耐癸@ 。 傳播規(guī)劃 PART 5 傳播計劃 月份 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 傳播主題 智慧精英 巔峰座駕 智 惠 精 英 車展 上海 車展 09款投放 全國 上市 車展 亮相 區(qū)域 上市 達(dá)沃斯 版上市 活動 金杯、中華貼標(biāo)活動 閣瑞斯 MPV都市專機(jī)活動 閣瑞斯 MPV五星酒店商旅計劃 閣瑞斯商務(wù)禮品包贈送活動 區(qū)域巡展活動 金杯客戶置換活動 日系客戶推介活動 贊助達(dá)沃斯論壇專用車 活動執(zhí)行計劃 智慧精英 巔峰座駕 ——閣瑞斯 MPV全國上市活動 2023年 3月底 ? 上市活動方案，將單獨(dú)采取個案形式提交。 主題 時間 活動形式 目的 上海 地點(diǎn) 參與對象 ? 新品上市廣告。同時，報道中還將對眾品牌入選的過程進(jìn)行跟蹤報道，將各個車輛的賣點(diǎn)進(jìn)行介紹，形成持續(xù)的過程性關(guān)注。 ?為了促使車主長時間保持車貼，可以利用一些獎勵的方式來促進(jìn)。比如，在 5月 6月，推出車主關(guān)懷活動，設(shè)立關(guān)懷使者在路上攔下金杯、中華品牌汽車，只要有標(biāo)志粘貼，即送上一箱飲料或其他獎品。幾十萬輛車貼著閣瑞斯的廣告標(biāo)示穿梭于各城市之中，市場影響力于知名度將迅速擴(kuò)大。 ? 通過這樣的大規(guī)模貼標(biāo)活動，可以讓閣瑞斯的品牌名迅速在市場中傳播開來。 ? 同時，推出達(dá)沃斯論壇版的車型，結(jié)合商務(wù)大禮包形式在各區(qū)域促銷，在一個階段內(nèi)形成一個新的傳播高潮。 ? 經(jīng)銷商促銷廣告。 主題 時間 活動形式 目的 北京 地點(diǎn) 參與對象 ? 新品上市廣告。不盲目追大牌，也不犧牲自我標(biāo)準(zhǔn)。閣瑞斯 MPV是一部極具科技性、智能化的高端 MPV. 精神層面： 當(dāng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球，“性價比”重回人們視線。讓“性價比”這個優(yōu)勢通過品牌的拉升，價格的保持來形成，而客戶群方面則瞄準(zhǔn)瑞中、高段市場中的空白來切入。如果搶占市場形成規(guī)模，就必須這么去做。 從產(chǎn)品方面看，閣瑞斯移植豐田 MPV的 GRANVIA平 臺，具備一定的競爭力，這是閣瑞斯最初與 GO直接對陣的心來源，但問題不 在于產(chǎn)品，而在于消費(fèi) 者認(rèn)知。因此，第二個使命便是以 09款的上市作為契機(jī)，在銷售量、市場影響力方面有一個提升，做到第二陣營的第一品牌 . PART 3 產(chǎn)品亮點(diǎn) 豪華大氣的外觀 09款閣瑞斯產(chǎn)品亮點(diǎn) 09款閣瑞斯豪華商務(wù)車是在現(xiàn)有閣瑞斯的基礎(chǔ)上，通過外觀和內(nèi)飾的升級，創(chuàng)塑的一款中高檔商務(wù) MPV，主要定位在公務(wù)、商務(wù)；在保證車身鈑金以及前、后保險杠造型不變的前提下，對外觀和內(nèi)飾造型及相關(guān)配置等眾多方面進(jìn)行全面的優(yōu)化升級。 從品牌方面分析 ,閣瑞斯 MPV介于 GL8\奧德賽于瑞風(fēng)之間，上不著 GL8,下超越瑞風(fēng) .但卻存在認(rèn)知不清，性價比不突出劣勢，位置尷尬。 PART 2 傳播使命與目標(biāo) ONE 使命 目標(biāo) 說明 以 09款為切入點(diǎn) ,對現(xiàn)有品牌形象進(jìn)行優(yōu)化 為“閣瑞斯 MPV”建立一個商務(wù)感更加鮮明的子品牌個性 從目前的市場狀況分析 ,“閣瑞斯 MPV”認(rèn)知并不清 ,知名度較 GL8/奧德賽 /瑞風(fēng)等存在一定差距。 ? 變速箱采用輕量化設(shè)計，提升性能的同時降低了油耗 ? 采用超流量的變扭器，加上強(qiáng)有力的起車性能和彈性的加速性能，實(shí)現(xiàn)優(yōu)良的低油耗性能 ? 具備自我診斷及故障保護(hù)功能，提升了異常時的維護(hù)性。這些增長應(yīng)該歸功于這是閣瑞斯全 面調(diào)整價格 . 但是，這一策略的問題在于，當(dāng)瑞風(fēng)重新 調(diào)整價格后，價格優(yōu)勢重新被獲得， 閣瑞斯 MPV就又變的很尷尬了 價格戰(zhàn)只能在一個周期內(nèi)保持產(chǎn)品的優(yōu)勢，但從長遠(yuǎn)的品牌建設(shè)和市場發(fā)展來看，并不能建立品牌的長久競爭力。所以，繼續(xù)上拉品牌，形成”來自豐田技術(shù)的高端商務(wù)車“認(rèn)知 . 瑞風(fēng)在中小企業(yè)的客戶開拓中已經(jīng)有很穩(wěn)固的根基。 豐田血統(tǒng) 智 寓意選擇閣瑞斯的用戶，是智慧的。寓意閣瑞斯 MPV的客戶群為商界領(lǐng)袖。 ? 上海作為一個市場容量巨大的市場，當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商可在車展開展前夕購買部分門票，并以此作為利誘采取贈送、抽獎的方式，提升 4S店的到訪率