正廣電視策劃案的構(gòu)成(完整版)
【正文】 還是老的好 …… 推廣人群 酸梅汁 老年人 （老味道） 蘆薈汁 中年人 （營養(yǎng)足） 鹽汽水 少年 （時代感與歷史感結(jié)合） 呈現(xiàn)方式 經(jīng)費(fèi) 投放上海 投放方式 老年 中年 少年 經(jīng)費(fèi) 無代言費(fèi)用，只需要花取少量片酬 在各大超市舉行小型推廣活動 主要投放上海地區(qū) 正廣和作為地道的“上海產(chǎn)品”，在上海地區(qū)有著深厚的本土 品牌底蘊(yùn) 投放方式 以免費(fèi)品嘗“上海老味道”活動形式推出產(chǎn)品 三種產(chǎn)品合為“家庭飲品”作為宣傳點(diǎn)一起推出 電視廣告創(chuàng)意腳本三則 系列一：酸梅湯 —— 老年人，老味道 系列二：蘆薈汁 —— 中年人，好營養(yǎng) 系列三：鹽汽水 —— 少年兒童，時尚感 系列廣告一 ? 長鏡頭：夏天，茶館里一群老頭在聊天喝茶，鏡頭慢慢到老頭手中的酸梅湯上。 提案 感情牌 年代感 通過少、中、老三代人的對于正廣和水的喜愛突出“老味道”的信任感、歷史感與溫情感。果汁飲料銷售主要集中在三得利、麒
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