215215資訊愛(ài)國(guó)者品牌形象塑造規(guī)劃方案(完整版)
【正文】 泛知名度與較深 產(chǎn)品認(rèn)知度的“愛(ài)國(guó)者”品牌 C、 使目標(biāo)受眾傾向購(gòu)買“愛(ài)國(guó)者”系列產(chǎn)品，達(dá)成銷售目標(biāo) 樹立 華旗資訊公司專業(yè)產(chǎn)品提供者的形象。 35 、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）標(biāo)志 組合建議 ： “ 愛(ài)國(guó)者 ” 名稱為企業(yè)理念訴求 ， 對(duì)品牌形象具有一定的局限性 ， 需重新慎重思考“ 愛(ài) 國(guó)者 ” 品牌對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的負(fù)面影響； 貴公司建議采用圖形 +英文 +中文組合模式 ， 且加上 Slogan及華旗資訊企業(yè)名稱 ， 在形 象傳播上過(guò)于復(fù)雜 ， 基本組合要素太多 ， 美觀性及傳播力度較弱 ， 較缺乏核心主軸； 原英文名稱 PATRIOT不易識(shí)別 ， 建議采用人性化園弧曲線造型設(shè)計(jì)； 考慮英文重新命名的可能性 ， 與愛(ài)國(guó)者同音譯或品牌定位訴求方向 ， 重點(diǎn)在于簡(jiǎn)捷 、 好記 、 好念 ， 并能符合品牌定位； 增加新品牌： 考慮 “ 愛(ài)國(guó)者 ” 本身的歷史背景及已建立的品牌資產(chǎn)和未來(lái)品牌延伸局限性的雙重影響 ， 建議 “ 愛(ài)國(guó)者 ” 沿用目前低端產(chǎn)品線 ， 采用圖形 +中文組合方式； 對(duì)于未來(lái)中高檔產(chǎn)品 ， 采用圖形 +英文組合方式 （ 英文重新命名 ） ， 日后華旗資訊將采 用中高檔及中低檔兩種品牌策略 。 市場(chǎng)狀況分析： 穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng) 競(jìng)爭(zhēng)多元化 形象統(tǒng)一化 品牌個(gè)性化 消費(fèi)者狀況分析： 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量 年輕化、科技化、個(gè)性化的品牌形象 企業(yè)理念： 專家、執(zhí)著、專業(yè)、六贏 拉近中國(guó)人與電腦的距離 立足 IT業(yè)服務(wù)全國(guó) 中國(guó)特色國(guó)際品牌 國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況分析 ： 具有技術(shù)、科技、服務(wù)等綜合競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng) 國(guó)際化知名品牌 12 、“愛(ài)國(guó)者”品牌 形象定位 ： 愛(ài)國(guó)者 功能： IT行業(yè)科技產(chǎn)品的供應(yīng)商 價(jià)值： 追求完美、 創(chuàng)造滿意 合作共享 反應(yīng) ： 代理商：保證成功的希望 消費(fèi)者：智慧的、個(gè)性的、流行的 個(gè)性： 友善的、智慧的、朝氣的、有恒心 形象： 積極探索科技應(yīng)用未來(lái) 的實(shí)踐家 品牌形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 13 、“愛(ài)國(guó)者”品牌承諾： 品牌形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 品牌承諾 ： 在高品質(zhì)、低價(jià)格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕 馭 科技的神奇體驗(yàn)。 注重口碑效應(yīng) 。 突出品牌個(gè)性 9 、國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)狀況分析： 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 優(yōu)勢(shì) 國(guó)際品牌 。 產(chǎn)品多元 品牌強(qiáng)化 8 、“愛(ài)國(guó)者”品牌市場(chǎng)狀況分析： 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 優(yōu)勢(shì) 民族品牌特征顯著 。 華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）公司面臨的課題 ： 我們?cè)趺凑J(rèn)為？ 消費(fèi)者怎么看待？ 專業(yè) ？ 高雅？ 老舊？ 保守 ？ 時(shí)尚？ 潮流 ？ 品質(zhì) ？ 精致 ？ 服務(wù) ？ 愛(ài)國(guó) ？ 華旗（愛(ài)國(guó)者）的形象是什么？ 科技 ？ 2 華旗（愛(ài)國(guó)者）的主張是什么？消費(fèi)者喜歡嗎？ SNMSUNG 三星自由生活，自主選擇 acer 數(shù)字生活每一天，給生活更多空間 Sony 夢(mèng)想，把微妙的世界清晰展現(xiàn) BenQ 科技 +享樂(lè) =（快樂(lè)） 2 Panasonic 力圖社會(huì)生活之改善和提高 磐英公司 真實(shí)性能，卓越表現(xiàn) 華碩 電腦 華碩品質(zhì) 堅(jiān)若磐石 3 一、華旗資訊公司（愛(ài)國(guó)者）品牌形象 塑造整體開發(fā)流程 4 華旗資訊公司（愛(ài)國(guó)者）品牌形象塑造整體開發(fā)流程： 視覺(jué)狀況分析 同業(yè)視覺(jué) 品牌視覺(jué) 企業(yè)理念 核心價(jià)值觀 使命宗旨 經(jīng)營(yíng)理念 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況 企業(yè)分析 訴求描述 市場(chǎng)狀況分析 宏觀市場(chǎng) 品牌市場(chǎng) 消費(fèi)者分析 品牌形象 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 核 心 定 位 概 念 提 煉 企 業(yè) 定 位 品 牌 定 位 愛(ài)國(guó)者 SLOGN A、 B、 C方案 （優(yōu)劣勢(shì)分析） VI 設(shè) 計(jì) 建 議 VI形象 策略 品牌承諾 功能 價(jià)值 個(gè)性 形象 反應(yīng) 廣 告 傳 訊 策 略 5 二、華旗資訊公司（愛(ài)國(guó)者）形象定位 6 、 華旗資訊公司企業(yè)理念： 項(xiàng)目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 核心價(jià)值觀 “以專家的眼 ， 執(zhí)著的心 ， 推廣專業(yè)資訊產(chǎn)品 ” 。 合作、共享 六贏 目標(biāo)愿景 立足 IT行業(yè)，服務(wù)全國(guó) ；拉近中國(guó)人與電腦之間的距離。 服務(wù)體系健全、完善 。 有較高的科技含量，售后服務(wù)較有保障 。 加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量，鞏固品牌美譽(yù)度。 “愛(ài)國(guó)者”品牌形象
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