【正文】 ， ， ， （制作）費(fèi)用 ， ； 七個項(xiàng)目。1 第九章 出版物的 成本 與 定價 出版專業(yè)實(shí)務(wù)（中級） 2 內(nèi)容簡介 ?本章內(nèi)容原有五節(jié)，分別為： 第一節(jié) 出版物成本及其構(gòu)成； 第二節(jié) 出版物成本控制 第三節(jié) 本量利分析 第四節(jié) 影響出版物定價的因素 第五節(jié) 出版物定價的方法 現(xiàn)縮改為三節(jié) ?第一節(jié) 出版物成本及其構(gòu)成 ?第二節(jié) 本量利分析 ?第三節(jié) 出版物定價 原先第二節(jié)全部刪除，其他分散到各章節(jié)。 11 ★ 是指 出版單位支付給著者、譯者、校訂者的報酬 。 如：紙介質(zhì)出版物是指錄入、排版、出膠片費(fèi)用； 音像制品、電子出版物的母帶制作費(fèi)； 網(wǎng)絡(luò)出版物在正式推出之前的文字錄入、排版、校對等費(fèi)用。為策劃 某一圖書 而發(fā)生的開發(fā)、調(diào)研費(fèi)用和 專題 會議費(fèi)用等。 22 案例：如某出版社 2023年 7月份，發(fā)生的間接成本總額為 8萬元 ，當(dāng)月出書 總印張為 16萬 ， A書 15個印張 ， 印 2023冊， 問該書在核算成本時應(yīng)分?jǐn)偟拈g接成本： 間接成本分?jǐn)側(cè)缦拢? 間接成本總額 8萬元，出書總印張 16萬，則每印張應(yīng)分?jǐn)偟拈g接費(fèi)用 =8萬元 /16萬印張 = /印張 該書 15印張，應(yīng)分?jǐn)?=15印張 ? 2023冊 ? /印張 =元 23 （三）期間費(fèi)用 期間費(fèi)用是 指不能直接歸屬于某個特定出版物而必須從當(dāng)期損益中負(fù)擔(dān)的費(fèi)用 。 28 第二節(jié) 本量利 分析 29 一、有關(guān)本量利的基本概念 （一）本量利分析的定義 ★ 本量利分析就是利用 成本費(fèi)用、銷售數(shù)量、利潤 三者之間的變量關(guān)系的內(nèi)在規(guī)律性，對出版物進(jìn)行 經(jīng)濟(jì)效益測算 的財務(wù)分析方法 （ 本：就是指成本；量：銷售量；利：利潤 ） 30 (二 )本量利分析的 5個原則 ： 變動成本和固定成本 本量利分析是建立在變動成本法基礎(chǔ)上的。 。 凡成本金額隨著產(chǎn)品數(shù)量增加或者減少而同時增加或者減少的成本，我們叫做“變動成本”； 凡成本金額不受產(chǎn)品數(shù)量影響的成本，我們叫做“固定成本”。 ３ .原材料和輔助費(fèi) 原輔材料是構(gòu)成出版物的物質(zhì)載體，其費(fèi)用的數(shù)量和出版物的數(shù)量密切相關(guān)的。 49 (四 )間接成本和期間費(fèi)用 間接成本和期間費(fèi)用也是出版物成本的組成部分，對于屬性比較明確的成本，直接歸結(jié)到相應(yīng)的成本中。 50= /印張 ②應(yīng)分?jǐn)倲?shù)額 =該書總印張 15萬印張 ? =3萬元 54 (五 )出版損失的性質(zhì) 出版損失是為了分析和評價生產(chǎn)管理狀況和主要失誤原因而設(shè)置的成本項(xiàng)目，其中含有固定成本、變動成本項(xiàng)目，分析時根據(jù)成本內(nèi)容進(jìn)行具體分析。 所以出版社在測算經(jīng)濟(jì)效益時，應(yīng)該要把收入中的稅款剝離出去，計(jì)算出貨物的不含稅價格： 根據(jù)銷售收入與不含稅價格之間的關(guān)系可知： 通常：銷售價格 =定價 發(fā)行折扣率 60 附加稅費(fèi) （ 1）城市維護(hù)建設(shè)稅 稅法規(guī)定，繳納增值稅的時候，還需要以實(shí)際繳納的增值稅稅額為基數(shù)，按 7%的稅率繳納城市維護(hù)建設(shè)稅。