飲食行業(yè)媒介基礎(chǔ)知識專業(yè)培訓(xùn)(完整版)
【正文】 up the total TARP’s of different media! 不要把不同媒介的 TARP’s相加 Don’t sum up the total TARP’s of different media! 不要把不同媒介的 TARP’s相加 Different Medium has different function and nature 不同的媒體有不同的作用和特質(zhì) Media Basic Terminology 媒介基本術(shù)語 ? Reach ( Net Reach )凈到達率 ? It is a measure of how many different households or audience members were exposed at least one time to one or more media vehicles over a period of time ( usually four weeks ) 在對象消費者中，在一定的期間內(nèi)（通常指的是 4周），暴露于任何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率 ? Reach differs from gross rating points in that the latter is a duplicated figure, whereas reach is not 凈到達率與毛收視點不同的是后者是重復(fù)的，而凈到達率不是 ? Reach is not over 100% 它只能是等于或少于 100%， 不會大于 100%（理論上 ， 由于少部分消費者從不接觸媒體，因此凈到達率最高只能到達接近 100%） Media Basic Terminology 媒介基本術(shù)語 ? What is the different between Reach and Rating? 到達率與收視率的區(qū)別是什么？ An Example of a week Reach Measurement for Program X Person Week 1 Week 2 Week 3 Week 41 2 3 x x4 5 x 6 x7 x 8 9 x x10 Rating Each Week 40 30 30 40Reach in 4 weeks 70For a weekly evening program : x = Viewed the program。000) TARPs Shr (39。 :39:0007:39:00February 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :39:0007:39Feb2313Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 13, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 13日星期一 7時 39分 0秒 07:39:0013 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 13日星期一 7時 39分 0秒 07:39:0013 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 13, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。Media Seminar The Basic 媒介基礎(chǔ)知識培訓(xùn) Content內(nèi)容 ? Role of Media Department 媒介部角色 ? Media Basic Terminology 媒介基本術(shù)語 ? Exercises 練習(xí) Media Department (媒介部 ) ?媒介策劃 ?媒介購買 ?媒介調(diào)查 Role of Media Department 媒介部的角色 $ Media Cost Management 媒介費用管理 Build up Good Relationship 建立良好關(guān)系 Coordination 協(xié)作 Play Magic 玩魔術(shù) Impossible=Possible 不可能 =可能 Media Researcher 媒介調(diào)研者 Data Analysis 數(shù)據(jù)分析 Feel Markets 感知市場 Creative 創(chuàng)意 Management 管理 Media Basic Terminology 媒介基本術(shù)語 Media Basic Terminology 媒介基本術(shù)語 ? Medium 媒體 ? 一系列傳播工具 ? 如報紙、雜志、廣播、電視 ? Vehicle 載具 ?媒體中的某一種傳播工具 ?《 廣州日報》是報紙媒體中的一種 Media Basic Terminology 媒介基本術(shù)語 ? Audience受眾 ? 暴露于某媒體的人口 ? 收看或收聽一則廣告活動的某一群體 ? 出版物的讀者，電視觀眾，廣播的聽眾 ? 某一潛在的讀者、觀眾的特定群體 Media Basic Terminology 媒介基本術(shù)語 ? 受眾描述 /受眾結(jié)構(gòu) ? 某一節(jié)目受眾人口統(tǒng)計構(gòu)成，人口數(shù)據(jù)包括年齡、性別、婚姻狀況、職業(yè)、居住地、孩子個數(shù)等 Media Basic Terminology 媒介基本術(shù)語 ? 目標受眾 ? Generally used interchangeably with Target Group 通?？梢耘c“目標群體”一詞互換使用 ? A clear actionable definition for media planning 在媒介計劃中使用的清晰而可行的界定 ? Demographic人口統(tǒng)計分類 ( . women 1534 ) ? Psychographic 心理狀態(tài)分類 ( . modern / trendy ) ? Product Usage產(chǎn)品使用 ( . smoker / bought airconditioner in the past 12month ) Special focus should be shown必須突出重點 Example of a biscuit:某
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