奧美從策略到創(chuàng)意(完整版)
【正文】 告活動檢討 ? 限制條件 第二階段：創(chuàng)意 ? 表現(xiàn)方式 ? 目標市場 ? 廣告目的 ? 單一概念廣告主張 ? 支持點 ? 特別限制 ? 塑造形象 第三階段：媒體 ? 目標消費群 ? 建議用什么媒體 ? 預算 ? 調(diào)查資料 ? 行銷目的 ? 廣告目的 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 點子是 ?用一個新的觀點去看一個老的東西 ?點子不過是結合復雜的東西，而成為簡單直接的想法 ?突然之間，你看到一道曙光，將兩件毫不相關的東西轉(zhuǎn)化出一個新的概念。如果仍然行不通，那我們必須自行寫出所認為的目標，并爭取客戶的同意；當然是在創(chuàng)意工作尚未進行之前。 競爭范圍 這是策略之戰(zhàn) 除非你知道敵人是誰，否則你無法打贏。 消費者承諾 這就是單一訴求的建議；承諾，它必須簡潔。 支持點就是為它說話。 品牌定義 品牌的個性是什么？以一輛汽車，一個人或一種顏色等等來描述它，如有品牌寫真也要一并列入。 麥斯韋爾 —— 正象織入我們旗幟中的一縷絲線，麥斯韋爾是我們眼前景色中令人驕傲和永恒的景物 …… 它將總是滴滴香濃。 23:23:0323:23:0323:23Monday, February 27, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :23:0323:23Feb2327Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 23:23:0323:23:0323:232/27/2023 11:23:03 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 下午 11時 23分 3秒 下午 11時 23分 23:23: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 23:23:0323:23:0323:23Monday, February 27, 2023 1知人者智，自知者明。 :2
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