核心觀念培訓(xùn)com(3)(完整版)
【正文】 多角度示意 鎮(zhèn)紙 古代文人時常會把小型的青銅器、玉器放在案頭上把玩欣賞 . 由于它們都有一定的分量，所以人們在玩賞的同時，也會興手用來壓紙或者是壓書，久而久之，發(fā)展成為一種 文房用具 —— 鎮(zhèn)紙。 讓唐童帶給你童真與福氣， 讓自己去感受曾經(jīng)的勇氣！ 我們曾經(jīng)像小老虎一樣勇猛， 我們曾經(jīng)有小老虎般的夢想， 我們曾經(jīng)的稚氣與勇氣， 在今天的唐童，將重新被喚醒！ 唐童品牌定位 —— 中國創(chuàng)意玩物 ? 中國 —— 中國的文化特色 品牌命名：唐童 —— 中國傳統(tǒng)文化聯(lián)想 品牌訴求：中國人在玩樂中講求“寓意”，唐童在玩樂過程中追求意義。 帶給孩子最燦爛的勇氣， 我們一起， 相信童心不泯， 相信美好未來。 喚醒兒時的快樂， 享受當(dāng)下的快樂， 直面未來的快樂！ 自由 放逐，讓心尋找最初的自由。 品牌使命 喚醒兒時記憶，為您提供最快樂、陽光、豐富的行走樂趣。 面對世界 — 堅(jiān)信未來的美好，勇敢面對世界，努力前行。 營銷 /傳播 唐童的品牌構(gòu)成 深層次 內(nèi)在 表象 /外在 [品牌標(biāo)識符 ] [品牌屬性 ] [品牌個性 /聯(lián)想 ] ？ 0— 100歲 中國創(chuàng)意玩物 基于策略的品牌規(guī)劃建議 ? 品牌的核心價值體系 ? 品牌視覺塑造 ? 產(chǎn)品規(guī)劃建議 ? 環(huán)境規(guī)劃建議 ? 服務(wù)規(guī)劃建議 三 . DNA 品牌愿景 品牌核心價值觀 品牌使命 品牌個性 品牌陳述 品牌口號 品牌的核心理念系統(tǒng) 〃 建構(gòu)品牌的內(nèi)涵差異 品牌 DNA是品牌價值體系最為核心的、與生俱來且不可改變的獨(dú)特的精神氣質(zhì)，它是品牌核心價值體系的最上層，是品牌核心價值體系的原點(diǎn)。 易被氛圍感染，賣場陳列和氛圍很重要。 我們選擇的售賣地點(diǎn) —— 旅游景區(qū) ▲ 唐童 —— 樂趣、淘貨、勇氣、激情 ▲ 旅行者 —— 好奇、沖動、玩樂、淘貨 1. 旅游市場的商機(jī) 2. 旅游市場目前較少鎖定中國創(chuàng)意玩物的品牌 3. 旅游者的消費(fèi)沖動 4. 旅行的初衷 — 尋找游玩與平靜 5. 唐童的品牌符合刺激旅客消費(fèi)沖動的特點(diǎn) 玩具 —— 童心 —— “每個人心中都有一只小老虎” 王 小時候，占領(lǐng)地盤守護(hù)朋友保衛(wèi)地球，你是稱王稱霸的小老虎； 長大后，為家庭為父母為子女，努力變成一只天不怕地不怕的真老虎！ 老虎圖形可作為唐童的產(chǎn)品載體，但需簡單、易識別，易延展。接待國內(nèi)旅游者 ，同比增長 ％。國內(nèi)旅游者在廈門過夜數(shù)為 ，同比增長％；一日游國內(nèi)旅游者 ，同比增長 ％。 從表達(dá)載體來聚焦： 老 虎 聚焦 品牌形象 聚焦 產(chǎn)品形象 聚焦 視覺記憶點(diǎn) 虎 ?虎為萬獸之王，具有首領(lǐng)之意； ?虎自古象征“勇猛”，代表霸氣與權(quán)力； ?虎在中國是守護(hù)神，附有吉祥的寓意； ?虎在中國各地皆有不同的種群，且被當(dāng)?shù)厥鼙娛熘? ?唐童現(xiàn)有標(biāo)識中帶有“虎”； …… 王 參考成功案例： hello ketty ,mickey 將“虎”作為唐童品牌標(biāo)識 現(xiàn)有標(biāo)識圖形 復(fù)雜、呈現(xiàn)兒童化、對品牌具有局限性 未來標(biāo)識圖形 線條更簡單、 易識別，易延展 唐童標(biāo)識需要修改 喜洋洋 米奇老鼠 芭比娃娃 蒙奇奇 現(xiàn)在我們接觸到的玩具 女性化遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于陽剛 受溺愛的意識遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于獨(dú)立、堅(jiān)強(qiáng)的教育理念 唐童品牌的深層次品牌訴求 —— 溫暖、勇氣、陽剛、堅(jiān)強(qiáng) 唐童的玩具不僅好玩、有趣、有童年記憶， 更重要的是， 讓爸爸和孩子多一份交流，多一份溫暖； 讓孩子更有勇氣，更加堅(jiān)強(qiáng)，更有信心面對未來。 購買決策快、價格相對不敏感，但 100元之內(nèi)更易銷。 面對他人 — 給予自己勇氣，勇敢面對他人，用充滿愛的心去交朋識友。 勇氣讓你相信，未來更美好！ 積極樂觀待人處世，相信生活處處有樂趣！ 品牌使命 是品牌所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任與任務(wù)。 快樂 快樂是內(nèi)心最直接、最美好的觸動。 唐童是可愛的父親， 和孩子一起尋找樂趣， 和生活一起玩樂游戲。 每個人心中都有一只小老虎 唐童的小老虎寓意著童心、野心，勇氣與福氣！在這里尋找過去的回憶，找到屬于最初的童真；在喧囂的城市找到最純粹的快樂； 在煩雜的生活壓力中，找到內(nèi)心的勇氣； 在人生的道路上，找到屬于自己的野心。 產(chǎn)品理念：奇趣好玩的物品，“玩”體現(xiàn)產(chǎn)品的樂趣，“物”表示產(chǎn)品的多元、豐富。 如產(chǎn)品文案： 人在面臨幸福時會突然變得膽怯 ，抓住幸福其實(shí)比忍受痛苦更需要勇氣。 符合“勇 . 趣” 品牌主張的產(chǎn)品 （家居產(chǎn)品、電子產(chǎn)品等） 勇 .趣 — 其他產(chǎn)品 根據(jù)品牌主張篩選對唐童現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行篩選，同時也可在市場中再做搜尋。 ? 方式 搜集市場上與虎相關(guān)的產(chǎn)品，并在產(chǎn)品中加入唐童標(biāo)志。 ? 環(huán)境規(guī)劃建議 互動 ——
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