黒弧奧美_泰州華僑城溱湖濕地項(xiàng)目整合營(yíng)銷策略提案_127ppt(完整版)
【正文】 雜，因此“降低搜索及選擇時(shí)間及成本”也將成為左右他們消費(fèi)的一個(gè)因素。 ? 高爾夫、溫泉等決定了其具備濃厚的度假功能，很少人會(huì)因?yàn)檫@些而來(lái)這里觀光旅游； ? 雖然“濕地”是本項(xiàng)目最大的特征，但在功能上，它只是給高爾夫和溫泉與其他同類型產(chǎn)品加以區(qū)別的表征元素； 對(duì)照本項(xiàng)目的現(xiàn)有資源： 因此，要實(shí)現(xiàn)本項(xiàng)目的高端定位，我們認(rèn)為本項(xiàng)目必須聚焦攻擊的核心。 同時(shí)，“旅游”也不等于“度假”。 —— 泰州華僑城 提案框架 競(jìng)爭(zhēng)范疇 品牌挑戰(zhàn) 品牌核心 明確工作任務(wù) 深入市場(chǎng)分析 尋找解決方案 品牌策略 360度整合傳播 第一步：明確競(jìng)爭(zhēng)范疇 先搞清楚我們是在和誰(shuí)、在什么樣的環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng) 產(chǎn)品的類別決定了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) 產(chǎn)品的特性決定了消費(fèi)人群 “ ” 具有綜合功能優(yōu)勢(shì)的濕地特色高端旅游休閑體驗(yàn)區(qū)！ “旅游休閑體驗(yàn)”？ ? 它不是一個(gè)品類定語(yǔ)，用它來(lái)無(wú)法來(lái)界定競(jìng)爭(zhēng)范疇。 他們兩者之間存在很大差別： 1. 目的的不同：“旅游”是很辛苦的，而“度假”是輕松、放松、緩解、修養(yǎng)和療養(yǎng)性質(zhì)的。 ? “旅游”產(chǎn)品：風(fēng)景名勝、名人故里、歷史名跡、奇異山水等自然資源或人文資源豐富的城市和地區(qū)。多次的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)使得長(zhǎng)三角旅游度假市場(chǎng)的主力消費(fèi)群的需求更具多樣化。 ? 在現(xiàn)有的度假產(chǎn)品中，在吸引潛在客戶前來(lái)消費(fèi)的方式上，主要是 2個(gè)方面： ? 一是借助所在地的資源（如國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)、歷史文化名勝）等，還是以推廣旅游資源的方式來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品； ? 二是訴求產(chǎn)品功能特征，如特色的溫泉項(xiàng)目，高檔酒店的豪華配臵，商務(wù)會(huì)議的專項(xiàng)服務(wù)等等，也都只是在訴求“我有什么”上。很多珍稀水禽的繁殖和遷徙離不開(kāi)濕地，因此濕地被稱為“鳥(niǎo)類的樂(lè)園”。在水一方 消費(fèi)者利益 品類特征 產(chǎn)品特性 案名建議 華僑城 〃 溱 源 “溱”意指溱湖，“源”意指回到人性最初 備選：華僑城 〃 溱湖深處 功能項(xiàng)目命名方式 華僑城 〃 溱 源 ＋產(chǎn)品屬性 如： 華僑城 〃 溱源濕地高爾夫 華僑城 〃 溱源濕地溫泉 產(chǎn)品屬性定位 長(zhǎng)三角首席濕地度假中心 既占有“濕地度假”概念，又體現(xiàn)品牌地位 清 ? 涵田國(guó)際度假俱樂(lè)部區(qū)域占地 、含納由 6大版塊組成的 28種休閑度假功能。 運(yùn)動(dòng)功能 飛機(jī) 馬場(chǎng) 高爾夫練習(xí)場(chǎng) 面向私人酒店業(yè)主的私人飛機(jī)總會(huì) 游艇 面向私人酒店業(yè)主 網(wǎng)球場(chǎng) 釣魚(yú) 兒童俱樂(lè)部 健康功能 水療 溫泉 體檢 私人、主題酒店的 SPA； 山頂?shù)拇笮吐短?SPA池； 中央酒店的 SPA館； 酒店板塊均引入溫泉 私人保健醫(yī)生 瑜珈 健身 品鑒功能 紅酒 雪茄 美食 酒吧 咖啡 茗茶 百果園 藝術(shù)功能 雕塑公園 美術(shù)館 私人影院 婚慶功能 教堂 廣場(chǎng) 百年好合林 女兒紅林 狀元林 營(yíng)銷手段 首屆 “涵田年度生活?yuàn)W斯卡盛典” 于 2023年 6月 2日～ 4日，天目湖畔涵田私人酒店舉行。也可以預(yù)約，要求專人定制特殊行程。 2023年 2月 25日星期六 下午 4時(shí) 35分 29秒 16:35: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 16:35:2916:35:2916:35Saturday, February 25, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 16:35:2916:35:2916:352/25/2023 4:35:29 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 4時(shí) 35分 29秒 下午 4時(shí) 35分 16:35: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 16:35:2916:35:2916:35Saturday, February 25, 2023 1知人者智，自知者明
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