某茶葉品牌整合營銷傳播imc企劃案(完整版)
【正文】 到一種人境合一的至上境界。包裝規(guī)劃21發(fā)布會策劃執(zhí)行第三部分第三部分 營銷規(guī)劃營銷規(guī)劃l 推出 500克萬元以上的 “論道 ”級 “竹葉青 ”，形成又一差異化營銷要素，以制造口碑效應(yīng)，為建立 “竹葉青 ”中國茶葉第一品牌的認(rèn)同打下基礎(chǔ)。目標(biāo)市場17發(fā)布會策劃執(zhí)行? 面向廣大老板與白領(lǐng)階層，符合人們崇尚自然的消費心理，以精神需求滿足為主的怡情型茶飲料。我們的優(yōu)勢（Strength）13發(fā)布會策劃執(zhí)行– 從全國市場上看， “竹葉青 ”的知名度遠(yuǎn)小于龍井、碧螺春這些名茶。l 在茶樓中， “竹葉青 ”的價位在名茶中偏低，這是 “竹葉青”在茶樓中好銷的原因之一，但長此以往，對 “竹葉青 ”的品牌形象有負(fù)面影響。l 對于名優(yōu)茶葉，消費者最看重的品質(zhì)因素分別是：口感（ 53%）、香氣（ 27%）、新鮮度（ 9%）；而茶樓最關(guān)注的是 “新鮮度 ”和 “口感 ”。n用五年時間，完善 “竹葉青 ”品牌體系，使 “竹葉青 ”成為中國第一茶品牌。l行業(yè)競爭水平低，品牌缺位，消費者權(quán)益和名優(yōu)茶生產(chǎn)企業(yè)的權(quán)益急需品牌來保護(hù)。l“竹葉青 ” 名列最常飲用的名優(yōu)茶第 3的位置，低于峨眉毛峰和龍井；但在茶樓調(diào)查中， “竹葉青 ”名列最暢銷品種榜首。l 竹葉青作為峨眉地區(qū)的優(yōu)質(zhì)茶葉品種已有逾于年的歷史，這里的地理、氣候條件造就了其超凡脫俗的品質(zhì)。l如不盡快清理、打擊 “竹葉青 ”侵權(quán)產(chǎn)品，無序的市場會影響 “竹葉青 ”的品牌聲譽，同時使正品 “竹葉青 ”的市場空間變得狹小 。l對現(xiàn)有包裝進(jìn)行調(diào)整、整合，同一級別的各種包裝設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一，各級別的包裝在視覺上有明顯差異但在設(shè)計風(fēng)格上又有內(nèi)在的聯(lián)系。通路策略23發(fā)布會策劃執(zhí)行第三部分第三部分 營銷規(guī)劃營銷規(guī)劃l 在各區(qū)域市場大中型百貨商場、超市及有實力的專賣店設(shè)立 “竹葉青 ”專柜，其特許經(jīng)銷權(quán)以授牌的形式告知消費者。創(chuàng)意表現(xiàn)：l 鏡頭一（遠(yuǎn)）一輪皓月下，遠(yuǎn)眺峨眉，寧靜、秀美。l 鏡頭八（近）一茶幾上放著一杯竹葉青，杯中冒著熱氣，背景是模糊的竹林剪影以及皓月。媒體策略40發(fā)布會策劃執(zhí)行第五部分第五部分 媒體策略與計劃媒體策略與計劃l報紙 成都晚報 成都商報 華西都市報 重慶晚報 新民晚報l雜志 西南航空l燈箱 靜電寫真柔性燈箱， 50個l海報 157克進(jìn)口銅板紙，大度四開， 1萬份。 23 一月 20236:18:25 上午 06:18:25一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 06:18:2506:18:2506:18Saturday, January 23, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 06:18:2506:18:2506:181/23/2023 6:18:25 AM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 6:18:25 上午 6:18 上午 06:18:25一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴。 06:18:2506:18:2506:18Saturday, January 23, 20231知人者智，自知者明。 23 一月 20236:18:25 上午 06:18:25一月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 216:18 上午 一月 2106:18January 23, 20231行動出成果，工作出財富。 時間：二 000年一月至二 000年六月媒體計劃43發(fā)布會策劃執(zhí)行第五部分第五部分 媒體策略與計劃媒體策略與計劃l報紙及雜志 450,l燈箱及海報 100,l其他 60,l 合計： 610,廣告預(yù)算44發(fā)布會策劃執(zhí)行靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。l竹葉青的名字由來l具有天然桂花香的茶葉
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