海飛絲的市場需求調(diào)查(完整版)
【正文】 會(huì)，用明星的號(hào)召力吸引更多的人來了解其產(chǎn)品。例如使用短信營銷，它的傳播范圍較廣，可以得到較高的傳播效應(yīng)。 08:09:1108:09:1108:092/12/2023 8:09:11 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 上午 8時(shí) 9分 11秒 上午 8時(shí) 9分 08:09: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 上午 8時(shí) 9分 :09February 12, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :09:1108:09:11February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 8時(shí) 9分 :09February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 8時(shí) 9分 11秒 上午 8時(shí) 9分 08:09: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 08:09:1108:09:1108:092/12/2023 8:09:11 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 08:09:1108:09:1108:09Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。在現(xiàn)場設(shè)立測試臺(tái)，讓消費(fèi)者對(duì)自己的頭部發(fā)質(zhì)有進(jìn)一步的了解，對(duì)現(xiàn)場的每一位消費(fèi)者進(jìn)行講解說明，提高產(chǎn)品親和力。 ? （ 6） 還可以通過各流行時(shí)尚類雜志，戶外廣告等進(jìn)行 “露臉 ”宣傳。維系老顧客，堅(jiān)持“去屑”。 ? 沒有防偽識(shí)別標(biāo)志，市場假貨多，消費(fèi)者不敢放心購買。 消費(fèi)者使用洗發(fā)水產(chǎn)品的功能需求 020406080100120減少頭癢 去除污染 減少頭屑 滋潤秀發(fā)減少頭癢去除污染減少頭屑滋潤秀發(fā)? 防偽檢測 ? 從被調(diào)查者寫的關(guān)于海飛絲的缺點(diǎn)來看，海飛絲防偽檢測不過關(guān)是他們逐漸不再使用海飛絲的最重要的原因之一。 分析結(jié)果 ? 問卷統(tǒng)計(jì)資料分析 ? 海飛絲在吉首消費(fèi)群體的使用頻率和市場知名度 ? 價(jià)格比較 ? 消費(fèi)者使用洗發(fā)水產(chǎn)品的功能需求 ? 防偽檢測 ? 由圖可知 ,有近 %的被調(diào)查者對(duì)海飛絲洗發(fā)產(chǎn)品感到最為熟悉 ,清揚(yáng)則達(dá)27%，對(duì)于同為寶潔旗下的飄柔、潘婷系列的洗發(fā)水產(chǎn)品也有較高的知名度。而剩下的近一半顧客選擇不知道，在這里，可以發(fā)現(xiàn)我們的潛在顧客市場。顧客對(duì)于海飛絲洗發(fā)露品質(zhì)的評(píng)價(jià)，選擇比較好用的占 50%。 ? 后期總結(jié)階段： 2023年 11月 5日，小組將問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和統(tǒng)計(jì)分析，得出結(jié)論，并撰寫調(diào)查報(bào)告。 調(diào)研目的 ? 本次調(diào)研目的是為恢復(fù)和提高海飛絲在吉首市的市場份額做前期的研究準(zhǔn)備，具體細(xì)分為： 調(diào)查對(duì)象 ? 海飛絲（ Head Shoulders）是寶潔公司（ Procter Gamble）的一款洗發(fā)精產(chǎn)品，主要用戶是 18歲以上的成年人，針對(duì)我們本次調(diào)研的目的及經(jīng)費(fèi)和地域的局限，我們將調(diào)查總體縮小為吉首市 18歲以上的成年人，并選取了家樂富、梅尼兩大超市、市中心來往人流和吉首大學(xué)學(xué)生群體作為調(diào)查的樣本，即我們最終的調(diào)查對(duì)象。在中國大陸，海倫仙度絲被稱為海飛絲，但臺(tái)灣早年也由葡萄王企業(yè)公司推出過同名的洗發(fā)精，亦以去頭皮屑為號(hào)召，但兩者并無任何關(guān)系。著名護(hù)發(fā)品牌海飛絲奉獻(xiàn)最新研究成果 ——活力鋅。攔截訪問的費(fèi)用低于入戶訪問，這是攔截訪問的最大優(yōu)勢，其主要原因是訪問員大部分時(shí)間用于訪問本身，而不像入戶訪問那樣需要長時(shí)間
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