品牌個性塑造分析報告(完整版)
【正文】 是將它挖掘出來。品牌是由諸多要素組合而成的，消費者最初只能認識到品牌的名稱、標識、口號等視覺效果的東西，當品牌進入成熟期后，產(chǎn)品和品牌理念都已經(jīng)比較穩(wěn)定，消費群體也相對穩(wěn)定，這時品牌就跟一個人從不成熟進入成熟一樣，具有了自己的獨特氣質(zhì)和特點，也就是品牌的個性。 解析品牌個性塑造 北華航天工業(yè)學院 前言 抽著萬寶路，男人們就仿佛感覺到牛仔們躍馬揚鞭、縱橫馳騁的陽剛之氣；飛利浦的一句“讓我們做得更好”加上才華橫溢、精美絕倫的 ＣＦ 制作，不知愛煞多少現(xiàn)代派青年；“?！迸瓶照{(diào)，由名字開始（短促有力的單名在品牌中極為少見），從美國宇航中心到中國小家庭，營造了一個個專家的權(quán)威感覺。所以，品牌個性就是品牌的獨特氣質(zhì)和特點，是品牌的人性化表現(xiàn)。 １．產(chǎn)品類別 與產(chǎn)品類別相關(guān)的特征是品牌個性的一大驅(qū)動力。 ４．產(chǎn)品屬性 寶潔公司的舒膚佳香皂，其產(chǎn)品概念是“殺菌性潔膚”，這與傳統(tǒng)香皂的香味、泡沫及護膚的屬性明顯不同，這很容易建立起關(guān)愛、以家庭為重的品牌個性。 ３．廣告風格雀巢 “奇巧”的廣告創(chuàng)意始終帶著幽默，傳給品牌一個好的“性格” —— 休閑和輕松。作為一個成功的品牌，其塑造出來的個性，應(yīng)具有以下幾個基本點： １．在與消費者的溝通交流中，從標志到形象再到個性，個性是品牌追求的最高層面品牌的形象只能形成認可，而個性則可以形成“非它不取”的崇拜，因此個性應(yīng)比形象“更上一層樓”。因此，賦予品牌的個性應(yīng)該與當?shù)氐纳盍晳T相一致，“一刀切”的做法雖然省事，但容易導(dǎo)致使企業(yè)陷入困境。這也說明了為什么我國大多數(shù)企業(yè)的品牌面對激烈的市場競爭缺乏強有力的競爭力，往往處于被動地位。企業(yè)的促銷策略、服務(wù)方式、推廣方式、渠道策略、內(nèi)部管理都能反映出一個品牌的個性，因此，品牌個性的塑造是全方位的，而不是僅限于產(chǎn)品和銷售本身。在信息異常發(fā)達、萬事萬物處于飛速變化更替的時代中，秉持個性具有特殊的價值，因為越是具有個性的東西，才能讓人記住，才能引發(fā)共鳴和崇拜，建立彼此之間的長久關(guān)系。一個品牌，包括他的產(chǎn)品本身、核心價值、服務(wù)都是企業(yè)管理理念的折射，一個保守
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