圣得西品牌策略報告(ppt39)(完整版)
【正文】 、國際視野、獨立思考、勇于質疑！ 無年齡差別，男性。他們需要自己的宗教！ 回顧對現有使用的者洞察 圣得西品牌戰(zhàn)略 圣得西品牌戰(zhàn)略 圣得西的使命 可以分享的時尚！ 圣得西的價值 時尚、信賴、獨立、分享、平民精神！ 差別于假貴族和偽精英品牌 有正裝，也有休閑裝 大多人都能消費 普及時尚的理想 市場戰(zhàn)略：以時尚帶動經典！ 圣得西品牌戰(zhàn)略 ? 正裝一般定位于“成功人士”，但針對該市場的品牌競爭激烈。 挑戰(zhàn) 創(chuàng)造品牌的優(yōu)越 前瞻性的市場劃分 ?重新定義市場 /種類 ?感情訴求上尋求優(yōu)越 挑戰(zhàn) 創(chuàng)造感情的優(yōu)越 機遇 高品牌知名度 低品牌知名度 高試用率 低試用率 下一步我們往何處去？ 套裝市場 區(qū)域品牌 單品市場 圣得西市場發(fā)展空間 機遇 品牌空間在哪里？ ? 收入為目前主要的區(qū)隔手段 ? 同等價格下有更多的選擇 ? 價格敏感型的選擇很隨機 ? 價格也使得圣得西缺失進一步探索高值空間的可能 ? 價格還使有關品質、品位的訴求顯得不相稱 ? 功能性的訴求也是二三線品牌的主買點之一 ? 功能性訴求無法建立品牌 圣得西市場發(fā)展空間 機遇 ? 價格是獲得一項價值的難易程度而非主要交易內容； ? 低廉的價格背后應當是獲得心儀價值的驚喜，而非是基于生活現狀的無奈選擇。廣告打得多，好象有一個法國設計師。 經營理念：永續(xù)經營。 經營理念：永續(xù)經營。 ?他們處于 “ 差一點就成為英雄 ” 的年齡 ， 因此形象對他們來說是重要的 。 有時是街坊中的意見領袖 。心中的宏圖不是正在消逝，就是仍然遙不可及。 品質觀：贏得顧客購買時和購買后的滿意 舉例：文化與價值 ?阿瑪尼的品牌主張：義無返顧的 “ 極簡主義 ” ——既是品牌主張，也是消費者的美學態(tài)度。 品質觀：贏得顧客購買時和購買后的滿意
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