溫哥華森林包裝推廣策劃案(完整版)
【正文】 產(chǎn)品特征與目標(biāo)人群特征，我們廣告的調(diào)性可以總結(jié)為幾個(gè)詞 —— 生機(jī)、溫情、寫實(shí)、品質(zhì)感 ? 生機(jī) ：表現(xiàn)出豐富感、活力感與旺盛的生命力，將“茂盛”這一核心主題準(zhǔn)確表達(dá)出來； ? 溫情 ：生活化的場(chǎng)景，展現(xiàn)濃郁的生活氛圍，與一般別墅項(xiàng)目的安靜與孤立感完全不同； ? 寫實(shí) ：項(xiàng)目的實(shí)景還是很有感染力的，能夠很好體現(xiàn)“茂盛”的感覺，以真實(shí)場(chǎng)景讓目標(biāo)人群產(chǎn)生向往； ? 品質(zhì)感 ：突顯檔次，體現(xiàn)別墅項(xiàng)目的品質(zhì)感與尊貴感，提升心理價(jià)位。 這個(gè)定位直接表述出項(xiàng)目不同于老街靜鎮(zhèn)的常規(guī)別墅生活狀態(tài)，并強(qiáng)調(diào)它所帶來的劃時(shí)代的意義。 他們的文化知識(shí)層次較高，年齡層次卻并不很高，他們的事業(yè)蒸蒸日上，對(duì)家庭和諧、充實(shí)的渴求極為強(qiáng)烈。 喬治亞風(fēng)格、都鐸風(fēng)格、草原風(fēng)格、工匠風(fēng)格等 4種異域風(fēng)情的經(jīng)典建筑風(fēng)格， 19種不同的戶型，豐富的建筑與森林融合，生機(jī)勃勃； ? 豐富的商業(yè)配套。 那么，為什么會(huì)在成功的同時(shí)，會(huì)出現(xiàn)這些問題呢？ 我們要賣的不是森林，是生活 前期的推廣抓住了最具有唯一性的核心賣點(diǎn) —— 原生森林里的別墅，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的獨(dú)特性。 2. 整體風(fēng)格欠缺檔次，難顯尊貴感。 除將居住與自然完美融合之外，規(guī)劃中還關(guān)注了鄰里親情的融合，如設(shè)立會(huì)所、中央公園等，營(yíng)造其樂融融的公共交流空間；
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