北京復(fù)地首府別墅項(xiàng)目推廣策略報(bào)告(完整版)
【正文】 體策略 CATALOGUE/報(bào)告目錄 / PART 1 銷售是否成功，核心價(jià)值統(tǒng)帥一切 高密度核心商務(wù)區(qū)內(nèi)的低密度產(chǎn)品 全球 CBD內(nèi)稀缺的產(chǎn)品類別 REVIEW/定位 核心價(jià)值一： 可傳世的豪宅建筑經(jīng)典 深層次詮釋典范豪宅的題中應(yīng)有之義 REVIEW/定位 核心價(jià)值二： 全球 MBA的管理圣經(jīng)： 三流企業(yè)做產(chǎn)品 二流企業(yè)做品牌 一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn) 制定標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)制勝的最高境界。 ■ 周邊家樂(lè)福、珠江帝景商業(yè)、醫(yī)療設(shè)施完善。 將對(duì)窄眾的傳播，延伸到整個(gè)公眾視野中 持續(xù)的利好性聲音，為創(chuàng)造口碑、樹立形象加分 ANALYZE/詳解 / 厚積始薄發(fā) 針對(duì)形象力與曝光度的關(guān)鍵一擊 PART 3 06年 12月 07年春節(jié) Peking House新形象整合與銷售同步進(jìn)行， 樹立 Peking House的豪宅標(biāo)準(zhǔn)，為 07年大規(guī)模強(qiáng)勢(shì)推廣 預(yù)熱；同時(shí)以“事件行銷”力促客戶以老帶新，達(dá)成銷售。請(qǐng)專業(yè)人士創(chuàng)作，或禮品公司定做 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第一階段 12月 公關(guān)活動(dòng)之 [客戶答謝會(huì) ] 1.” 2023 Peking House銀色圣誕 夜 ” ：邀請(qǐng)銀行業(yè)的 VIP客戶（ 12月面臨交房延期，在邀請(qǐng)客戶方面慎重選擇） 、軟宣、戶外、銷售現(xiàn)場(chǎng)等同時(shí)配合 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第一階段 1月 事件行銷之 [皮草秀 ] 1.” 2023年 冬季流行趨勢(shì)發(fā)布暨品牌皮草聯(lián)演” ：業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、媒體等 、戶外、銷售現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)配合 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第一階段 1月事件行銷 —— [奢侈品講座 ] 1. “有關(guān)鐘表的跨越時(shí)空之旅” ：業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、意向客戶、合作銀行金卡客戶、品牌自有客戶資源、媒體 ：《時(shí)尚》 、軟宣、戶外、銷售現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)配合 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第一階段 07年 3月 5月 提升形象力 事件行銷 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第二階段 提升形象力之 [硬廣 ] Peking House的豪宅典范風(fēng)姿。 Peking house，在 CBD核心， 圈劃名仕巨富的生活領(lǐng)地， 風(fēng)云際會(huì)的間隙，邂逅知己之士。 Peking house， 德國(guó)原銅立面呈現(xiàn) 500年的紋理質(zhì)感。 現(xiàn)場(chǎng)包裝的畫面形象也與售樓處、泊車位等位置形象不統(tǒng)一。 [樓體泛光體系 ] 所有封頂樓體做泛光處理，烘托項(xiàng)目氛圍，引起公眾關(guān)注，達(dá)到項(xiàng)目的口碑傳播（如遇工程問(wèn)題至少將西大望路沿街樓體作泛光處理） 建議由萊亭迪賽公司作泛光設(shè)計(jì)（棕櫚灘別墅的園林與樓體即為該公司作品）。在本案涉及全部?jī)?nèi)容正式公開前， 未經(jīng)版權(quán)人許可或授權(quán)，任何個(gè)人或單位不得外傳、泄露、拷貝、翻印等， 否則視之為侵權(quán)，將承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。 2023年 2月 下午 10時(shí) 58分 :58February 6, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 6日星期一 下午 10時(shí) 58分 42秒 22:58: 1楚塞三湘接，荊門九派通。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 6日星期一 下午 10時(shí) 58分 42秒 22:58: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 6日星期一 10時(shí) 58分 42秒 22:58:426 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 10時(shí) 58分 42秒 下午 10時(shí) 58分 22:58: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 6, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 [圍擋 ] 建議現(xiàn)有 圍擋改為圍墻 ，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目高端觀感。 [南北區(qū)的形象分隔 ] 由于工程現(xiàn)場(chǎng)的影響，南北區(qū)無(wú)明顯分隔，對(duì)工地一覽無(wú)余的同時(shí)，疊拼別墅沒(méi)有專屬空間感，受到嘈雜凌亂的環(huán)境影響，降低其形象品質(zhì)。 [手工篇 ] 在 600000人的 CBD，你的鄰居很少 CBD聚集了北京 50%以上的涉外機(jī)構(gòu)， 60%以上的星級(jí)飯店和國(guó)際主題場(chǎng)所， 145家世界 500強(qiáng)企業(yè)， 每天約有 600000精英人士在此進(jìn)出。 十幾年間，全球 CBD以每天 Peking house，開創(chuàng)全球 CBD豪宅密度新低， 北京奢侈大地， CBD百席名仕官邸。 在推廣中，幾個(gè)高端項(xiàng)目可聯(lián)合造勢(shì)，擴(kuò)大品牌知名度。 全面塑造 Peking House的豪宅價(jià)值體系，提升整個(gè)項(xiàng)目 形象力，銷售
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1