新天葡萄酒三年品牌規(guī)劃綱要(完整版)
【正文】 我們的溝通元素 ? *葡萄美酒夜光杯 欲飲琵琶馬上催 新疆的文化依托西域厚重的歷史 動人的傳奇 *新疆是葡萄的故鄉(xiāng) 天山北麓陽光， 北緯 44度雨露， 冰山雪水如柑 動人傳說千古 DSB 新天品牌策略綱要 ? *三大城市都是老品牌的重鎮(zhèn) ,我們會帶著新天占領“ ” ,滲透“半山區(qū)” ,遙控“準波爾多” ,運用 one to one借品牌全程體驗逐漸保三爭二攝一 ,這是行銷策略 。 DSB 一流的協作商 ? TVC制作： – 張藝謀攝制組 – 臺灣葛納蘭制片公司 – 其他 ? 印刷品制作 – DSB投資者之一香港嘉賓廣告公司，在大陸設有大型印刷廠，保證 DSB高品質的快捷服務。 ? 1998年，業(yè)內知名度提高，成為上海本年度獲獎最多廣告公司，并在全國獲金獎、公益廣告獲平面、電視兩項政府銀獎全球華文廣告雜志刊載。贏得了新的國際客戶。 ? 新聞媒體的良好關系 – 至今已有 12年的國際電視節(jié)、國際電影節(jié)的宣傳策劃，使我們與全過各地的建立了廣泛良好的關系。 *運用活化的品牌代言人族群感召 ,使出中性化的調性與時代精英互動 ,讓品牌的個性吸引核心人群 ,一點點培植忠誠顧客 ,讓 80%的 20%對新天 100%的喜歡 ,喜歡新天的 *廣告逐漸進化到依賴新天的感覺 ,這是廣告戰(zhàn)略 。 DSB ? 面對成千的葡萄酒品牌和成千的不同建議，消費者在超級市場酒區(qū)的柜臺前會有一種迷失方向、無從著手的感覺。 ? 著重把工作放在由經過培訓的售貨員或導購咨詢員來對產品進行宣傳和介紹上，也就是應讓有酒類知識的人擔任對酒產品的咨詢服務工作。 DSB 三、展露西域風情，以品味訴求品質 —— 美表演 組建演技出眾、演員美艷、編排合理、過目難忘、場場叫好、地地火爆，融西域風情與現代格調相結全的“新天歌舞團”，以不演則已，一演難忘的出色表演將新天文化的各要素 —— 美笛、月光調、出塞曲、劍器舞、平調歌、相思樂 ……一一獻給觀眾，在 45分鐘至 1個小時里，讓臨場觀眾在迷醉中追憶守關別離之苦，獨醉塞外之酣、大漠月色之美，絲綢之路神韻。但核心 TEAM是我們引以為豪的。 ? 向消費者學
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