圣得西品牌策略報告(ppt 39) (文件)
【正文】 得西休閑裝 如何構(gòu)成 統(tǒng)一戰(zhàn)略？ 四、圣得西品牌戰(zhàn)略 ? 圣德西品牌屬性： – 二三線服裝品牌，有進(jìn)入領(lǐng)袖陣營的理想！ – 區(qū)域強(qiáng)勢品牌，有成為全國強(qiáng)勢品牌的雄心！ – 與其他本土品牌差別不大，不想再混跡于這一個性含糊的陣營！ – 現(xiàn)在以正裝為主，休閑服裝正進(jìn)入下一個戰(zhàn)略序列，需要進(jìn)行戰(zhàn)略整合！ – 產(chǎn)品價格不高，很多人都買得起。他們需要新的價值來支撐傾斜的自我，重建內(nèi)心的尊嚴(yán)。 ? 正裝款式相對穩(wěn)定，無法體現(xiàn)潮流變化，因而也較難獲得重新聚焦的機(jī)會。 處于或來自于平民階層，受過一定的教育，或有相當(dāng)?shù)拈啔v。有基于自由主義的平民精神，獨(dú)立思考、包容異見。 圣得西品牌戰(zhàn)略 品牌主張 品牌個性 公正包容、積極向上、明朗時尚、溫文爾雅、平民精神、國際視野、獨(dú)立思考、勇于質(zhì)疑！ 無年齡差別，男性。 ? 以一種具顛覆性的精神創(chuàng)造圣得西自己的風(fēng)尚。他們需要自己的宗教！ 回顧對現(xiàn)有使用的者洞察 圣得西品牌戰(zhàn)略 圣得西品牌戰(zhàn)略 圣得西的使命 可以分享的時尚！ 圣得西的價值 時尚、信賴、獨(dú)立、分享、平民精神！ 差別于假貴族和偽精英品牌 有正裝，也有休閑裝 大多人都能消費(fèi) 普及時尚的理想 市場戰(zhàn)略：以時尚帶動經(jīng)典！ 圣得西品牌戰(zhàn)略 ? 正裝一般定位于“成功人士”，但針對該市場的品牌競爭激烈。雖然目前未轉(zhuǎn)換成利益，不過你也可以將之看成有普及時尚的理想！ 圣得西品牌戰(zhàn)略 ? 如果阿瑪尼、古奇可以被隱喻為一個更宏大的理想，那么這群人大多正站在自己理想的廢墟上。 挑戰(zhàn) 創(chuàng)造品牌的優(yōu)越 前瞻性的市場劃分 ?重新定義市場 /種類 ?感情訴求上尋求優(yōu)越 挑戰(zhàn) 創(chuàng)造感情的優(yōu)越 機(jī)遇 高品牌知名度 低品牌知名度 高試用率 低試用率 下一步我們往何處去？ 套裝市場 區(qū)域品牌 單品市場 圣得西市場發(fā)展空間 機(jī)遇
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