文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃(ppt69頁)(文件)
【正文】 其受到旅游者的親睞。包容了麗江所擁有的三項世界遺產(chǎn)，同時還將不斷得以發(fā)展和深化。 ? GI（地緣識別） ? 麗江是一座古老而又年輕的城市，位于云南省西北部，世界自然遺產(chǎn)三江并流腹地，東倚四川盆地，西接世界的香格里拉，南連中國最佳魅力城市大理，北通西藏，地理位置十分優(yōu)越。 ? HI（人文識別） ? 麗江人文景觀以及人造文化游樂景觀豐富多彩。 ? VI（形象視覺識別） ? VI是麗江旅游最直接、運(yùn)用最廣的外在體現(xiàn)，是將整體形象留給外界的“第一印象”。 ? AI（聽覺識別） ? AI系統(tǒng)在于通過聽覺效果來強(qiáng)化麗江的對外形象。 [思考題 ] ? 1. 文化旅游產(chǎn)品有哪些分類？ ? 2. 文化旅游產(chǎn)品的特征是什么？ ? 3. 文化旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該遵循哪些原則？ ? 。麗江是歷史文化名城，是世界文化遺產(chǎn)地，也是多民族文化聚集地，這幾個點是在城市音樂的選擇上必須考慮的要素。其內(nèi)容將分為基本要素和應(yīng)用要素兩部分： ? 基本要素：如旅游形象標(biāo)識，專用標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色的確定和設(shè)計等。 ? BI（行為識別） ? 從麗江的政府領(lǐng)導(dǎo)到各部門、單位的所有工作人員，再到全體麗江市民統(tǒng)一認(rèn)識、規(guī)范運(yùn)作。 ? PI（產(chǎn)業(yè)識別、政策識別） ? 產(chǎn)業(yè)識別：茶馬古道重鎮(zhèn)，旅游資源豐富，過去毛皮產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)。 ? （ 2）麗江旅游定位：依托麗江古城世界文化遺產(chǎn)優(yōu)勢，充分利用已經(jīng)形成的各種軟硬件基礎(chǔ)，以城市旅游為主體，創(chuàng)造有利于旅游市場拓展和旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的良性機(jī)制，完成旅游業(yè)發(fā)展的階段性指標(biāo)，實現(xiàn)建設(shè)世界級的文化名城和文化特色鮮明的旅游接待地的戰(zhàn)略目標(biāo)。 ? 以上結(jié)果表明麗江的“世界遺產(chǎn)” 旅游形象在旅游者心目中具有重要地位，形成了麗江形象定位的一級理念，其他的旅游資源對麗江的主體一級理念不能構(gòu)成沖擊、淡化等負(fù)面的作用和影響。 – （ 2）把握文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的市場定位 – 定位的實質(zhì)：尋找有意義的差異化（產(chǎn)品、
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