國(guó)泰廣告—“丹芭碧”上市活動(dòng)計(jì)劃(完整版)
【正文】 ，配合大市場(chǎng)環(huán)境機(jī)會(huì)搶占品類第一品牌的戰(zhàn)略高地 – 建立試用人群對(duì)產(chǎn)品的好感，促進(jìn)主動(dòng)購(gòu)買行為，發(fā)展核心消費(fèi)人群 – 建立新產(chǎn)品上市的首輪銷量增長(zhǎng)點(diǎn) 活動(dòng)第一波： 活動(dòng)第二波： Catholic Advertising 戰(zhàn)略部署 ? 第一波活動(dòng)是上市活動(dòng)的前期鋪墊，是啟動(dòng)市場(chǎng)的先遣隊(duì)，主要是讓潛在消費(fèi)群充分、廣泛地接觸到產(chǎn)品，并讓他們有初步的了解和體驗(yàn)，同時(shí)對(duì)活動(dòng)主題有相應(yīng)的溝通。 :44:0702:44:07February 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 02:44:0702:44:0702:44Friday, February 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :44:0702:44Feb2324Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 24日星期五 2時(shí) 44分 7秒 02:44:0724 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , February 24, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 02:44:0702:44:0702:442/24/2023 2:44:07 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :44:0702:44Feb2324Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。Catholic Advertising 丹芭碧 上市推廣 活動(dòng)策劃 國(guó)泰廣告 Catholic Advertising 品牌和產(chǎn)品介紹 Catholic Advertising 企業(yè)背景 ? 作為國(guó)際著名日化企業(yè)，美國(guó)高科生物工程有限公司首次涉足中國(guó)市場(chǎng) ? 該項(xiàng)目基于植物的高科技研究，旨在植物研究室的下游進(jìn)行系列應(yīng)用產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，占領(lǐng)一定比例的消費(fèi)品市場(chǎng)份額 Catholic Advertising 市場(chǎng)現(xiàn)狀 ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌（氣霧狀產(chǎn)品） 品牌 計(jì)量 售價(jià) (元 ) 佳麗 320ml 產(chǎn)品包裝以氣味細(xì)分：香水百合、 沁心茉莉、玫瑰馨香、桂花飄香 Catholic Advertising ? 固體緩釋型 品牌 計(jì)量 售價(jià) (元 ) 爽花蕾 320ml 佳麗 320ml 其它：凱達(dá) 300ml 親親 320ml 香居源 Catholic Advertising ? 高端產(chǎn)品 品牌 計(jì)量 單價(jià) 特點(diǎn) 愛(ài)家 320ml 板蘭根中藥除菌 (草藥精華天然除菌 ) 佳麗 按飄香 12ml 金裝 Catholic Advertising 市場(chǎng)資訊 ? 67％的人表示非常在意異味，尤其是衛(wèi)生間 – 1／ 3的人在 衛(wèi)生間 里使用芳香劑，并有 50％以上的人表示今后有使用意向 ? 中國(guó)內(nèi)地有超過(guò) 30％的城市居民使用空氣清新劑，這個(gè)數(shù)量每年都在遞增； 上海 空氣清新劑的消費(fèi)者數(shù)量居全國(guó)城市之首 ? ? 由于住房私有化比例的增長(zhǎng)，人們?cè)絹?lái)越重視在家庭中營(yíng)造一種良好的家居環(huán)境，而 室內(nèi)空氣 是否有益健康就更是消費(fèi)者切身關(guān)注的問(wèn)題
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