215215啤酒集團股份有限公司比稿說明(1)(完整版)
【正文】 、 湖南等省外市場 ， 已連續(xù)十七年實現(xiàn) “ 零庫存 ， 無淡季 ” 生產(chǎn) 。 2023年產(chǎn)銷量超過 10萬噸的企業(yè)僅有三家 。 劣勢 市場管理較粗放 。 ? 媒體組合較零散，沒有組合效力。 ? 福建省內(nèi)有 9個辦事處 ， 分別為泉州 、 福州 、廈門 、 漳州 、 龍巖 、 三明 、 南平 、 寧德 、 莆田 。 22 電視形象廣告（建議） 23 電視形象廣告（建議） 突出惠泉高品質(zhì)和清爽口味帶給消費者的利益點 感性化訴求 可考慮形象代言人 24 電視媒體投放（建議） ? 省內(nèi) 9個地級以上城市均投放電視廣告。 ? 促銷人員服裝也可建議。 ? 總體電視媒體預(yù)算可承受在 2023萬元以內(nèi)。 傾向性指數(shù)等于目標群體中贊同這一觀點的人數(shù)比例 /居民總體中贊同這一觀點的人數(shù)比例 *100， 傾向性指數(shù)越高， 說明目標群體 （ 年輕男性） 贊同這一觀點的傾向性越高 。 ? 鄰省主要銷售區(qū)域的知名度提升到該銷售區(qū)域的前三位。 ? 廣告策略與品牌策略、產(chǎn)品策略和年度銷售目標缺乏聯(lián)接。 渠道網(wǎng)絡(luò)較健全 ， 鋪貨率很高 。 但與國外發(fā)達國家相比 ，中國啤酒產(chǎn)業(yè)集中度仍處于低水平 。 2023年產(chǎn)量可達 40萬噸 ， 2023年計劃完成50萬噸 。 4 比稿事項 ? 時間初步定于 2023年 12月 2日在惠安舉行。 ? 代理全年度電視廣告的媒體購買（以媒體計劃為主）。 ? 代理全年度其他媒體的設(shè)計。（具體安排提前 3天通知） ? 比稿時間應(yīng)控制在 90分鐘左右 (后 20分鐘評委提問）。 6 公司簡介 本公司 2023年底成功完成位于惠安縣城關(guān)北區(qū)的北廠技改一期工程 ， 現(xiàn)已形成 45萬噸的生產(chǎn)能力 。 五百余家有獨立法人地位的啤酒企業(yè)中 ， 只有青島 、 燕京和華潤三家過百萬噸 。 高層領(lǐng)導重視市場工作 。 ? 廣告工具的使用沒有從消費者角度分析他們的效果和最佳的媒體組合。提升消費者的忠誠度，拉大和競爭對手的差距。 通過這些語句 ， 我們可以看出年輕男性是向往浪漫生活的一代 ， 是追求時尚的一代 ， 他們?nèi)菀捉邮苄迈r事物 ， 對個人成就給予很大的期望 。 25 其他媒體及宣傳品（建議） ? 可考
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