廣告策略的設(shè)定環(huán)境分析報(bào)告(完整版)
【正文】 4）分析組織的戰(zhàn)略地位－－在競(jìng)爭(zhēng)中的地位 總體環(huán)境分析－－建立“全面環(huán)境掃描意識(shí)” 兩項(xiàng)工作： 選出“相關(guān)環(huán)境” “經(jīng)常性”對(duì)相關(guān)環(huán)境掃描、收集、把握變化。比如，產(chǎn)品的特征與消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，以及行業(yè)的某些運(yùn)轉(zhuǎn)模式之間是存在某種關(guān)系的，等等。宏觀環(huán)境的發(fā)展變化對(duì)組織運(yùn)行特征及產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣通常會(huì)帶來(lái)根本的觸動(dòng)，對(duì)此，我們要充分保持對(duì)敏感。在廣告運(yùn)作的策略制定和實(shí)施之前，我們通常需要通過(guò)戰(zhàn)略分析，使專(zhuān)業(yè)人員對(duì)企業(yè)狀況更加明確。 ? （ 4）如何對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行分析，辨認(rèn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，了解從產(chǎn)品特征的角度出發(fā)，應(yīng)該注意哪些市場(chǎng)及廣告策略問(wèn)題。 為什么研究環(huán)境： 組織是一個(gè)半開(kāi)放性系統(tǒng) 研究環(huán)境的目的： 了解變化，制定相應(yīng)對(duì)策 來(lái)處理環(huán)境的影響 適應(yīng)環(huán)境 利用環(huán)境 改變環(huán)境 環(huán)境研究的意義 一、環(huán)境分析的目的 把握環(huán)境給與企業(yè)的生存條件 掌握環(huán)境的變化趨勢(shì)，以便把環(huán)境變化的不確定性所可能帶來(lái)的不利影響，轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)發(fā)展的機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取企業(yè)的生存優(yōu)勢(shì)。新技術(shù)的出現(xiàn)，會(huì)在一定的程度上使相關(guān)老品類(lèi)的產(chǎn)品市場(chǎng)受到影響。遷徙人口也將迅速增加。 ? 撈取者：收取他們能夠從社會(huì)上得到的東西。他們經(jīng)常創(chuàng)造和傳播思想。 三、發(fā)現(xiàn)對(duì)廣告戰(zhàn)略有重大影響的環(huán)境趨勢(shì) 討論法： 以環(huán)境要素為主要線索觀察組織外部的真實(shí)條件，以期對(duì)重點(diǎn)要素有所發(fā)現(xiàn)。 2023/2/282023/2/282023/2/28Tuesday, February 28, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023/2/282023/2/282023/2/28Feb2328Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023/2/282023/2/282023/2/282/28/2023 9:11:18 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023/2/282023/2/282023/2/282023/2/28 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 2023/2/282023/2/282023/2/28Tuesday, February 28, 2023 1知人者智，自知者明。 2023/2/282023/2/282023/2/282023/2/282/28/2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 28日星期二 2023/2/282023/2/282023/2/28 1比不了得就不比，得不到的就不要。新技術(shù)的采用或推遲會(huì)對(duì)此產(chǎn)生什么影響？ ? ③相關(guān)政策和法律對(duì)市場(chǎng)格局有什么影響？市場(chǎng)的開(kāi)放和融合對(duì)我們有何意義？ ? ④預(yù)計(jì)十到二十年中，人口會(huì)有哪些變化，其中隱藏著哪些風(fēng)險(xiǎn)，我們?nèi)绾卫闷渲械臋C(jī)遇？ ? ⑤未來(lái)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要會(huì)在哪里產(chǎn)生？技術(shù)的先進(jìn)性？消費(fèi)者的把握？壟斷優(yōu)勢(shì)？ ? ⑥消費(fèi)者價(jià)值觀念的變化中，哪些可以為我們所用？我們對(duì)新興階層和新群體有大致的了解嗎？ ? ⑦綠色觀念的興起，對(duì)我們有何影響？ 針對(duì)總體環(huán)境的 SWOT分析
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