廣告市場調(diào)查(完整版)
【正文】 1 ? 消費(fèi)者行為調(diào)查 ? 消費(fèi)者生活方式和價(jià)值觀的調(diào)查 ? 消費(fèi)者決策調(diào)查 31 32 ? 問卷調(diào)查 ? 抽樣調(diào)查 ? 小組 (焦點(diǎn) )訪談法 ? 深度訪談法 ? 投影技法 ? 傳統(tǒng)的電話調(diào)查 ? 廣告市場調(diào)查的技巧 32 33 ? 基本要求 ? 明確調(diào)查目的和內(nèi)容 ? 明確針對(duì)人群，問卷設(shè)計(jì)的語言措辭選擇得當(dāng) ? 考慮數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析是否易于操作 ? 設(shè)計(jì)的一般性要求 ? 非誘導(dǎo)性 ? 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)過程 ? 確定調(diào)查主題 ? 問題清單及測量指標(biāo) ? 確定問題的回答形式 ? 問題的表述 ? 問題的編排 ? 問卷的測試與執(zhí)行 33 34 附：優(yōu)秀問卷的標(biāo)準(zhǔn)： ? ①問題應(yīng)當(dāng)適合被調(diào)查者，避免代表性偏差； ? ②正確運(yùn)用了測量尺度； ? ③避免了雙重錯(cuò)誤； ? ④避免回答者可能不明白的縮寫、俗語或生僻的用語； ? ⑤問題的表述要具體、正確而不能含糊； ? ⑥充分照顧到回答者的心理與記憶規(guī)律； ? ⑦問題的編排遵循“漏斗”原則。 ? 缺點(diǎn) ? 但是受時(shí)間限制 ,問題必須簡明厄要 , ? 并且遭到拒絕時(shí)無法控制 , ? 適用范圍 ? 適合于比較簡單的意向性測試。 ? 必須有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)、簡潔的體裁將調(diào)查過程中各階段搜集的全部資料組織在一起，不能遺漏重要的資料，但也不要把一些無關(guān)的資料全寫進(jìn)報(bào)告中。 ? 規(guī)范的、完整的、同時(shí)又重點(diǎn)突出的報(bào)告書，其主要結(jié)構(gòu)包括：標(biāo)題、目錄、摘要、背景、正文、結(jié)論與建議、附錄。 03:29:5603:29:5603:29Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 03:29:5603:29:5603:292/12/2023 3:29:56 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 3時(shí) 29分 56秒 上午 3時(shí) 29分 03:29: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 3時(shí) 29分 :29February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時(shí) 29分 56秒 03:29: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 03:29:5603:29:5603:29Sunday, February 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 03:29:5603:29:5603:292/12/2023 3:29:56 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 3時(shí) 29分 56秒 上午 3時(shí) 29分 03:29: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 03:29:5603:29:5603:29Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時(shí) 29分 56秒 03:29: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 3時(shí) 29分 :29February 12, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 3時(shí) 29分 56秒 上午 3時(shí) 29分 03:29: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 56 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 03:29:5603:29:5603:292/12/2023 3:29:56 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 03:29:5603:29:5603:29Sunday, February 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時(shí) 29分 56秒 03:29: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 設(shè)計(jì)一個(gè)抽樣方案，調(diào)查在校大學(xué)生對(duì)國產(chǎn)手機(jī)的態(tài)度。 ? 建議則是經(jīng)過演繹推導(dǎo)得出的。 ? 缺點(diǎn) ? 回收率得不到保證 , ? 并且不知道問卷答案是否真實(shí) ,因?yàn)檎{(diào)查員與受訪人不是面對(duì)面 ,沒法通過察言觀色來判斷 43 44 登門訪問 ? 登門訪問比較從容 ,時(shí)間一般可達(dá)到半小時(shí)。 ? 抽樣調(diào)查的幾個(gè)主要常用的名詞
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