海飛絲的市場需求調(diào)查-文庫吧在線文庫
【正文】 舊國見青山。 :09:1108:09Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 12日星期日 8時 9分 11秒 08:09:1112 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 12日星期日 8時 9分 11秒 08:09:1112 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? （ 3）還可以進行無線網(wǎng)絡(luò)營銷。 ? （ 3）舉辦以海飛絲為對象的廣告創(chuàng)意大賽，不僅可以提高產(chǎn)品的知名度，更可以把獲獎作品作為新的廣告推出。 ? 管理者提高自身素質(zhì)，更好地提高企業(yè)管理效率。 存在問題及原因 總結(jié) ? 綜合分析以上海飛絲市場銷售的現(xiàn)狀，我認(rèn)為海飛絲由于自身條件和外在環(huán)境的種種原因，存在問題還是較多的，不能迎合廣大消費者對洗發(fā)露的需求。因此，我們建議，在有利可圖的情況下，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整銷售價格可以更好地吸引消費者的注意力，為恢復(fù)和提高海飛絲的市場占有率做出一定的貢獻。 ? 消費者更看重產(chǎn)品的功能，其次為價格，因此，更顯示出海飛絲品牌洗發(fā)露應(yīng)該從品質(zhì)和價格方面入手，開展恢復(fù)和提高市場占有率的具體措施 。因此，做為海飛絲的生產(chǎn)和銷售商，應(yīng)該看到自身的強勢，加大宣傳力度。針對有效問卷，我們分別概括總結(jié)了調(diào)查數(shù)據(jù)，概括分析如下 : ? 市場調(diào)查顯示，沒有使用過海飛絲洗發(fā)露的被調(diào)查者很少，僅占 %。辦公室訪問調(diào)查可以采取交談的方式，富有靈活性，可獲得較多的資料；另外，辦公室主管人員對于銷售狀況了解的更準(zhǔn)確具體，加強了我們調(diào)查結(jié)果的精確性。 ? 但近年來，盡管海飛絲洗發(fā)劑銷售量不斷上升，但是占香波市場銷售額的比重則一直在下滑。海飛絲的市場需求調(diào)查 目錄 ?項目背景 ?調(diào)查目的 ?調(diào)查對象 ?調(diào)查內(nèi)容 ?調(diào)研方法 ?研究進度計劃 ?研究經(jīng)費預(yù)算 ?研究組織 項目背景 ? 海飛絲（ Head Shoulders）是寶潔公司（ Procter Gamble）的一款洗發(fā)精產(chǎn)品，屬于中檔洗發(fā)品牌。市場上各品牌都推出有去屑的產(chǎn)品，清揚去屑的上市，更是給了海飛絲去屑市場一個大的沖擊。 研究進度計劃 ? 本調(diào)查分為 3個階段： ? 前期準(zhǔn)備階段： 2023年 11月 1日，小組討論確定調(diào)研主題，搜集項目背景資料、調(diào)研目的和內(nèi)容； 2023年 11月 2日，小組確定調(diào)查方法、設(shè)計問卷和采訪問題的準(zhǔn)備，并明確分工。說明海飛絲最初進入市場是非常成功的。并且彌補自身的不足，加強其他功能的可信度，從而增強競爭力。 ? 消費者對于產(chǎn)品的廣告效益關(guān)注度并不大。 ? 由圖可知，從這些數(shù)據(jù)中我們可以得出這樣的結(jié)論，海飛絲系列洗發(fā)水最大的功效是去屑止癢，這也是他們產(chǎn)品的一個主要特色。主要問題有以下幾點： ? 消費者群體單一，集中在青年人，市場的局限性比較大。 ? 如面對新勢利（例：清揚）突如其來的攻擊，打價格戰(zhàn)，海飛絲穩(wěn)操勝券 ? 瞄準(zhǔn)產(chǎn)品購買者，將海飛絲細(xì)分為海飛絲男士洗發(fā)水和女士洗發(fā)水，強調(diào)其性別的專屬性和針對性，進一步鞏固海飛絲的傳統(tǒng)去屑亮發(fā)優(yōu)勢。 ? （ 4）以代言人為主舉辦見面
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