文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃(ppt69頁)(完整版)
【正文】 旅游產(chǎn)品及分類 （ 5）滿足發(fā)現(xiàn)自我潛能、挑戰(zhàn) “ 文化極限 ” 的發(fā)展型文化旅游產(chǎn)品 二、文化旅游產(chǎn)品的特征 ? 1．非物質性 二、文化旅游產(chǎn)品的特征 ? 2．不可轉移性 二、文化旅游產(chǎn)品的特征 ? 3．信息性 二、文化旅游產(chǎn)品的特征 ? 4．服務性 二、文化旅游產(chǎn)品的特征 ? 5．穩(wěn)定性和創(chuàng)新性相結合 三、文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營 ? （一）文化旅游產(chǎn)品開發(fā)原則 ? 1．市場導向原則 ? 包括兩層含義： ? 第一，旅游市場定位； ? 第二，目標市場需求狀況分析。包容了麗江所擁有的三項世界遺產(chǎn)，同時還將不斷得以發(fā)展和深化。 ? HI（人文識別） ? 麗江人文景觀以及人造文化游樂景觀豐富多彩。 ? AI（聽覺識別） ? AI系統(tǒng)在于通過聽覺效果來強化麗江的對外形象。麗江是歷史文化名城，是世界文化遺產(chǎn)地，也是多民族文化聚集地，這幾個點是在城市音樂的選擇上必須考慮的要素。 ? BI（行為識別） ? 從麗江的政府領導到各部門、單位的所有工作人員，再到全體麗江市民統(tǒng)一認識、規(guī)范運作。 ? （ 2）麗江旅游定位：依托麗江古城世界文化遺產(chǎn)優(yōu)勢，充分利用已經(jīng)形成的各種軟硬件基礎，以城市旅游為主體，創(chuàng)造有利于旅游市場拓展和旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的良性機制，完成旅游業(yè)發(fā)展的階段性指標，實現(xiàn)建設世界級的文化名城和文化特色鮮明的旅游接待地的戰(zhàn)略目標。 – （ 2）把握文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的市場定位 – 定位的實質：尋找有意義的差異化（產(chǎn)品、服務、人、形象） – 定位策略：填補策略、并存策略、取代策略 36 低價格 高價格 低質量 高質量 A B C D E F ‐ 市場定位三部曲： 37 把握目標市場 主要需求 確定自身產(chǎn)品 基本特色 取得目標顧客 概念認同 ? ，實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)品開發(fā)效益最大化 產(chǎn)品線 A
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