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pin拼牌品牌規(guī)劃建議(1)(完整版)

  

【正文】 、 持續(xù)發(fā)展的利器 ! “ 成功其實(shí)很簡(jiǎn)單 ! ” 不但可以激勵(lì)一群人 , 甚至可以激勵(lì)一代人 , 兩代人 ?? , 我們認(rèn)為 “ 成功其實(shí)很簡(jiǎn)單 ! ” 是一個(gè)難得的有很強(qiáng)生命力的品牌概念 ! 無(wú)論在任何國(guó)度、任何時(shí)代,只要人們還向往成功,成功其實(shí)很簡(jiǎn)單 —— 將是永遠(yuǎn)的激勵(lì)! 品牌核心創(chuàng)意 成功其實(shí)很簡(jiǎn)單 品牌遠(yuǎn)景 都市里的 成功風(fēng)景線(xiàn) 品牌寫(xiě)真 智慧 /拼搏 /奮進(jìn) 品牌主要挑戰(zhàn) 品牌整合 品牌遠(yuǎn)景 品牌策略 建立統(tǒng)一的識(shí)別系統(tǒng):品牌創(chuàng)意的 360度運(yùn)用 電視廣告 戶(hù)外廣告 公關(guān)活動(dòng) 品牌核心概念 POP 促銷(xiāo)活動(dòng) 包裝 產(chǎn)品畫(huà)冊(cè) 企業(yè)形象畫(huà)冊(cè) 專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì) 品牌傳播策略(略) 。日本一直有著正裝的傳統(tǒng),但已經(jīng)有許多的公司星期五可以穿休閑裝。 消費(fèi)者結(jié)構(gòu) 購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中 , 男女消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn) 男性 男性 /女性 男性 /女性 男性 /女性 女性 女性 圈選品牌 — 顏色 — 試穿效果 — 價(jià)格 — 面料 — 做工 ● 購(gòu)買(mǎi)之前一般圈定 35個(gè)品牌 , 然后根據(jù)情況作出選擇 。 ?1999年至今 , 藍(lán)道承制中央電視臺(tái) 《 大風(fēng)車(chē) 風(fēng)車(chē)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 》欄目 。 ● 男性對(duì)品牌比較講究 , 他們希望所選購(gòu)的品牌適用之外 ,能令他們有自豪感和優(yōu)越感 。 休閑服飾調(diào)查情報(bào) 三、休閑化的世界潮流對(duì)于服裝企業(yè)的意義 ; ; 休閑服飾的面料、款式將不斷革新并向多樣化發(fā)展。 品牌名稱(chēng) 產(chǎn)地 營(yíng)銷(xiāo)模式 知名度 消費(fèi)者印象 主要推廣手段 七匹狼 晉江 專(zhuān)賣(mài) 高 知名品牌、值得信賴(lài) 電視+路牌+終端推廣 九牧王 晉江 商場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)柜 一般 比較常見(jiàn),品質(zhì)好 路牌+終端推廣 柒牌 晉江 專(zhuān)賣(mài) 較高 常見(jiàn),品質(zhì)好 電視+路牌+終端推廣 國(guó)內(nèi)休閑服飾主要競(jìng)爭(zhēng)品牌 品牌名稱(chēng) 產(chǎn)地 營(yíng)銷(xiāo)模式 知名度 消費(fèi)者印象 主要推廣手段 卓夫 廣東 專(zhuān)賣(mài) 高 知名品牌,值得信賴(lài) 公關(guān) +路牌+終端推廣 佑威 傳統(tǒng)方式 +專(zhuān)賣(mài) 一般 圣得西 商場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)柜 較高 比較常見(jiàn),可靠 海思堡 總結(jié) 強(qiáng)手如林的國(guó)內(nèi)休閑服飾市場(chǎng) , 至今缺少領(lǐng)導(dǎo)品牌 ! 休閑服飾市場(chǎng)盡管強(qiáng)手如林 , 但相對(duì)于家電 、 化妝品 、醫(yī)藥乃至西服市場(chǎng) ,
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