奧美-楓丹白鷺傳播策略42(完整版)
【正文】 3年 1月開張 ， 其余項目亦將先后開發(fā) ? 項目地處南海南國桃源風景區(qū)內(nèi) ， 距南海 、佛山 、 廣州約 3060分鐘車程 ? 面對共同的目標消費群：私企業(yè)主 、 外企高級白領(lǐng)及政府官員 Ogilvy Mather 市場目標 ? 通過楓丹白鷺系列產(chǎn)品的推出 ， 獲得巨大的市場效益 ? 短期：酒店開張生意興隆 ? 長期：高爾夫及別墅陸續(xù)推出 ， 形成良好的市場反映 Ogilvy Mather 傳播目標 ? 希望找到一個有效的傳播策略 ， 幫助宣傳推廣楓丹白鷺系列產(chǎn)品 ， 并協(xié)助達成長 、 短期的市場目標 Ogilvy Mather 傳播策略思考 產(chǎn)品情況 強弱分析（ SWOT） 競爭對手分析 消費者分析 傳播策略 Ogilvy Mather 產(chǎn)品情況 ? 楓丹白鷺酒店： ? 投資 2億多元的四星級高檔酒店 ， 屬南海市頂級酒店 ? 法式風格硬件設(shè)施 ? 超過 200間套房及部分別墅 ， 規(guī)模較大 ? 配套設(shè)施檔次一流 （ 車氏鮑魚 、 仙泉桑拿等 ） ? 人員素質(zhì)一流 ? 楓丹白鷺高爾夫球場 ? 占地 1000畝 ， 在酒店附近 ， 正在施工 ? 楓丹白鷺別墅區(qū) ? 高檔別墅區(qū) ， 密度極低 ， 推出時間未定 Ogilvy Mather 競爭對手情況 ? 分三個層次 南國桃園內(nèi) 佛山、南海地區(qū) 廣州地區(qū) Ogilvy Mather 競爭對手情況 ? 酒店： ? 南國桃園內(nèi) – 桃源玉宇 :有一定歷史與口碑 ， 檔次一般 ， 熟客不少；尚無明顯品牌特征 ? 南海 、 佛山 – 佛山賓館 、 金都酒店：距市區(qū)較近 ， 交通方便；檔次較高 ， 熟客多 、 口碑好；尚無明顯品牌特征 ? 廣州地區(qū) – 從化白天鵝賓館等：在廣州有一定知名度；檔次高 、軟硬件設(shè)施佳；尚無明顯品牌特征 ? 高爾夫 、 別墅： ? 在三個地區(qū)均有不同的競爭對手 Ogilvy Mather 競爭對手界定 ? 前期： ? 鑒于楓丹白鷺是一個全新品牌 ， 競爭對手界定宜先以佛山 、 南海等周邊區(qū)域為主 ， 吸引的消費者較集中在上述地區(qū) ? 后期： ? 擴展到廣州周邊地區(qū)競爭對手 ， 吸引的消費者亦擴大到廣州附近 Ogilvy Mather SWOT分析（酒店） ? 南國桃園區(qū)內(nèi) ?更高檔次選擇 ?異國風格 S O W T ?目標對象對高品位休閑、居住場所的追求 ?新品牌，知名度 低 ?價格稍高 ? 房間供應(yīng)量與需求比例問題 Ogilvy Mather SWOT分析（酒店） ? 佛山 、 南海市內(nèi) ?異國風格 /高品位 ?南國桃園風景區(qū) ?目標對象對高品位休閑、居住場所的追求 ?新品牌，知名度 低 ?交通較不便 S O W T ?競爭對手眾多 Ogilvy Mather SWOT分析（酒店） ? 廣州周邊地區(qū) ?異國風格 ?高檔品位、配套 齊全 ?新品牌，知名度 低
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