06智聯(lián)招聘提案dg策略部分(完整版)
【正文】 我們不應(yīng)該賣牛排， 而應(yīng)該 賣烤牛排的滋滋聲 ！ 也就是說(shuō)： 好工作能帶來(lái)什么？ 高薪、激情、前途、權(quán)利 …… 好人才能帶來(lái)什么？ 效益、精神、發(fā)展 …… 好工作和好人才，最終帶來(lái)的都是 心理上的滿足 。 快 樂(lè) 好工作帶來(lái)快樂(lè)！ 電視片（對(duì)個(gè)人）： 好人才帶來(lái)快樂(lè)！ 電視片（對(duì)企業(yè)）： 電視片對(duì)智聯(lián)來(lái)說(shuō) :希望大家記得的是什么信息呢 ? 好工作 在智聯(lián) 好人才 在智聯(lián) 本條電視片的傳遞核心 “ 好工作，帶來(lái)快樂(lè) ” 是否符合“縱”、“橫”策略框架 ？ 縱 必須在品牌層次下放的過(guò)程中把握好品牌高度； “好工作帶來(lái)快樂(lè)”，將“精英通道”變得更親和，更具溝通力。 有激情 ，最終帶給人的是，快樂(lè)。 有“激情”的工作，僅僅是求職者向往工作的一種，而智聯(lián)還包括其他類型的工作，比如高薪水的，比如有發(fā)展前途的，比如 …… 廣告創(chuàng)作中，如果創(chuàng)意獨(dú)大，就會(huì)迷失方向，掉進(jìn)創(chuàng)作的陷阱！ ◆在一般人看來(lái)，精英從事的是令別人羨慕的工作。 二、智聯(lián)招聘的品牌定位是“精英通道” 智聯(lián)招聘＝精英通道 通道的兩端，是好人才和好工作。 對(duì)優(yōu)勢(shì)資源的最大化占據(jù) 是否適合 智聯(lián)招聘？ 外部。 實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的時(shí)代背景是： 一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已普遍比較發(fā)達(dá)； 二、網(wǎng)絡(luò)招聘成為招聘的主要手段之一，并 正在成為引導(dǎo)招聘市場(chǎng)的主流 ； 三、網(wǎng)絡(luò)招聘 /應(yīng)聘 正在形成習(xí)慣 ，正如人們習(xí)慣于點(diǎn)擊 sina、 sohu。 同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)內(nèi)部： 一、 3大巨頭 并列； 二、同質(zhì)化有所改變，產(chǎn)品和服務(wù)模式 有區(qū)隔趨勢(shì)； 三、傳播的重心由吸納人氣轉(zhuǎn)為 培養(yǎng)使用偏好。從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)看， 51Job、ChinaHR仍停留在“快”“多”等泛化資源層次 。 三、智聯(lián)招聘第一個(gè)用這個(gè)概念??！ 我不是正在使用智聯(lián)招聘，就是正在為有一天能使用智聯(lián)招聘而努力的過(guò)程中 …… 對(duì)于個(gè)人： 精英通道的雙重傳播表述 : 我有必要使用智聯(lián)招聘，因?yàn)檎胰撕苋菀祝液玫娜瞬攀冀K是一件麻煩事
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