光明學(xué)童奶整合傳播計劃方案(完整版)
【正文】 生產(chǎn)廠家 53 8 飲用方便 30 9 產(chǎn)品知名度 18 10 份量的恰當(dāng)程序 7 11 攜帶方便 3 12 包裝的美觀 1 位次 各相關(guān)因素 關(guān)心度得分 DSB 產(chǎn)品定位知覺圖 高 價格 品質(zhì) 達能 優(yōu)諾 光明 維他奶 全仕奶 三島 全佳 高 DSB 產(chǎn)品定位知覺圖 高 價格 品質(zhì) 達能 優(yōu)諾 光明 維他奶 全仕奶 三島 全佳 高 DSB 三 、 分析 S(產(chǎn)品優(yōu)勢 ) 光明品牌資產(chǎn) 信任度高。 6%的家長認(rèn)為牛奶應(yīng) 為學(xué)生課間餐的主要食物之一。 二、消費者分析 DSB 消費者分析 家長給孩子補充營養(yǎng)的手段 營養(yǎng)補充手段 采用率 加強一日三餐的營養(yǎng) 83。 ? 其他社會生產(chǎn)廠家，同樣以生產(chǎn)豆奶、含乳飲料為主，利用所 ? 謂有競爭力的價格及牢固的人際紐帶沖擊學(xué)校市場。 市場總量 DSB 市場狀況 目前學(xué)童奶分公司擁有學(xué)校網(wǎng)點數(shù) 540所占上海整個學(xué)校 網(wǎng)點數(shù)的 10%。 上海參與學(xué)童奶項目的人數(shù)僅占上海中小學(xué)、幼兒園總?cè)? 數(shù)的 1。 競爭狀況 DSB 市場狀況 ?政府搭臺、企業(yè)唱戲到企業(yè)單向情感投入的轉(zhuǎn)變。 9% 上午課間加餐 21。 DSB 消費者分析 家長對孩子喝的學(xué)童奶產(chǎn)品的了解 程度 品牌 包裝容量 包裝材質(zhì) 價格 80% 60% 40% 20% 0% 不清楚的百分比 DSB 消費者分析 家長對學(xué)童奶狀況不理想的原因分析 32%20%32%16%營養(yǎng)補充不足先天不足身體鍛煉不足說不清 DSB 消費者分析 家長對學(xué)童奶功能的期望 49%17%30%4%補充有機營養(yǎng)補充維生素和微量元素提高免疫力說不清 DSB 消費者分析 家長對學(xué)童奶產(chǎn)品各項指標(biāo)的不滿度 指標(biāo) 不滿度 價格 0。 利樂無菌包裝。 W(產(chǎn)品劣勢 ) 價格偏高。 區(qū)域保護主義性強。 培養(yǎng)一周五天 連續(xù)使用習(xí)慣 產(chǎn)品以組合形式陳列 DSB 產(chǎn)品分析 ? 上海市牛奶公司推行學(xué)童奶有良好基礎(chǔ) ? 液態(tài)奶的市場占用率最高。 有足夠的、形態(tài)容易被兒童吸收的鈣，滿足兒童在成長階段 的需求。 提升品牌知名度， 增強孩子的參與度和 喜好度 ,使產(chǎn)品與孩子 緊密互動。 影響：對各中小學(xué)校有很大的影響力 基金控制單位 DSB 基金作用或目的 * 擴大通路 1。 2。 。 03:37:0703:37:0703:372/9/2023 3:37:07 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上
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