【正文】 elle Film 郭敬明代言產品新廣告片 * 15 二、影視廣告的表現技法 卡通人物式 用卡通人物或吉祥物來做形象代言 食品、飲料、快餐、奶制品等廣告較常用 中國移動（ 1）（ 2）（ 3） 百事 Uncle Teddy 腦白金廣告視頻全集 * 16 二、影視廣告的表現技法 比喻象征式 把產品的功能、服務或產品的重要性，用比喻和暗喻的手法將其形象化，讓消費者一目了然 秀色可餐的美女誘惑 百得 orb吸塵器產品廣告片 * 17 二、影視廣告的表現技法 歌舞片 音樂無國界，歌曲最具有煽動力。這一表現手法廣告人幾十年來常常使用，但要將它做好需要很好的功力。 百事廣告 Adobe cs5最新創(chuàng)意廣告 NIKE新廣告科比 * 25 二、影視廣告的表現技法 1紀實手法（紀錄片風格） 用來自生活的最平實的紀錄手法來展示產品或服務，像是對生活的真實記錄。 艾滋病廣告 晚會廣告 * 28 二、影視廣告的表現技法 1方言式廣告 利用方言（俚語）的獨特語音或情趣，通過對話或調侃，或詼諧，或幽默地將產品的特性和功能效果展示出來。 蘋果 1984年推出 Macintosh的廣告 * 33 二、影視廣告的表現技法 2傳統風格 戲曲、舞臺風格 利用傳統戲曲的人物、臉譜、唱腔、道白或劇中情節(jié)（典故）等元素，來表現產品功能特點或服務。 DDBO（ Batten, Barton, Durstine Osborn） DDB（ Doyle Dane Bernbach） DDBO+DDB=Omni TBWA（李岱愛） * 39 三、知名廣告公司介紹 WPP集團 是世界上最大的傳播集團，總部位于英國倫敦。 光明（ McCann Erickson） 靈獅（ Lowe） 美格廣告（ FCB） * 41 三、知名廣告公司介紹 陽獅集團（ Publicis Groupe） 陽獅集團（ Publicis Groupe），是法國最大的廣告與傳播集團，創(chuàng)建于 1926年，總部位于法國巴黎。 * 43 三、知名廣告公司介紹 哈瓦斯集團 Havas是全球六大廣告和傳媒集團之一，總部位于法國巴黎，業(yè)務遍布全球 77個國家 ,有 14400多名雇員。 策略與創(chuàng)意是密不可分的．是相輔相成的。 路易斯 廣告創(chuàng)意流派學說 * 48 五、知名廣告大獎 莫比廣告獎 THE MOBIUS AWARDS 莫比廣告獎創(chuàng)建于 1971年，是全球 5項最重要的廣告大獎之一。 1954年，由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國際電影廣告節(jié)，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認同和矚目。來自全國各地的 30位執(zhí)行評委在一周內對所有作品作出評判。 標準 體現專業(yè) 細節(jié) 決定成敗 提案文本規(guī)范 擴展閱讀 這是一個大營銷、大傳播的時代 我們需要與別人有更有效的溝通，消費者、客戶、導演 ~~ 這是一個呼喚專業(yè)的時代 我們需要對自己提出更高的要求，專業(yè)的理論支持，標準化的作業(yè)流程 ~~ 這是一個讀圖的時代 我們所經營的本身就是有關影像的視覺藝術，從提案文本到產品呈現，除了細節(jié)還是細節(jié)！ 讓我們一起努力，從形式到內容，做就做到最好！ 形式主義：商業(yè)社會里的必修法則。 擴展閱讀 市場分析 城市發(fā)展的大趨勢。 除了客戶提供或杜撰的純技術資料、簡陋的 WORD文件之外，我們就需要學會利用任何可以利用的工具，找到有價值的文字、圖像、視頻、調查數據等充實自己。 “承諾”（ Promise），有人稱為“消費者利益”（ consumer benefit）。 鏡頭圍繞水珠旋轉。 17:16:0917:16:0917:162/10/2023 5:16:09 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 下午 5時 16分 9秒 下午 5時 16分 17:16: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 下午 5時 16分 :16February 10, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :16:0917:16:09February 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 5時 16分 :16February 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 5時 16分 9秒 下午 5時 16分 17:16: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 17:16:0917:16:0917:162/10/2023 5:16:09 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 17:16:0917:16:0917:16Friday, February 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 旁白 V/O：在碧水與藍天之間，找到一方夢想的凈土。 擴展閱讀 表現調性 語氣、語調 tonemanner 氣氛格調指廣告作品的表現格調，亦即在廣告作品之視覺化中的案調、色調；聽覺效果上的氣氛節(jié)奏：人物及背景的格調、情調、個性等，以及文案的語氣，用詞造字。 同區(qū)域的項目平面廣告或推廣主題都是需要規(guī)避的對象。 結論 ? 擴展閱讀 產品分析及定位，主要從產品屬性、功能賣點、 提純與放大 USP產品的獨特賣點 Unique Selling Proposition 區(qū)位地圖，交通？ 類型、屬性？ 總平圖、效果圖解讀？ 結論 ? 擴展閱讀 消費者定位 目標客層的的消費習慣、購買動機、生活方式等 消費者洞察 consumer insight 結論 ? 擴展閱讀 競爭對手分析 同區(qū)域市場中，同類產品的市場區(qū)隔劃分 比較優(yōu)勢 結論 ? 擴展閱讀 創(chuàng)意概念得出 市場環(huán)境 產品價值體系 消費者定位 競爭對手分析 結論 結論 結論 結論 一個有態(tài)度、主張或利益承諾的創(chuàng)意概念！ 積極、正面、精練、可表現。 擴展閱讀 提案文本的形式 PPT：主流的提案文本形式，適合邏輯推導與演講 EXCEL：配合使用，便于創(chuàng)意腳本的瀏覽及導演交接 視頻剪輯或其它：雖法無定法，但不可亂了章法。