包括基本稿酬、制版費(fèi)用、其他直接費(fèi)用和間接成本、期間費(fèi)用中應(yīng)該計(jì)入固定成本的費(fèi)用。 保本點(diǎn)： 這個不賠也不賺的銷售量，我們把它叫做 “ 保本點(diǎn) ” 很顯然， 當(dāng)銷售數(shù)量 保本點(diǎn)時，將獲得利潤。 84 根據(jù)基本公式 利潤 20230= （單位銷售收入 12單位銷售稅金 動成本 ） 銷售數(shù)量 固定成本總額 8000 銷售數(shù)量 =（ 20230+8000） /（ ） =3500冊。 根據(jù) 基本公式 推導(dǎo)出單位變動成本的計(jì)算公式 91 例如： 某圖書預(yù)計(jì)生產(chǎn) 10000冊，單位銷售收入為 15元 ，單位稅金 1元，固定成本總額為 8000元，目標(biāo)利潤為 12023元，問該本圖書的單位變動成本應(yīng)該是多少？ 單位變動成本 =單位銷售收入 單位銷售稅金 （固定成本 +利潤）/生產(chǎn)數(shù)量 =151（ 8000+12023） /10000=12元 92 在已知 “單位銷售收入”、“單位銷售稅金、 “目標(biāo)利潤、 “單位變動成本” 、 “生產(chǎn)數(shù)量” 的情況下，測算固定成本總額。所以定價高于成本是商品的基本規(guī)律。讀者在購買圖書時，在同等題材下，受價格的影響越來越大。目的就是提高市場占有率。 由此，在實(shí)際測算中，我們往往不知道 銷售稅金 是多少，這種情況下，我們首先把 相關(guān)成本項(xiàng)目 按照 增值稅抵扣原則 進(jìn)行計(jì)算，以保證定價的準(zhǔn)確性。并根據(jù)影響出版物定價各種因素和出版社的定價目標(biāo)，做適當(dāng)調(diào)整。 132 (三 )理解價值定價法（覺察價值定價法） ★ 理解價值定價法作為定價基礎(chǔ)的不是成本，而是讀者對出版物感受和理解程度。 133 (四 )需求差別定價法（市場細(xì)分定價法） 根據(jù)市場的上的需求差異及緊迫程度，為同一種出版物制定兩種或更多種價格的定價方法。 128 二、按印張定價法 (一 )印張訂價法的原理 適用于 期刊和圖書等紙介質(zhì)出版物 。 定價 =[（固定成本總額 8000+目標(biāo)利潤 8000） /銷售數(shù)量2023+單位變動成本 ]/折扣 60% ?[（ 1+增值稅稅率13%） ? （ 1+城建稅 7%+教育費(fèi)附加 3%） ≈ 126 (二 )成本定價法的應(yīng)用步驟 1. 估算確定出版物的生產(chǎn)量。 107 (二 )品牌目標(biāo) 品牌目標(biāo)就是要在讀者心中樹立起品牌概念，擴(kuò)大知名度。 103 (五 )讀者的消費(fèi)心理 讀者的消費(fèi)心理在出版物定價的作用越來越大某些特定讀者在購買圖書時，越來越考慮圖書的內(nèi)在價值，而價格則在其次了，出版社在定價時對某些圖書要考慮讀者的消費(fèi)心理。前面講過，固定成本與生產(chǎn)數(shù)量成反比 ,生產(chǎn)數(shù)量越大，單位產(chǎn)品分?jǐn)偟墓潭ǔ杀驹缴?；?shù)量對利潤的影響是在成本固定的情況下 ,數(shù)量越多 ,獲得利潤的數(shù)量和機(jī)會越多。 利用本量利公式可以對印張的成本進(jìn)行測算： 95 利用本量利公式及其原理，可以測算出 : 96 第三節(jié) 出版物定價 97 價格的確定既受各種因素的影響，又與單位的經(jīng)營管理的定價目標(biāo)有關(guān)。 目標(biāo)成本分析有 3種情況 86 （保本點(diǎn)） 在已知 “ 銷售生產(chǎn)數(shù)量 ““ 單位銷售收入 ”、” 單位銷售稅金 ”等情況下，可以我們測算圖書不虧本時的總成本。 76 通過整理公式，