【正文】 式、證明文件廣告行業(yè)自律制度 民間性行業(yè)組織 行業(yè)自律章程、公約和會(huì)員守則廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制 廣告消費(fèi)者組織 舉報(bào)、投訴違法、虛假?gòu)V告 w 廣告行政管理 — 職能：制定和解釋 — 法律法規(guī)廣告管理 審批 — 廣告經(jīng)營(yíng)單位經(jīng)營(yíng)資格、經(jīng)營(yíng)范圍 監(jiān)督和指導(dǎo) — 廣告主和廣告經(jīng)營(yíng) 查處和復(fù)議 — 廣告違法案件 協(xié)調(diào)與服務(wù) — 工商行政管理機(jī)關(guān)內(nèi)部協(xié)調(diào)；廣告管理機(jī)關(guān)內(nèi)部橫向、縱向；與政府的職能部門w 廣告審查制度變遷：內(nèi)容：廣告主主體資格 — 營(yíng)業(yè)執(zhí)照 廣告內(nèi)容真實(shí)性 廣告表現(xiàn)形式真實(shí)性和合法性依據(jù)：廣告主提供的證明文件；現(xiàn)行廣告管理法規(guī)；《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》程序：審查申請(qǐng) —— 填寫《廣告審查申請(qǐng)表》 —— 初審 —— 終審廣告經(jīng)營(yíng)主體為主的事后審查弊端：嚴(yán)格執(zhí)法、職責(zé)不清權(quán)威廣告審查機(jī)構(gòu)的事前審查廣告審查制度試點(diǎn)1995，《廣告法》行政主管部門法律形式的廣告審查制度建立w 廣告行業(yè)自律制度 —— 成員：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者 —— 特點(diǎn)：自發(fā)性 — 自發(fā)成立組織；共同商議、自行制定自律規(guī)則 自愿性 道德約束性或輿論規(guī)范性 — 自覺(jué)遵守、職業(yè)道德、社會(huì)公德、輿論 靈活性 — 各方同意便可制定、修改、補(bǔ)充規(guī)則 —— 中國(guó)： 1990年，《廣告行業(yè)自律規(guī)則》 世界最早： 20C60年代，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)《廣告自律白皮書》 美國(guó)：《美國(guó)工商界廣告信條》、《廣告規(guī)約》、《電視廣告公約》w 廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制 —— 組織構(gòu)成：中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì) +地方消費(fèi)者協(xié)會(huì) —— 首家全國(guó)性的消費(fèi)者組織： 1983年，北京的全國(guó)用戶委員會(huì) ——1984 年，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì) —— 特點(diǎn)：監(jiān)督主體的廣泛性 — 廣大受眾 組織的官意民辦性 無(wú)形權(quán)威性 社會(huì)監(jiān)督行為的自發(fā)性 — 廣告受眾的權(quán)利認(rèn)識(shí)加強(qiáng)；合法權(quán)益保護(hù)意識(shí)的提高 —— 運(yùn)作層次：廣告受眾對(duì)廣告的全方位監(jiān)督 廣告社會(huì)監(jiān)督組織的中樞保障作用 —— 上聯(lián)新聞傳媒、廣告管理 機(jī)關(guān)、人民法院；下聯(lián)廣告受眾 曝光、查禁、懲處 — 新聞傳媒、政府廣告管理機(jī)關(guān)、人民法院對(duì) 虛假或違法廣告及其責(zé)任人 影響因素：?國(guó)際背景：（利害關(guān)系 — 局部沖突） +（全球議題 — 加強(qiáng)合作）?世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的新格局 — 經(jīng)濟(jì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化?高科技的新進(jìn)展與信息傳播的新方式 —— 媒介發(fā)展趨勢(shì) S國(guó)際廣告業(yè)勢(shì)必定朝著大廣告托拉斯的發(fā)展方向全球人類一體化的進(jìn)程，為國(guó)際廣告運(yùn)作一體化提供前提，創(chuàng)造條件世界市場(chǎng)擴(kuò)大化和一體化，使全球性廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈市場(chǎng)變化和信息傳播網(wǎng)絡(luò)的告訴發(fā)展，將導(dǎo)致國(guó)際廣告從運(yùn)作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革，國(guó)際廣告業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)w 謝謝謝 24 一月 202311:15:40 下午 23:15:40一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 23:15:4023:15:4023:15Sunday, January 24, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 23:15:4023:15:4023:151/24/2023 11:15:40 PM? 1越是沒(méi)有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 11:15:40 下午 11:15 下午 23:15:40一月 21MOMODA 23:15:4023:15:4023:15Sunday, January 24, 2023? 1知人者智，自知者明。 24 一月 202311:15:40 下午 23:15:40一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 2111:15 下午 一月 2123:15January 24, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。謝一月 2123:15:4023:1523:15一月 21一月 2123:15 23:1523:15:40一月 21一月2123:15:402023/1/24 23:15:40? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。promotion）SP活動(dòng)注： AE（ Account—— 適合較大的廣告客戶或較大的廣告業(yè)務(wù)項(xiàng)目?遵循的共同原則：一切從實(shí)際出發(fā)，立足效益，服從經(jīng)營(yíng)，既要分工合作、協(xié)調(diào)統(tǒng)一，又要具有較大的靈活性和較強(qiáng)的應(yīng)變能力，即適應(yīng)市場(chǎng)變化和業(yè)務(wù)發(fā)展的柔性系統(tǒng)?！?只適用于功能齊全、機(jī)構(gòu)齊備的大型廣告代理公司?重視策劃型廣告公司 —— 以個(gè)別客戶服務(wù)為基礎(chǔ)的小組制組織類型廣告頻率決策的方式：1）固定頻率（均勻序列型、延長(zhǎng)序列型）2）變動(dòng)頻率（ 波浪型 漸進(jìn)型 遞減型）1綜合型廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置與職能劃分?組織類型的分類 （識(shí)記）?職能型廣告公司 —— 以功能為基礎(chǔ)的部門組織類型核心：制定廣告發(fā)稿日程表，盡心做好廣告排期。實(shí)質(zhì)：想象和創(chuàng)造創(chuàng)作對(duì)象，來(lái)融合現(xiàn)實(shí)美和藝術(shù)美。—— 適合廣告效果無(wú)法衡量，資金較少的中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法 — 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(Who)購(gòu)買組織 (Organizations)l廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍睿? 傳播者的主觀意圖僅是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)方面，客觀效果如何更取決于受眾接觸到廣告之后的反應(yīng)。?方便 (Convenience):Relations