廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析(完整版)
【正文】 衰退期 —— 維持現(xiàn)有市場(chǎng)占有率或轉(zhuǎn)移 產(chǎn)品的品牌形象分析 （ 1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 （ 2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知 產(chǎn)品的定位分析 （ 1）產(chǎn)品的預(yù)期定位 （ 2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知 （ 3）產(chǎn)品定位的效果 （四）競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 競(jìng)爭(zhēng)者分析的要點(diǎn)： （支配、強(qiáng)大、有利、守得住、弱小、不能存在和發(fā)展） （領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者、追隨者、拾遺補(bǔ)缺者） （五） 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的分析 1. 廣告活動(dòng)的概況 2. 廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略 3. 產(chǎn)品定位策略 4. 廣告訴求策略 5. 廣告表現(xiàn)策略 6. 廣告媒介策略 7. 廣告效果 8. 總結(jié) 廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法和技巧 ? （一） 廣告市場(chǎng)調(diào)查的基本方法 ? （二） 廣告市場(chǎng)調(diào)查的常用技巧 （一）廣告市場(chǎng)調(diào)查的基本方法 1. 市場(chǎng)普查法 市場(chǎng)普查法是以市場(chǎng)總體為調(diào)查對(duì)象的一種調(diào)查方法，是為了了解市場(chǎng)某種現(xiàn)象在一定時(shí)空上的情況而進(jìn)行的一次性全面調(diào)查。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是求得判斷明確，結(jié)論易于解說(shuō)，不足在于不能表現(xiàn)出意見(jiàn)程度的差別。例如： 7. 表格測(cè)驗(yàn)法 即讓被調(diào)查者在一張印有產(chǎn)品相關(guān)特性的表上注明自己的看法。 03:30:3003:30:3003:30Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 03:30:3003:30:3003:302/12/2023 3:30:30 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 3時(shí) 30分 30秒 上午 3時(shí) 30分 03:30: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 3時(shí) 30分 :30February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時(shí) 30分 30秒 03:30: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 03:30:3003:30:3003:30Sunday, February 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 03:30:3003:30:3003:302/12/2023 3:30:30 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 3時(shí) 30分 30秒 上午 3時(shí) 30分 03:30: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 03:30:3003:30:3003:30Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時(shí) 30分 30秒 03:30: ?
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