新品市場建設西尚品牌推廣(面試簡案)(完整版)
【正文】 行為一致。戰(zhàn)略暢想之一界定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品是什么？產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)不同產(chǎn)品承擔的戰(zhàn)略任務推出的戰(zhàn)略次序每一產(chǎn)品的成功，都將為下一產(chǎn)品的推出創(chuàng)造資源 和條件 界定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)： 產(chǎn)品的不同類別擁有不同的屬性和任務，根據(jù)市場的變化進行不同的組合，并依次推出 ： 每一類產(chǎn)品都有不同的語言， 每一類產(chǎn)品都有自己的故事， 每一類產(chǎn)品都需要不同的價值表現(xiàn) …… 戰(zhàn)略暢想之二建立專屬符號“ 符號 ” 和 “ 詞匯 ” 是人們認知和交流的基本中介單位。 我們的符號是什么？ 我們的客戶關注的是什么樣的符號？ 我們的競爭對手的符號又是什么？ 從市場及受眾特征入手，根據(jù)不同的產(chǎn)品線，建立不同的品牌符號和價值，塑造各自不同的品牌文化，完成品牌符號體系的構(gòu)建。主概念：西域尚品西尚蟲草王品牌推廣科爾科多集團濃縮型口服液發(fā)展預演：核心蟲草功能性飲料 ：加入細分功能性產(chǎn)品 ：完善多元化、一體化、蟲草保健集團西尚品牌推廣西域尚品 ：主概念以品牌核心競爭力，塑造品牌轉(zhuǎn)換形像，加深記憶傳播點。市場錢景無限。保健品行業(yè)基本情況u保健食品是指具有特定保健功能的食品，即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的的食品。整合營銷既是競爭的結(jié)果，也是競爭的需要。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，每支產(chǎn)品扮演的戰(zhàn)略角色和承擔的戰(zhàn)略任務推出的戰(zhàn)略次序，構(gòu)成企業(yè)發(fā)展的路線圖企業(yè)戰(zhàn)略的地盤，由產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圍合而成，也筑成競爭壁壘。與個人品味的契合感是消費者對品牌認同的潛在形像元素，也是在基本需求之外的決定性購買因素競爭品牌競爭品牌：初步分析概念化品牌：康迪辛概念：軍區(qū)專供、限量供應優(yōu)點：傳遞品質(zhì)、功效缺點：使品牌與普通消費者拉遠了距離，不具備品牌親和力。品牌定位： 專注健康細分產(chǎn)品線更多元更創(chuàng)新滿足各細分需求整體品牌推廣以核心競爭力統(tǒng)率品牌推廣對細分產(chǎn)品加入針對性傳播訴求銷售渠道整合細分相關市場策略整合相關銷售渠道資源品牌傳播語好身體 好生活產(chǎn)品首先是一個購買理由，因為我們有了一個得以成立的購買理由，我們將之開發(fā)發(fā)展為一個產(chǎn)品。，以蟲草濃縮液，蟲草飲品為西尚蟲草品牌的主要推廣產(chǎn)品，兼顧品牌推廣。大舉進攻的時候，步步為營，步步為贏。一鳴驚人一呼百應A 執(zhí)行策略平面廣告告知 事件導入，一石掀起千重浪 新聞炒作，引發(fā)輿論關注引發(fā)關注 建立權威感消費者公關活動B一馬當先引發(fā)萬馬奔騰 制造新聞話題Part 1 《 2023西藏蟲草王拍賣 》Part 2 《 關愛行動，對 XXX醫(yī)院貧困病人贈送西尚蟲草王產(chǎn)品 》Part 3 等待完善品牌導入期第三階段：品牌立體推進期階斷任務：在引發(fā)足夠的關注后，以立體全方位的形式打造西尚蟲草品牌。立法機構(gòu) 法律文件 立法內(nèi)容科爾科多有限公司 立法文件我們將以 《 西尚品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 》 的文本形式確定下來。傳播效果的測評： 以定性訪問、定量測量等方式，對有關品牌形象的關鍵指標如認知程度、好感程度進行跟蹤測評。 一月 21一月 2107:23:1907:23:19January 21, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2107:23:1907:23Jan2121Jan211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/21 7:23:1907:23:1921 January 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 一月 2107:23:1907:23Jan2121Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 一月 21一月 2107:23:1907:23:19January 21, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。階段廣告活動 前階段廣告活動中階段廣告活動后執(zhí)行信息反饋指導下一階段廣告VS廣告活動目標 廣告活動效果A、 西尚品牌整合傳播效果之 動態(tài)預測與評估系統(tǒng)階段廣告活動 前階段廣告活動 中階段廣告活動 后整合傳播的推動力 ：廣告、促銷、發(fā)布信息、方便購買、服務等購買行為的影響力 ：競爭者、銷售的阻力、消費者的忘卻等不知知道喜歡購買選擇因資料、時間、對行業(yè)了解程度有限。 品牌定位、品牌結(jié)構(gòu)、品牌內(nèi)涵的明確，以及品牌識別基礎元素的確定，都是品牌大法的核心內(nèi)容，是關于品牌的原則規(guī)范，是在一個相對長的期限內(nèi)必須堅持的原則。讓讓消費者從認知到認同，并最終達到推動銷售的結(jié)果立體打造認同遞進消售購買廣播廣告支持平面促銷廣告電視形象片新聞炒作，引發(fā)輿
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