現(xiàn)代企業(yè)如何駕馭品牌(完整版)
【正文】 消費(fèi)者在購(gòu)買中被卷入程度高、購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)大，他們不僅要進(jìn)行價(jià)格、質(zhì)量、功能等方面的比較，還要進(jìn)行品牌的感受比較。 絕大部分消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品 “一見(jiàn)鐘情 ”后，就會(huì) “曾經(jīng)滄海難為水 ”，不會(huì)輕易去改變自己的初衷，因?yàn)槊媾R新的購(gòu)買選擇時(shí)，購(gòu)買成本會(huì)升高（包括貨幣成本與非貨幣成本），購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)會(huì)增加。 從業(yè)界內(nèi)部來(lái)看競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，利潤(rùn)下降，一些企業(yè)開(kāi)始將品牌資產(chǎn)在會(huì)計(jì)核算年終報(bào)表中看成是變動(dòng)的有形資產(chǎn)，這樣在衡量企業(yè)實(shí)力等方面比較有利。品牌綜述（ A） 在商品信息流的傳遞過(guò)程中，品牌通過(guò)名字、稱謂、符號(hào)或設(shè)計(jì)（或是上述的總和），將產(chǎn)品的全方位信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群，其目地是使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于競(jìng)爭(zhēng)者，在消費(fèi)者的頭腦里形成偏見(jiàn)。國(guó)內(nèi)流通領(lǐng)域的革命，流通企業(yè)的興起吸引了一部分消費(fèi)者，生產(chǎn)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的控制力相對(duì)削弱，那么必須增強(qiáng)品牌的吸引力，以有利于產(chǎn)品銷售。只要一個(gè)產(chǎn)品自始至終緊抓質(zhì)量管理，不斷地進(jìn)步創(chuàng)新，可以維持住老市場(chǎng)。品牌在他們心目中的情感占有率越高、情感影響力越大，購(gòu)買的可能性就越大。 品牌分析（ D） 高資產(chǎn)品牌的產(chǎn)品市場(chǎng)售價(jià)會(huì)高于普通產(chǎn)品，廠商會(huì)有利可圖，進(jìn)而開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者。 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 品牌分析（ F） 高資產(chǎn)品牌有更強(qiáng)的抵御市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊，它有更多的回旋時(shí)間，甚至可以置之不理 。在這種情況下，絕大部分的消費(fèi)者是忠貞的，不會(huì) “移情別戀 ”。 品牌分析（ I） 消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中，買的不僅是產(chǎn)品實(shí)體，還有產(chǎn)品附加值。我們的企業(yè)在此方面缺乏統(tǒng)一戰(zhàn)略，今天這樣明天那樣，投機(jī)性相當(dāng)強(qiáng)，一個(gè)品牌來(lái)的轟轟烈烈，去的無(wú)聲無(wú)息。等等。美國(guó)總體系統(tǒng)咨詢機(jī)構(gòu)所做的調(diào)查顯示：購(gòu)買商品時(shí)，認(rèn)為品質(zhì)比價(jià)格重要的消費(fèi)者呈明顯上升趨勢(shì)， 90年代比 80年代提高了 50%，占到了被調(diào)查對(duì)象的 80%。銷售業(yè)績(jī)反映在銷售額、市場(chǎng)占有率、利潤(rùn)、產(chǎn)品品牌等方面。 品牌運(yùn)作（ H） 廣告力 廣告在產(chǎn)品的銷售過(guò)程中起著其它形勢(shì)不可替代的作用。 單一依靠廣告、迷信廣告是不符合市場(chǎng)運(yùn)行操作的。產(chǎn)品的包裝在其中起到重要的作用，它能否在最短的時(shí)間內(nèi)吸引到消費(fèi)者的注意？是產(chǎn)品銷售的前提，也是品質(zhì)牌能否有表現(xiàn)機(jī)會(huì)的前提。“一切以消費(fèi)者為中心”，消費(fèi)者喜歡的、相信的就是企業(yè)該努力去做的，只有這樣品牌才能真正發(fā)揮它的價(jià)值，給企業(yè)帶來(lái)相對(duì)較高的經(jīng)濟(jì)效益。中央電視臺(tái) 2個(gè)標(biāo)王“秦池”、“愛(ài)多”的結(jié)局如出一轍，讓人惋惜，與他們相信單一的電視廣告效應(yīng)有很大關(guān)系?？傊粋€(gè)好的廣告可以緊緊抓住消費(fèi)者的心，由廣告的累計(jì)接觸在消費(fèi)者心中逐漸建立起品牌形象。公司的營(yíng)銷力直接關(guān)系到品牌的推廣、成長(zhǎng)，只有較強(qiáng)的營(yíng)銷力才能保護(hù)品牌的健康成長(zhǎng)，使品牌戰(zhàn)略實(shí)施到往。 品牌運(yùn)作（ E） 企業(yè)必須通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)品牌延伸升華、穩(wěn)固。 品牌運(yùn)作（ C） 嚴(yán)格的內(nèi)部管理是品牌戰(zhàn)略得以實(shí)現(xiàn)的保證，否則只能是曇花一現(xiàn)。品
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