【正文】 有自己的個(gè)性 基本要點(diǎn) ? 。 缺點(diǎn)： 成本高，容易造成濫寄的現(xiàn)象。 網(wǎng)絡(luò) 優(yōu)點(diǎn)： 速度快、制作成本低，跨越時(shí)間、 空間限制，動(dòng)態(tài)及時(shí)，反饋的可測(cè) 性高，與消費(fèi)者的互動(dòng)性強(qiáng)。 ? 公益廣告隸屬 非商業(yè)性廣告 ，是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會(huì)性。 ? 企業(yè)廣告 是指以廣告主（企業(yè)）的名義，并由其支付一定費(fèi)用，通過 大眾 傳播媒體的公眾傳遞商品（勞務(wù)）和購買者所能得到的利益的信息，以期達(dá)到促進(jìn)企業(yè)商品（勞務(wù)）銷售目的的信息傳播活動(dòng)。 特點(diǎn)： （ 1）有明確的主題 （ 2）以特定目標(biāo)市場(chǎng)為廣告的對(duì)象 （ 3）以傳播商品或勞務(wù)等有關(guān)經(jīng)濟(jì)信息為內(nèi)容 （ 4）通過特定的媒體方式來實(shí)現(xiàn) （ 5）是付費(fèi)的傳播活動(dòng) （ 6）目的是為了促進(jìn)商品的銷售 （ 1）傳播商品或勞務(wù)信息 （ 2）指導(dǎo)消費(fèi)行為 （ 3）激發(fā)購買欲望 （ 4）樹立企業(yè)形象 （ 5）美化環(huán)境，完善經(jīng)營管理 二、廣告的分類 按內(nèi)容分：商品廣告、企業(yè)廣告、公益廣告 商品廣告 是以以介紹商品的名稱、特征并進(jìn)行銷售說服等為主要內(nèi)容的廣告。 ? 公益廣告 通常由政府有關(guān)部門來做，廣告公司和部分企業(yè)也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。 缺點(diǎn)： 傳播有限 廣播 優(yōu)點(diǎn)： 速度快、傳播廣、成本低。 ? 商店的牌匾、店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。 ? 諾基亞的廣告語“科技以人為本”。 哈薩威 襯衫廣告 ? 哈薩威 用料極其考究，幾乎囊括了世界各地的高檔面料 —— 英國的維耶勒法蘭絨和艾爾塔克絲，蘇格蘭的平紋皺絲，西印度群島的海島棉花，印度的手織馬德拉絲布，曼徹斯特的寬幅布，巴黎的亞麻薄布，美國最優(yōu)秀織工紡織的棉布。 大寶廣告 ? “ 要想皮膚好，早晚用大寶” ? “大寶天天見” ? “經(jīng)常使用大寶 SOD蜜，能延緩皮膚衰老，快速滲透，深入滋潤，全家適用，四季皆宜。 高貴不一定永遠(yuǎn)適合 ? 舒膚佳 —— 后來者居上稱雄香皂市場(chǎng) ? 以中華醫(yī)學(xué)會(huì)推薦、實(shí)驗(yàn)證明等方式論證人體身上經(jīng)常會(huì)有細(xì)菌 ? “除菌”為軸心概念，訴求“有效除菌護(hù)全家” ? 經(jīng)常采用家庭婦女關(guān)心家人健康的主題。實(shí)行強(qiáng)化定位應(yīng)做到如下兩點(diǎn)： ? （ 1）不斷加強(qiáng)消費(fèi)者起初形成的觀念?！痹诖_立了敵我之間于我最有利的位置后，一般來說，人們?nèi)菀鬃哌M(jìn)另一個(gè)誤區(qū)，即攻擊領(lǐng)導(dǎo)者的弱點(diǎn)，領(lǐng)導(dǎo)者固然存在弱點(diǎn)，如果不是它強(qiáng)勢(shì)中的弱點(diǎn)，攻擊無疑是無效的。 ? Michael Jackson(邁克爾 ? 地理游擊戰(zhàn)，在本地覆蓋全國性銷售的產(chǎn)品 ? 人口游擊戰(zhàn)，只為某個(gè)特定人群服務(wù) ? 行業(yè)游擊戰(zhàn)，專注于某個(gè)特定行業(yè)，它的特點(diǎn)是窄而深，而非廣而淺，天津美可高特羊乳制品有限公司 。 ? 形式 ? 1．甘居第二。 ? “七喜”是逆向定位的典范。 :45:1307:45Feb2326Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 07:45:1307:45:1307:452/26/2023 7:45:13 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , February 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 26日星期日 7時(shí) 45分 13秒 07:45:1326 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :45:1307:45Feb2326Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 07:45:1307:45:1307:45Sunday, February 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :45:1307:45:13February 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)意”要根據(jù)市場(chǎng) 營銷組合策略 、產(chǎn)品情況、目標(biāo)消費(fèi)者、市場(chǎng)情況來確立。內(nèi)蒙古寧城老窖打出的廣告語“寧城老窯 —— 塞外茅臺(tái)”，就屬于這一策略。新葡萄糖飲料市場(chǎng)太小了，百事可樂、可口可樂是不屑一顧的，所以成就了澳得利 防御戰(zhàn) ? 只有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者才能運(yùn)用防御戰(zhàn) ? 防御者提升地位的最好方法是不斷地自我攻擊 ,通過不斷推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，讓既有的產(chǎn)品和服務(wù)變得過時(shí)，以此強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)地位。 ? 勁酒在保健酒市場(chǎng)， 1954年建廠，原來生產(chǎn)白酒， 1978年進(jìn)入保健酒市場(chǎng)。 特勞特：百事可樂 VS可口可樂之戰(zhàn) ? 初期：百事可樂學(xué)習(xí)可口可樂 ? 1939年，百事可樂發(fā)現(xiàn)了可口可樂的一個(gè)弱點(diǎn)，這個(gè)弱點(diǎn)其實(shí)不是可口可樂強(qiáng)勢(shì)中的弱點(diǎn)，僅僅是一個(gè)弱點(diǎn)而已，即可口可樂的 VS百事可樂 12盎司的“雙倍裝”，攻擊可口可樂的 ，僥幸之戰(zhàn) ? 1955年，可口可樂推出了大瓶裝可樂，百事可樂再次陷入被動(dòng)境地。這個(gè)策略可適用