某洗發(fā)水市場需求調(diào)查報(bào)告(完整版)
【正文】 背景分析 數(shù)據(jù)描述 分析結(jié)果 營銷建議 背景分析 ? 產(chǎn)品的市場銷售情況 ? 產(chǎn)品的消費(fèi)者狀況 ? 產(chǎn)品的現(xiàn)狀 ? ? （ 1）營銷環(huán)境和行業(yè)分析 ? 宏觀環(huán)境因素 ? 企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢 ? （ 2）微觀環(huán)境 ? 企業(yè)與供應(yīng)商的關(guān)系 數(shù)據(jù)描述 ? 問卷數(shù)據(jù)描述 ? 本次調(diào)查活動(dòng)在問卷調(diào)查環(huán)節(jié)共發(fā)放 300份調(diào)查問卷。攔截訪問的費(fèi)用低于入戶訪問，這是攔截訪問的最大優(yōu)勢，其主要原因是訪問員大部分時(shí)間用于訪問本身，而不像入戶訪問那樣需要長時(shí)間尋找被訪問者，從而提高了訪問的效率。著名護(hù)發(fā)品牌海飛絲奉獻(xiàn)最新研究成果 ——活力鋅。在中國大陸，海倫仙度絲被稱為海飛絲，但臺(tái)灣早年也由葡萄王企業(yè)公司推出過同名的洗發(fā)精，亦以去頭皮屑為號(hào)召，但兩者并無任何關(guān)系。 調(diào)研目的 ? 本次調(diào)研目的是為恢復(fù)和提高海飛絲在吉首市的市場份額做前期的研究準(zhǔn)備，具體細(xì)分為： 調(diào)查對(duì)象 ? 海飛絲（ Head Shoulders）是寶潔公司（ Procter Gamble）的一款洗發(fā)精產(chǎn)品，主要用戶是 18歲以上的成年人，針對(duì)我們本次調(diào)研的目的及經(jīng)費(fèi)和地域的局限，我們將調(diào)查總體縮小為吉首市 18歲以上的成年人，并選取了家樂富、梅尼兩大超市、市中心來往人流和吉首大學(xué)學(xué)生群體作為調(diào)查的樣本，即我們最終的調(diào)查對(duì)象。 ? 后期總結(jié)階段： 2023年 11月 5日，小組將問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和統(tǒng)計(jì)分析，得出結(jié)論，并撰寫調(diào)查報(bào)告。顧客對(duì)于海飛絲洗發(fā)露品質(zhì)的評(píng)價(jià)，選擇比較好用的占 50%。而剩下的近一半顧客選擇不知道，在這里，可以發(fā)現(xiàn)我們的潛在顧客市場。 分析結(jié)果 ? 問卷統(tǒng)計(jì)資料分析 ? 海飛絲在吉首消費(fèi)群體的使用頻率和市場知名度 ? 價(jià)格比較 ? 消費(fèi)者使用洗發(fā)水產(chǎn)品的功能需求 ? 防偽檢測 ? 由圖可知 ,有近 %的被調(diào)查者對(duì)海飛絲洗發(fā)產(chǎn)品感到最為熟悉 ,清揚(yáng)則達(dá)27%，對(duì)于同為寶潔旗下的飄柔、潘婷系列的洗發(fā)水產(chǎn)品也有較高的知名度。 消費(fèi)者使用洗發(fā)水產(chǎn)品的功能需求 020406080100120減少頭癢 去除污染 減少頭屑 滋潤秀發(fā)減少頭癢去除污染減少頭屑滋潤秀發(fā)? 防偽檢測 ? 從被調(diào)查者寫的關(guān)于海飛絲的缺點(diǎn)來看，海飛絲防偽檢測不過關(guān)是他們逐漸不再使用海飛絲的最重要的原因之一。 ? 沒有防偽識(shí)別標(biāo)志，市場假貨多，消費(fèi)者不敢放心購買。維系老顧客，堅(jiān)持“去屑”。 ? （ 6） 還可以通過各流行時(shí)尚類雜志，戶外廣告等進(jìn)行 “露臉 ”宣傳。在現(xiàn)場設(shè)立測試臺(tái)，讓消費(fèi)者對(duì)自己的頭部發(fā)質(zhì)有進(jìn)一步的了解，對(duì)現(xiàn)場的每一位消費(fèi)者進(jìn)行講解說明，提高產(chǎn)品親和力。 ? 一個(gè)公司要發(fā)展迅速得力于聘用好的人才，尤其是需要聰明的人才。 ? 只有一條路不能選擇 01:22:2601:22:26 ? 一個(gè)人在科學(xué)探索的道路上，走過彎路，犯過錯(cuò)誤，并不是壞事，更不是什么恥辱，要在實(shí)踐中勇于承認(rèn)和改正錯(cuò)誤。 ? 有信念不一定成功，沒信念一定會(huì)失敗。 2023年 2月 12日星期日 2023/2/12 ? 一個(gè)偉大的企業(yè)，對(duì)待成就永遠(yuǎn)都要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如覆薄冰。 ? 危機(jī)不僅帶來麻煩，也蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。 01:22:2601:22:2601:22Sunday, February 12, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :22:2601:22Feb2312Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 01:22:2601:22:2601:222/12/2023 1:22:26 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 1時(shí) 22分 26秒 上午 1時(shí) 22分 01:22: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend
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