市場調(diào)查總論(完整版)
【正文】 按調(diào)查對象劃分v按研究深度劃分v選擇市場調(diào)查方法的原則市場調(diào)查的種類 按調(diào)查內(nèi)容劃分市場調(diào)查市場營銷環(huán)境調(diào)查：市場需求調(diào)查： 包括需求容量、顧客及消費行為調(diào)查。v例如：改變包裝會對銷售產(chǎn)生什么影響？v預測功能：分析未來的趨勢。市場調(diào)查方法與技術(shù)（第二版）簡明金勇進蔣妍中國人民大學出版社第一章 市場調(diào)查總論本章結(jié)構(gòu)什么是市場調(diào)查1.市場調(diào)查的作用2.市場調(diào)查的時機3.市場調(diào)查的類型4.市場調(diào)查行業(yè)的發(fā)展5.市場調(diào)查行業(yè)的道德問題6. 什么是市場調(diào)查v市場的含義v市場營效體系v市場調(diào)查的概念市場的含義v 一般人指的市場 ,是指買賣雙方聚集在一起進行交換活動的場所 ,如菜市場、超級市場、小商品市場等等。v例如：企業(yè)如何更好地利用持續(xù)變化的市場中出現(xiàn)的機會？市場調(diào)查的作用市場調(diào)查 消費者 員工 股東 供應(yīng)商顧客群營銷經(jīng)理市場細分目標市場選擇營銷方案績效與控制評估信息需求提供信息營銷決策可控制的營銷變量產(chǎn)品定價促銷分銷無法控制的環(huán)境因素經(jīng)濟技術(shù)競爭法規(guī)社會文化因素政治因素市場調(diào)查的作用v第一，使企業(yè)了解市場總的供求情況，據(jù)以調(diào)整、確定企業(yè)的發(fā)展方向。市場供給調(diào)查：市場行情調(diào)查：市場營銷活動調(diào)查：主要調(diào)查產(chǎn)品或服務(wù)供給總量、供給變 化趨勢、市場占有率；消費者對本企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)各方面意見、評價；產(chǎn)品或服務(wù)的市場壽命、替代情況等；生產(chǎn)技術(shù)水平、生產(chǎn)布局及結(jié)構(gòu)等。市場調(diào)查的種類 按調(diào)查對象劃分市場調(diào)查全面調(diào)查非全面調(diào)查典型調(diào)查重點調(diào)查抽樣調(diào)查對總體中具有代表性的少數(shù)個體進行調(diào)查。v在滿足研究要求的條件下時間最省。國內(nèi)調(diào)查業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀v我國調(diào)查業(yè)發(fā)展來源v第一類，是從傳統(tǒng)媒介組織的讀者或觀眾或聽眾服務(wù)部門轉(zhuǎn)變和分離、壯大起來的機構(gòu)。 08:05:3508:05:3508:051/26/2023 8:05:35 AM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 8:05:35 上午 8:05 上午 08:05:35一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 一月 218:05 上午 一月 2108:05January 26, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 一月 21一月 2108:05:3508:05:35January 26, 2023
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